在疫情深度影響的這兩年里,汾酒的突飛猛進(jìn)超出很多人的意料。
“汾酒這是不但盯著瀘州老窖,還要把洋河拉下馬的節(jié)奏啊!”有業(yè)內(nèi)資深人士對汾酒的半年業(yè)績給出了這樣的評價,言外之意,就是汾酒今年有望保4爭3,要在今年跟行業(yè)排名第三的洋河“掰手腕”。
半年報顯示,山西汾酒今年1—6月實現(xiàn)營收121.19億元,同比大增75.51%;實現(xiàn)凈*35.44億元,同比暴增117.54%。如此業(yè)績,讓許多已高看汾酒的行業(yè)觀察家們紛紛表示“仍然低估了汾酒”。
在山西汾酒上半年的銷售數(shù)據(jù)中,汾酒的銷售為110.34億元,系列酒的銷售為3.06億元,配制酒的銷售為6.72億元。汾酒與配制酒(主要是竹葉青)均有大幅提升,也體現(xiàn)了汾酒“雙輪驅(qū)動”戰(zhàn)略的威力。
行業(yè)人士認(rèn)為,汾酒的產(chǎn)品策略精準(zhǔn)的踩準(zhǔn)了目前兩大風(fēng)口,即次高端擴(kuò)容、光瓶酒興起。而相對應(yīng)的則是,青花汾酒和玻汾兩大核心產(chǎn)品的強(qiáng)勢放量。
招商證券認(rèn)為,相較于濃香和醬香型白酒,清香型白酒由于其釀酒周期短、出酒率高、優(yōu)質(zhì)酒比例高的特點,使得這一香型的釀造出高質(zhì)量酒的成本最低。玻汾作為光瓶酒大單品,在百元以下價格帶極具競爭實力,玻汾因此也被汾酒用來在區(qū)域市場拓展時作為前鋒,開拓終端網(wǎng)點,培育清香型消費群體。這一產(chǎn)品的出現(xiàn)一定程度上降低了汾酒的在新市場進(jìn)行消費者教育的成本,使其全國化擴(kuò)張的邏輯更順。
與此同時,我們還看到了同為清香品類的牛欄山、老白干、青青稞等均得到了不同程度的增長,而牛欄山、老白干等部分企業(yè)也正在謀求高端化的發(fā)展方向。
有市場信息顯示,在南方的重慶江津、福建金門、四川眉山、彭州等小曲清香產(chǎn)區(qū),清香型白酒的市場氛圍正在升溫。
“汾酒帶領(lǐng)清香突飛猛進(jìn),加速了各香型之間的市場爭奪,清香的崛起將會是未來行業(yè)的一大看點?!比A東酒商、溫州中圓副食品公司董事長謝士云向酒業(yè)家判斷說。
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