兩年以前，“秉承九醞酒法，源自國保窖池。中國釀，世界香。古井貢酒，年份原漿。”短短26個(gè)字的廣告語，向世界展示了古井貢酒·年份原漿“古20”從釀造品質(zhì)到品牌精神的全新形象。

　　兩年之后，以“中國釀 世界香”為主題的年份原漿古20中國品牌之旅活動將于6月10日在浙江杭州西溪喜來登酒店舉辦儀式。在業(yè)內(nèi)人士看來，這是古井貢從線上走到線下，向世界進(jìn)一步詮釋“中國釀 世界香”涵義的重要之舉。

　　1

　　首站，為什么是杭州?

　　據(jù)了解，“中國釀 世界香——年份原漿古20中國品牌之旅”(下稱品牌之旅)是一場持續(xù)性主題活動，將要走過的城市包括杭州、上海、南京、合肥、濟(jì)南、天津、北京、石家莊、鄭州、武漢、西安，而之地選在了杭州，背后是有深刻涵義的。

　　品牌之旅在選擇舉辦城市時(shí)，有兩個(gè)核心要素考量，一是國內(nèi)重要高鐵樞紐，二是古井貢酒的戰(zhàn)略城市，這也就不難理解為何活動首站會在杭州。

　　自古以來“上有天堂，下有蘇杭”的說法就已經(jīng)廣泛流傳，而杭州并非僅是風(fēng)景盛地這么簡單，它的經(jīng)濟(jì)地位也不容小覷，這得益于其地理位置以及從古至今的交通快速發(fā)展。杭州作為我國六大古都之一，地理位置有著獨(dú)特的地方。自隋代把州治移到江干一帶以后，特別是由于江南運(yùn)河的開鑿，杭州從此成為一個(gè)交通樞紐。

　　從北宋開始，杭州的農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、商業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)發(fā)展迅速，杭州成為一個(gè)國際都市。進(jìn)入現(xiàn)代以后，杭州依托滬杭鐵路等鐵路線路的通車以及上海在進(jìn)出口貿(mào)易方面的帶動，輕工業(yè)發(fā)展迅速。新世紀(jì)以來，隨著阿里巴巴等高科技企業(yè)的帶動，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)更是成為杭州新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。如今，杭州是長三角區(qū)域中重要的經(jīng)濟(jì)引擎，GDP位居長三角前三。

　　杭州的經(jīng)濟(jì)地位與交通便利是古井貢酒選擇該地的原因之一，因?yàn)楹贾菖c古井貢酒的淵源，就可以從高速鐵路開始說起。商合杭高速鐵路從2015年開始建設(shè)，于2020年完工，這是一條連接河南省商丘市、安徽省合肥市與浙江省杭州市的高速鐵路，有“華東第二通道”之稱，也恰恰是這條鐵路的修建成功，拉近了杭州與古井貢酒之間的聯(lián)系。此外，隨著古井貢酒在浙江市場的深入布局，古20在當(dāng)?shù)卮胃叨耸袌龅匿N售氛圍也在逐漸提升。

　　2

　　品牌傳播plus版上線

　　在2019~2020年度，“古井貢酒?年份原漿”號品牌冠名列車就已經(jīng)正式上線，在全國重要線路冠名50列，發(fā)出了品牌傳播最強(qiáng)音，而此次品牌之旅可以說是高鐵品牌傳播的plus版。具體來看，也就是從線上走到線下，從“空中”走向體驗(yàn)。

　　從形式上來看，品牌之旅共分為兩個(gè)主要部分。一方面，結(jié)合國內(nèi)重要城市高鐵站點(diǎn)，在高鐵站、列車上進(jìn)行“品牌之旅”活動推廣宣傳，展示古井貢酒的傳統(tǒng)釀造技藝、核心產(chǎn)品、酒文化等。

　　另一方面，聚焦古井貢酒核心市場，在“品牌之旅”線上推廣的同時(shí)，圍繞當(dāng)?shù)馗咂焚|(zhì)消費(fèi)者舉辦高端品鑒活動，讓全國各地的消費(fèi)者品鑒美酒。

　　從一定程度上來看，實(shí)際上品牌之旅所要實(shí)現(xiàn)的正是“點(diǎn)面結(jié)合”的品牌傳播工程。在點(diǎn)上，通過全國11個(gè)城市的高鐵和線下活動進(jìn)行布局，讓越來越多的消費(fèi)者了解到“中國釀 世界香”的背后故事;而在面上，則通過線下活動，讓核心消費(fèi)者近距離看到、體驗(yàn)到古井貢酒的釀造工藝和品質(zhì)。正所謂，想要了解一杯酒的美好，必須要觀其色、聞其香、品其味，沒有線下品鑒，則很難將“中國釀 世界香”的理念進(jìn)行傳播。二者結(jié)合，才能將該效果發(fā)揮到極致。

　　3

　　從“中國釀 世界香”看古井的品質(zhì)哲學(xué)

　　品質(zhì)造就價(jià)值。

　　近兩年來，一線白酒企業(yè)紛紛注重白酒的品質(zhì)表達(dá)，它們站在消費(fèi)者角度，用消費(fèi)者聽得懂的語言，對產(chǎn)品品質(zhì)進(jìn)行傳播。而“中國釀 世界香”則向消費(fèi)者陳述了古井貢酒的品質(zhì)哲學(xué)。

　　隨著國家實(shí)力的不斷提升，“中國制造”已經(jīng)成為世界上認(rèn)知度最高的標(biāo)簽之一，而“中國釀”三個(gè)字，從厚重的歷史底蘊(yùn)方面，就給了消費(fèi)者無數(shù)的遐想空間。古井貢酒已經(jīng)有1800多年的釀酒歷史，其“九醞酒法”始于公元196年，曹操將家鄉(xiāng)亳(bó)州的“九醞春酒”和“九醞酒法”進(jìn)獻(xiàn)給漢獻(xiàn)帝劉協(xié)時(shí)對其提及。

　　2018年9月19日，《九醞酒法》被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)定為世界上最古老的蒸餾酒釀造方法，也是世界上現(xiàn)存有文字記載最早的釀造方法。而且，古井貢酒還以的國保窖池群來進(jìn)行發(fā)酵，在恒溫恒濕的地下無極酒窖中慢慢老熟，最終才完成了“釀”的全過程。

　　只有堅(jiān)守釀酒初心和品質(zhì)，才能最終走向“世界香”。而在5.0戰(zhàn)略的下，古井貢酒正在向全世界展示自己的獨(dú)特魅力。

　　一方面，古井貢酒·年份原漿已經(jīng)連續(xù)四次成為2012韓國麗水世博會、2015意大利米蘭世博會、2017阿斯塔納世博會、2020年迪拜世博會中國館指定用酒，讓世博會有了中國酒香。另一方面，古井貢酒通過中國酒文化全球巡禮開啟了中國白酒與世界對話的高度，目前已經(jīng)成功完成了美國、意大利等站，既弘揚(yáng)了中國白酒的文化，又彰顯了中國品牌的自信。

　　我們相信，通過為期3~4個(gè)月的品牌之旅活動，古井貢酒的“中國釀 世界香”更將香飄全國，走向世界!6月10日，讓我們在杭州聞香識古井!