中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)副理事長(zhǎng)、秘書長(zhǎng)梁鋼，中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)副秘書長(zhǎng)王瑩，貴州省文化和旅游廳、副袁偉，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維，貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司委、董事長(zhǎng)張旭，委副、總經(jīng)理李強(qiáng)清，委、副總經(jīng)理陳宗強(qiáng)，《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》第四季冠軍、北京大學(xué)博士陳更及全國(guó)漢醬酒經(jīng)銷商代表出席慶典活動(dòng)。

　　十年磨一劍

　　漢醬酒釋放品牌勢(shì)能

　　在《與子同茅》的慷慨激昂的歌聲中，慶祝大會(huì)正式拉開(kāi)序幕。貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維在大會(huì)上致辭時(shí)表示：“作為茅臺(tái)酒股份公司重要的產(chǎn)品之一，漢醬酒上市至今，十年的發(fā)展之路充滿起伏、坎坷，而今迎來(lái)了她華麗的蛻變。”王曉維說(shuō)，目前，漢醬酒產(chǎn)品體系逐步豐富，市場(chǎng)基礎(chǔ)持續(xù)夯實(shí)，消費(fèi)群體逐步擴(kuò)大，已經(jīng)成為中、高端商務(wù)用酒的選擇，成為股份公司旗下重要的單品之一。

貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維致辭

　　回顧漢醬酒上市以來(lái)，這十年走過(guò)的風(fēng)雨兼程，是茅臺(tái)對(duì)醬香酒市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的精準(zhǔn)預(yù)判與把握，更是漢醬酒品牌勢(shì)能的積累與爆發(fā)。

　　2011年茅臺(tái)推出漢醬酒，瞄準(zhǔn)了當(dāng)時(shí)行業(yè)空間非常巨大的次高端，以51度的綿柔風(fēng)格，提前占據(jù)了醬香市場(chǎng)新風(fēng)格賽道。2014年，茅臺(tái)醬香酒公司掛牌成立，經(jīng)過(guò)三年市場(chǎng)積累的漢醬酒品牌也隨之迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，2016年，漢醬酒銷售突破3億，成為茅臺(tái)系列酒的產(chǎn)品。

　　2017年，漢醬酒迎來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)刻，英國(guó)品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)Brand Finance發(fā)布的“2017全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”排行榜(Top 50 spirits brands 2017)，漢醬酒成為中國(guó)7個(gè)上榜的白酒品牌之一，位列第39名，是茅臺(tái)之外上榜的醬香白酒品牌。這次上榜不僅凸顯了漢醬酒自身的品牌價(jià)值，也向行業(yè)宣告了漢醬酒品牌未來(lái)的無(wú)限潛力。

　　從2017年起，漢醬酒前五年積累的品牌勢(shì)能得以爆發(fā)，開(kāi)始提速增長(zhǎng)，沖擊發(fā)展高峰。2018年，茅臺(tái)醬香酒公司發(fā)布醬香酒年份定價(jià)通知，漢醬酒終端價(jià)提升為498元，當(dāng)年漢醬酒銷售突破10億。到了2021年，漢醬酒已經(jīng)成為醬香酒市場(chǎng)中屈指可數(shù)的20億級(jí)大單品。

慶典活動(dòng)外場(chǎng)

　　從上市開(kāi)始，漢醬酒不斷探索著醬酒次高端的可能性，2017年推出鉑金漢醬瞄準(zhǔn)400元腰部?jī)r(jià)格帶，如今有向500-600元價(jià)格帶進(jìn)發(fā)的潛力。2019年推出的漢醬135BC，定價(jià)千元以上，一方面漢醬酒品牌價(jià)值提升，另一方面也是對(duì)茅臺(tái)醬香酒市場(chǎng)布局的有力補(bǔ)充。去年，漢醬酒再推出漢醬(茅)，首次采用“茅”字命名，延續(xù)漢醬酒51度綿柔醬香的特點(diǎn)，并在酒體酒質(zhì)上進(jìn)行了大幅升級(jí)，在漢醬酒體系中切入800~900元價(jià)格帶，彌補(bǔ)了茅臺(tái)醬香酒自營(yíng)產(chǎn)品的價(jià)格空檔。

　　經(jīng)過(guò)了多年的發(fā)展，目前漢醬酒不斷完善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，品牌價(jià)值也在站穩(wěn)次高端的前提下向高端進(jìn)發(fā)，坐穩(wěn)了茅臺(tái)醬香酒“一哥”位置。行業(yè)人士認(rèn)為，漢醬酒的品牌價(jià)值尚未得到完全釋放，在個(gè)十年積累的市場(chǎng)基礎(chǔ)和發(fā)展勢(shì)能下，未來(lái)會(huì)是漢醬酒品牌的發(fā)展空間非常可觀。

　　十年匠心堅(jiān)守

　　漢醬酒致力漢文化傳承

　　醬香熱發(fā)展到2021年，已經(jīng)不再僅僅是品質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌與文化的競(jìng)爭(zhēng)。茅臺(tái)以一騎絕塵的姿態(tài)在品牌上全面，并強(qiáng)勢(shì)賦能旗下醬香產(chǎn)品，茅系醬酒在品牌競(jìng)爭(zhēng)上占據(jù)了先手。而另一方面，在“文化茅臺(tái)”的構(gòu)建下，每個(gè)品牌都根據(jù)自己的定位，構(gòu)建自己的文化特色，不斷豐滿大茅臺(tái)文化觀。

　　漢醬酒出自茅臺(tái)，源自公元前135年漢武帝飲枸醬酒而贊“甘美之”的歷史佳話，與漢文化可謂天然連接。漢醬酒上市十年來(lái)，堅(jiān)守匠心品質(zhì)，不斷提高產(chǎn)品品質(zhì)，同時(shí)更根植“漢文化”，不斷構(gòu)建漢醬酒的品牌內(nèi)涵，以文化品牌塑造的新姿態(tài)打造大眾醬香，以差異化“漢魂”搶跑醬酒熱品類。

　　尤其是2017年以來(lái)，漢醬酒通過(guò)專屬品牌活動(dòng)“茅臺(tái)醬香萬(wàn)家共享”品鑒會(huì)，提升茅臺(tái)醬香酒和漢醬酒的品牌知名度，還結(jié)合自身特質(zhì)，有選擇性的與烙印著“中國(guó)漢文化”標(biāo)簽的優(yōu)秀藝術(shù)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。此外，漢醬酒還不斷通過(guò)圍棋、書畫、端午龍舟賽冠名贊助，及“漢醬˙匠心傳承”文物修復(fù)等公益活動(dòng)，借中國(guó)傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化來(lái)進(jìn)一步增加自身品牌的積淀，提升內(nèi)涵，將漢醬酒本身具備的文化特色進(jìn)一步擴(kuò)大。

捐贈(zèng)儀式現(xiàn)場(chǎng)

　　在今天的慶典上，由漢醬酒發(fā)起，經(jīng)銷商共同參與的中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)“漢醬·匠心傳承”公益基金與貴州省文物局達(dá)成共識(shí)，捐出100萬(wàn)元到遵義市海龍囤土司遺址博物館用于博物館的升級(jí)改造工程;捐贈(zèng)100萬(wàn)元用于遵義海龍屯陳列展示中心的升級(jí)改造工程、捐贈(zèng)100萬(wàn)元用于四渡赤水紀(jì)念館改造提升工程，通過(guò)優(yōu)化和提升博物館紀(jì)念館功能，助力貴州世界文化遺產(chǎn)和革命文物的保護(hù)利用平衡發(fā)展。

　　中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)“漢醬·匠心傳承”公益基金自成立以來(lái)，已經(jīng)為河南安陽(yáng)殷墟遺址出土的123件青銅器文物修復(fù)和數(shù)字化保護(hù)捐贈(zèng)資金300余萬(wàn)元;為河南省災(zāi)后文物修繕捐贈(zèng)資金100萬(wàn)元，助力傳統(tǒng)文化的保護(hù)和發(fā)展。

　　漢文化是中華文明的主體，漢文化傳承數(shù)千年不絕，保護(hù)和傳承漢文化是每個(gè)國(guó)人和企業(yè)的天然責(zé)任。近年來(lái)隨著我國(guó)國(guó)力不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者越來(lái)越重視傳統(tǒng)文化的力量。文博節(jié)目收視率，再現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力的晚會(huì)爆紅網(wǎng)絡(luò)，文化自信創(chuàng)造出了產(chǎn)業(yè)新趨勢(shì)。而漢醬酒從開(kāi)始根植于漢文化的品牌文化，無(wú)疑將在文化自信的思潮下更加放大。

　　十年新起點(diǎn)

　　漢醬酒不可限量

　　漢醬酒上市的十周年，不僅是茅臺(tái)醬香酒公司的重要時(shí)刻，對(duì)廣大漢醬經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)也是值得銘記日子。他們與漢醬相伴走過(guò)十年，參與和見(jiàn)證了漢醬酒的發(fā)展壯大，廠商之間建立了深厚的情誼。在大會(huì)上，山東寶真酒業(yè)、河南喜洋洋、河南景隆等大商以視頻形式講述了他們與漢醬酒十年的感人故事，漢醬酒的十年也是這些大商們進(jìn)一步抓住市場(chǎng)的十年。在這次慶祝會(huì)上，漢醬也向這些十年風(fēng)雨同舟，共同走來(lái)的經(jīng)銷商表達(dá)了謝意。

貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司董事長(zhǎng)張旭為“相伴成長(zhǎng)獎(jiǎng)”獲得者頒

　　茅臺(tái)醬香酒公司授予廣西尊和實(shí)業(yè)有限公司 、貴州省仁懷市立鼎商貿(mào)有限公司、貴州遵義神華食品銷售有限公司、玉林市酒協(xié)酒業(yè)有限公司4家經(jīng)銷商“相伴成長(zhǎng)獎(jiǎng)”。

貴州茅臺(tái)酒股份有限公司副總經(jīng)理王曉維為“一路同行獎(jiǎng)”獲得者頒獎(jiǎng)

　　授予山東德誠(chéng)寶真酒業(yè)有限公司、河南喜洋洋永盛實(shí)業(yè)有限公司、南陽(yáng)市銀宇酒業(yè)有限公司、貴陽(yáng)誠(chéng)意酒業(yè)有限公司、河南景隆商貿(mào)有限公司、美譽(yù)唐網(wǎng)絡(luò)科技(北京)有限公司、陜西省軍區(qū)軍人服務(wù)社、平頂山市新誠(chéng)信商貿(mào)有限公司、洛陽(yáng)洛百煙酒有限公司9家經(jīng)銷商“一路同行獎(jiǎng)”。

貴州茅臺(tái)醬香酒營(yíng)銷有限公司委副、總經(jīng)理李強(qiáng)清為“漢醬傳承大使”獲得者頒獎(jiǎng)
 

　　授予田光普、劉世清、吳光順、姜書堤、吳德澤、李長(zhǎng)軍、韓銳鋒、饒東軍、高云建、盧葦?shù)?41人 “漢醬傳承大使”稱號(hào)，以表彰他們對(duì)漢醬十年發(fā)展做出的突出貢獻(xiàn)。

　　從2011年到2021年，漢醬酒的個(gè)十年成就了茅臺(tái)醬香酒最強(qiáng)腰部力量，而下一個(gè)十年，漢醬酒將繼續(xù)以品質(zhì)為基，文化為魂，推動(dòng)品牌高質(zhì)量發(fā)展。

漢醬(茅)高鐵冠名發(fā)車儀式

　　今天中午，漢醬酒在貴陽(yáng)北站舉行了漢醬(茅)列車儀式，這趟始發(fā)為昆明通往上海的高速列車，通過(guò)矩陣式排列的頭枕巾、廣告牌等，在封閉式空間內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間、全方位地展示品牌信息，提高品牌曝光量，提升品牌的記憶度和美譽(yù)度。象征傳統(tǒng)與傳承的漢醬酒元素與象征尖端科技的高鐵充分結(jié)合，無(wú)形中也寓意著漢醬酒未來(lái)的發(fā)展速度將風(fēng)馳電掣。

　　十年奮斗，漢醬酒從一個(gè)新創(chuàng)立的品牌成長(zhǎng)為醬香酒明星品牌，盡管十年發(fā)展并非一帆風(fēng)順，但漢醬酒憑借茅臺(tái)一以貫之的品質(zhì)精神和匠心精神，贏得了經(jīng)銷商的支持，更贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)和信任。而隨著未來(lái)漢醬酒勢(shì)能的持續(xù)釋放，漢醬酒品牌能量也更加值得期待。