這一趨勢(shì)的預(yù)判,也獲得了王華等人的認(rèn)同。
多名安徽業(yè)內(nèi)人士及酒商預(yù)測(cè),如果白酒不短期內(nèi)不出現(xiàn)全行業(yè)調(diào)整的話,以現(xiàn)在的發(fā)展勢(shì)頭,安徽醬酒市場(chǎng)將在兩年內(nèi)再翻一番,市場(chǎng)份額從現(xiàn)在的11%左右上升到20%+,業(yè)界、酒商的信心均來源于消費(fèi)端需求的旺盛。
李俊告訴酒業(yè)家,受茅臺(tái)、郎酒等頭部醬酒品牌的影響,安徽市場(chǎng)的消費(fèi)者已經(jīng)充分形成了醬酒的消費(fèi)認(rèn)知,次高端、高端市場(chǎng)上醬酒成為了一個(gè)十分重要的選項(xiàng),且醬酒高價(jià)格高*的屬性,吸引了大量的酒商加入醬酒推廣大軍,使得醬酒的需求大增。
李俊向酒業(yè)家透露,自2019年開始,他每年親自去茅臺(tái)鎮(zhèn)的次數(shù)不下五次,為得就是與上游廠家接洽,確保貨源的充足。目前,他與國(guó)寶、國(guó)壇等多個(gè)茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠均有產(chǎn)品合作,并且擁有自己的自主品牌。
有業(yè)內(nèi)人士還向酒業(yè)家透露,合肥某團(tuán)購(gòu)單位去年一年內(nèi)在某酒商處購(gòu)買醬酒超過1000件,占到了該酒商醬酒年銷量的1/3,可見團(tuán)購(gòu)渠道對(duì)醬酒的需求量的確很大。
“天時(shí)、地利、人和,(醬酒發(fā)展的要素)基本都湊齊了!”有行業(yè)人士向酒業(yè)家指出,安徽省內(nèi)的主導(dǎo)品牌市場(chǎng)太成熟了,產(chǎn)品*較低,并且上游企業(yè)管控比較嚴(yán)格,銷售商團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)操作空間不大,但是醬酒有新的品類故事,而且渠道*高、推介難度小,特別是在茅臺(tái)的作用下,最近一兩年里又有大量的酒商不斷在向消費(fèi)者進(jìn)行醬酒的品質(zhì)教育,推高了消費(fèi)者對(duì)醬酒的接受度,從而導(dǎo)致了醬酒市場(chǎng)出現(xiàn)質(zhì)的變化。
在醬酒飛速打造的大背景下,安徽大商也加快了在醬酒領(lǐng)域的布局,包括百川商貿(mào)、黃海商貿(mào)、吉?jiǎng)?chuàng)名品在內(nèi)的大商都加入了醬酒推廣、銷售大軍。
其中,百川商貿(mào)不僅代理了青花郎,也與國(guó)臺(tái)、黔酒股份等醬酒企業(yè)達(dá)成了合作;而吉?jiǎng)?chuàng)名品除增開了茅臺(tái)專賣店、代理了部分茅臺(tái)醬香酒外,又與習(xí)酒合作開發(fā)了習(xí)酒.元醬系列,安徽大商不斷在向醬酒靠攏。
還有安徽業(yè)內(nèi)人士透露,著眼于未來的發(fā)展,安徽大型酒類平臺(tái)商中不少人都在貴州并購(gòu)了小型的醬酒企業(yè),準(zhǔn)備長(zhǎng)期在安徽市場(chǎng)培育醬酒市場(chǎng)。
酒業(yè)家獲悉,由于當(dāng)前安徽市場(chǎng)上的主導(dǎo)品牌都在做中高端產(chǎn)品,且走的是團(tuán)購(gòu)市場(chǎng);但是團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)的前置性費(fèi)用投入太大,*空間又比較小,且消費(fèi)端酒類的消費(fèi)頻次、消費(fèi)量也在下降,導(dǎo)致部分原來做地產(chǎn)酒的酒商被動(dòng)選擇醬酒,促成了醬酒渠道的繁榮。
“一方面很多經(jīng)銷商找產(chǎn)品,另一方面高端醬酒確實(shí)不夠賣,導(dǎo)致安徽市場(chǎng)醬酒缺貨比較嚴(yán)重?!币粯I(yè)內(nèi)人士透露,目前安徽市場(chǎng)醬酒在渠道層面普遍缺貨,下半年進(jìn)入消費(fèi)旺季,還將加劇醬酒供需兩端的矛盾。
“安徽酒商講求快進(jìn)快出、資源變現(xiàn),因此渠道上囤貨的現(xiàn)象比較少,庫(kù)存與河南、廣東等地相比較為良性。酒基本上都賣給消費(fèi)者了,下半年供需關(guān)系緊張一點(diǎn)也屬正常?!标P(guān)于安徽市場(chǎng)渠道層面醬酒缺貨的一個(gè)重要原因,有業(yè)內(nèi)人士向酒業(yè)家透露。
也有酒商及行業(yè)研究人士認(rèn)為,安徽醬酒市場(chǎng)兩年內(nèi)再翻一番的這個(gè)預(yù)測(cè)過于樂觀了。他們表示,近兩年醬酒在安徽市場(chǎng)的高增長(zhǎng)是肯定的,但短短兩年內(nèi)要達(dá)到再翻一倍的市場(chǎng)業(yè)績(jī),也頗有難度,原因是醬酒價(jià)格太高、性價(jià)比較低,安徽的經(jīng)濟(jì)環(huán)境還不足以支撐醬酒這么高的增速。
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