當(dāng)前，白酒行業(yè)面臨著產(chǎn)能見(jiàn)頂、兩極分化明顯、淘汰落后品牌等挑戰(zhàn)，行業(yè)格局生變。在此背景下，醬酒市場(chǎng)隨之邁入了高質(zhì)量、強(qiáng)品牌的發(fā)展新時(shí)期，同時(shí)白酒消費(fèi)群體也經(jīng)歷著代際更迭，白酒行業(yè)該何去何從?對(duì)此，在糖酒會(huì)期間，我們有幸采訪(fǎng)到賴(lài)氏醬酒第三代守藝人、賴(lài)世和品牌創(chuàng)始人賴(lài)鵬飛，看看他是如何讓賴(lài)氏醬酒保持長(zhǎng)久的生命力，如何賴(lài)世和醬酒在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到突破口?

　　守好賴(lài)家工藝配方，做好新一代的傳承

　　Q1：賴(lài)總，面對(duì)白酒江湖“派系”迭代更新，您作為賴(lài)氏醬酒的第三代守藝人，將如何讓賴(lài)氏醬酒保持長(zhǎng)久的生命力，實(shí)現(xiàn)代代相傳?

　　賴(lài)鵬飛：賴(lài)氏醬酒能夠歷經(jīng)近百年而不衰，關(guān)鍵在于每一代匠人的堅(jiān)守與傳承。自1938年我爺爺賴(lài)永初在茅臺(tái)鎮(zhèn)經(jīng)營(yíng)酒坊起，賴(lài)家便與醬香酒結(jié)下不解之緣。在賴(lài)氏醬酒發(fā)展的過(guò)程中，我爺爺深知技藝傳承的重要性，因此很早就安排我的父親賴(lài)世舉深入酒廠(chǎng)，潛心學(xué)習(xí)釀造之道。1953年，賴(lài)家酒廠(chǎng)被兼并重組，成為茅臺(tái)酒廠(chǎng)的一部分，《仁懷縣志》中有明確的記載。

　　為將賴(lài)家醬酒發(fā)揚(yáng)光大，我父親賴(lài)世舉從未停止努力。1985年，他和李道生共同打造了懷樞酒廠(chǎng)，后更名為茅臺(tái)特制酒廠(chǎng)，繼續(xù)書(shū)寫(xiě)賴(lài)氏醬酒的輝煌篇章。2013年，在我父親的支持下，我以賴(lài)氏醬酒第三代守藝人的身份，創(chuàng)立了“賴(lài)世和”醬酒品牌，旨在傳承古法釀造技藝，重現(xiàn)賴(lài)氏醬酒的輝煌。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，茅臺(tái)鎮(zhèn)的醬香酒之所以能夠歷經(jīng)千年，盛而不衰，離不開(kāi)一代代釀酒匠人的傳承與守正創(chuàng)新。同樣，賴(lài)家醬酒能夠延續(xù)至今，也離不開(kāi)一代代的傳承。

　　多年來(lái)，賴(lài)世和酒業(yè)一直重視人才隊(duì)伍的建設(shè)與發(fā)展，遵循著開(kāi)放吸納人才、實(shí)踐中鍛煉人才、學(xué)習(xí)中培養(yǎng)人才、精心選拔人才、良好環(huán)境留住人才的原則，致力于打造一個(gè)全新的人才培養(yǎng)體系。人才是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，只有重視人才，堅(jiān)持營(yíng)造一個(gè)吸引、培養(yǎng)、保護(hù)和使用人才的環(huán)境，才能在傳承和提升傳統(tǒng)釀酒技藝的過(guò)程中，增強(qiáng)企業(yè)的人才競(jìng)爭(zhēng)力，從而推動(dòng)賴(lài)世和酒業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和持續(xù)傳承。

　　以敬畏之心，打造傳世佳釀

　　Q3:在幾十年的酒文化耕耘中，您認(rèn)為要做出好酒最核心的競(jìng)爭(zhēng)力是什么?

　　賴(lài)鵬飛：中國(guó)白酒，積淀著文化，蘊(yùn)藏著智慧，在中國(guó)文化史上意義非凡。以賴(lài)世和醬酒為例，作為賴(lài)家茅香真正的遺脈相承，賴(lài)世和自誕生之日起，就攜帶深厚的歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵，自帶強(qiáng)大號(hào)召力。賴(lài)世和的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于深厚的品牌底蘊(yùn)、賴(lài)家近百年的釀酒歷史、世代相傳的工藝配方以及深植于品牌的中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。此外，釀酒還需要懷有敬畏心，敬畏心是企業(yè)能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵。

　　何為賴(lài)世和釀酒人的敬畏心?

　　一是對(duì)消費(fèi)者要有敬畏之心。消費(fèi)者是醬酒文化的傳播者和醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)者，因此，我們要以敬畏之心，走進(jìn)消費(fèi)者;以專(zhuān)業(yè)之能，引導(dǎo)消費(fèi)者;以文化之魂，豐富消費(fèi)者，為廣大消費(fèi)者奉獻(xiàn)更多高品質(zhì)、高價(jià)值、高附加值的文化酒產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓每一位消費(fèi)者都能感受到賴(lài)氏醬酒的價(jià)值和魅力。

　　二是對(duì)歷史要有敬畏之心。歷經(jīng)三代賴(lài)氏匠人的不懈努力，賴(lài)氏醬酒才 達(dá)到如今的高度。賴(lài)世和品牌作為賴(lài)家傳承的正脈茅香，歷史不允許我們往后倒退，我們要對(duì)歷史有敬畏感，不能做罪人，要把賴(lài)世和醬酒、醬香酒做好。

　　三是對(duì)傳統(tǒng)工藝要有敬畏之心。賴(lài)氏技藝是在沒(méi)有大數(shù)據(jù)、沒(méi)有計(jì)算機(jī)的情況之下，賴(lài)家先輩流傳下來(lái)的寶貴傳統(tǒng)工藝。雖異常繁雜，卻代表著高標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)和精湛的技術(shù)，是綜合利用環(huán)境當(dāng)中微生物的智慧結(jié)晶。我們必須尊重這些工藝，不可輕視其深?yuàn)W，避免一知半解或不懂裝懂，更不可隨意更改。

　　四是對(duì)生態(tài)環(huán)境要有敬畏之心。醬酒講究“天人共釀”，酒不僅是廣大工匠藝人在釀造，也是看不見(jiàn)的釀酒微生物和特有的自然環(huán)境在釀造，離開(kāi)了茅臺(tái)鎮(zhèn)就生產(chǎn)不出賴(lài)世和醬酒。因此，我們對(duì)生態(tài)環(huán)境要有敬畏之心。

　　面對(duì)當(dāng)前的醬酒熱潮，賴(lài)世和酒業(yè)并未隨波逐流地?cái)U(kuò)張產(chǎn)能，而是秉持對(duì)自然的敬畏之心，堅(jiān)持有序擴(kuò)張，尊重自然生態(tài)的承載力，保護(hù)赤水河自然環(huán)境生態(tài)。守護(hù)生態(tài)環(huán)境，是賴(lài)世和及醬酒行業(yè)的共同使命，需全產(chǎn)業(yè)齊心、社會(huì)各界的支持，共同維護(hù)地域特色與菌群生態(tài)，確保醬酒產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

　　堅(jiān)持品質(zhì)為王，文化為魂

　　Q5:作為賴(lài)世和酒業(yè)的“人”，您如何看待醬酒行業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?

　　賴(lài)鵬飛：中國(guó)醬酒行業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵期，從高速增長(zhǎng)向高質(zhì)量、強(qiáng)品牌發(fā)展轉(zhuǎn)型。我認(rèn)為，這是行業(yè)成熟的標(biāo)志，也是未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。醬酒行業(yè)將更加注重品牌建設(shè)、品質(zhì)提升和文化傳承，那些根植于深厚歷史和文化的品牌，將更有可能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。未來(lái)，醬酒行業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)四大趨勢(shì)：高端化、年輕化、品牌化以及文化價(jià)值化。在這樣的趨勢(shì)下，賴(lài)世和酒業(yè)也必然擁有更多的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。我們將深耕品牌文化，提升產(chǎn)品品質(zhì)，擁抱市場(chǎng)變化，致力于將賴(lài)世和品牌打造成醬酒領(lǐng)域的新標(biāo)桿。

　　Q6:作為賴(lài)世和酒的“人”，也可以說(shuō)是賴(lài)世和酒的首席質(zhì)量官，您認(rèn)為當(dāng)下賴(lài)世和該如何抓住市場(chǎng)機(jī)遇，在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍?

　　賴(lài)鵬飛：隨著白酒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國(guó)酒業(yè)已進(jìn)入長(zhǎng)期不缺酒，但長(zhǎng)期缺好酒的時(shí)代，面臨著“由量到質(zhì)”的消費(fèi)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)的升級(jí)催生了消費(fèi)理念和消費(fèi)行為的變化，人們?cè)絹?lái)越重視白酒的高品質(zhì)、高品位。面對(duì)如此市場(chǎng)環(huán)境，賴(lài)世和酒業(yè)提出了“兩個(gè)堅(jiān)持”的行動(dòng)指南：堅(jiān)持品質(zhì)為王，堅(jiān)持文化為魂。

　　首先，當(dāng)前，酒業(yè)低迷趨勢(shì)下，有著深厚歷史底蘊(yùn)與文化價(jià)值的品牌，更容易贏得消費(fèi)者青睞。作為賴(lài)家傳承的正脈茅香，賴(lài)世和品牌故事自帶差異化和獨(dú)特性，為其在市場(chǎng)中突出重圍提供了天然優(yōu)勢(shì)。未來(lái)，賴(lài)世和將繼續(xù)深化文化戰(zhàn)略，通過(guò)各種渠道講好品牌故事，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)品牌歷史和文化的情感認(rèn)知。

　　其次，賴(lài)世和酒業(yè)將堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，把品質(zhì)建設(shè)作為品牌戰(zhàn)略的核心。從原料、釀造、陳藏、勾調(diào)到包裝，賴(lài)世和都力求精益求精，用心打造品質(zhì)上乘的產(chǎn)品，為熱愛(ài)醬酒的廣大酒友呈現(xiàn)一瓶同宗同源的賴(lài)氏醬香。

　　賴(lài)世和的未來(lái)始終都是著眼于星辰大海。在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)中，賴(lài)世和酒業(yè)始終堅(jiān)持品質(zhì)為王，文化為魂，不斷提升品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的影響力。相信在未來(lái)的日子里，必將以其獨(dú)特的魅力，成為醬酒行業(yè)的一張閃亮名片，為整個(gè)行業(yè)帶來(lái)新的活力和機(jī)遇，讓中國(guó)文化走得更廣更遠(yuǎn)。