10月19日—21日，第105屆全國糖酒商品交易會將在天津盛大舉行。作為行業(yè)盛會，糖酒會自然是名品云集、群星薈萃。各大酒企紛紛亮出“殺手锏”，積極地與廣大經(jīng)銷商、消費(fèi)者拉近距離，傳播品牌信息。

　　面對秋糖會這一宣傳的較佳窗口，“川酒六朵金花”之一的舍得酒業(yè)作為排頭兵率先出擊，于10月14日—17日攜全系列產(chǎn)品在康萊德酒店重磅亮相。值得注意的是，自老酒戰(zhàn)略提出后，舍得酒業(yè)便在產(chǎn)品、渠道、傳播等方面多維度發(fā)力，全方位落實(shí)老酒戰(zhàn)略。此次走進(jìn)天津，是舍得酒業(yè)老酒戰(zhàn)略深入華北地區(qū)的重要舉措，為加速老酒戰(zhàn)略全國化進(jìn)程注入新勢能。

　　品質(zhì)老酒，硬核實(shí)力搶占全場C位

　　在秋糖會酒店展一眾展位中，舍得酒業(yè)的展位讓人眼前一亮。展位內(nèi)的日晷設(shè)計(jì)演繹出時(shí)間的味道，充分凸顯舍得酒業(yè)的老酒特色。醇厚老酒香氣吸引了不少路人駐足，現(xiàn)場人氣爆棚，問詢、洽談之聲不絕于耳，交易氛圍極為濃厚。

　　記者現(xiàn)場觀察到，本次秋糖會酒店展，舍得酒業(yè)展出了舍得、沱牌雙品牌全線產(chǎn)品，供經(jīng)銷商與消費(fèi)者品鑒、體驗(yàn)。其中，品味舍得、智慧舍得，以古典優(yōu)雅的外觀、濃香醇厚的酒體，引發(fā)眾人前來咨詢、品嘗。沱牌曲酒八零年代、九零年代，則以其酒體品質(zhì)、外包裝風(fēng)格，讓人們的思緒回到上個(gè)世紀(jì)90年代，再現(xiàn)了風(fēng)靡一時(shí)的國民記憶產(chǎn)品的風(fēng)采。

　　據(jù)悉，作為行業(yè)首個(gè)提出“生態(tài)釀酒”的企業(yè)，舍得酒業(yè)始終堅(jiān)守品質(zhì)底線，以高于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的釀造技術(shù)，樹立濃香老酒的品質(zhì)標(biāo)桿。舍得酒業(yè)數(shù)十年傾力打造了650萬平方米生態(tài)釀酒工業(yè)園，造就最適宜釀酒微生物生存的環(huán)境，更是依托“六老”釀造技藝和12萬噸優(yōu)質(zhì)老酒儲量，形成老酒的品質(zhì)優(yōu)勢。

　　可以說，“舍得酒，每一瓶都是老酒”即舍得酒業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的自信，也是對廣大消費(fèi)者的鄭重承諾，這大概也是舍得、沱牌雙品牌能夠在秋糖上大放異彩的底氣所在。

　　廠商共贏，加速老酒戰(zhàn)略全國化進(jìn)程

　　經(jīng)銷商是秋糖會最龐大的與會群體，也是舍得、沱牌雙品牌的重要合作伙伴，良好的廠商關(guān)系是促進(jìn)舍得酒業(yè)深度滲透消費(fèi)者心智的必要條件。

舍得酒業(yè)營銷公司總經(jīng)理王維龍現(xiàn)場巡館

　　值得一提的是，近年來舍得酒業(yè)一直致力于構(gòu)建新型廠商關(guān)系。在今年年初的經(jīng)銷商大會上，舍得酒業(yè)具體闡釋并優(yōu)化了“3+6+4模式”，即通過“性、長期性、低投入、高回報(bào)、靈活性、可回收”六大策略，和“平臺模式、加盟控價(jià)模式、KOL模式、團(tuán)購直銷模式”四大模式，達(dá)到舍得老酒的“品牌提質(zhì)、產(chǎn)品提價(jià)、銷售增量”三大核心目的。這一模式在經(jīng)銷商渠道中受到追捧，提振經(jīng)銷商信心，廠商關(guān)系得到鞏固與提升。

　　在場的經(jīng)銷商告訴記者：“舍得酒業(yè)的“3+6+4”模式，全方位保障了我們經(jīng)銷商的利益。這次秋糖會也讓我們對舍得酒業(yè)的實(shí)力充滿信心，相信在新型廠商關(guān)系之下，我們能攜手把老酒市場做大做強(qiáng)?！?/p>

　　縱深傳播，在老酒價(jià)值、名酒記憶等方面與受眾達(dá)成共識

　　舍得酒業(yè)走進(jìn)秋糖會，線下觸達(dá)更多流量人群，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度溝通。

　　據(jù)了解，線下產(chǎn)品品鑒、推介是舍得老酒搶占消費(fèi)者心智的重要方式。此前，舍得酒業(yè)通過“陳年白酒鑒定師培訓(xùn)班”、“舍得老酒品鑒會”、“舍得智慧·老酒盛宴”等形式擴(kuò)大老酒市場空間滲透度，與受眾建立老酒價(jià)值共振，培育更多老酒消費(fèi)者。

　　此外，舍得酒業(yè)還結(jié)合線上傳播，使得“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌口號，精準(zhǔn)地觸達(dá)不同圈層消費(fèi)群體。舍得打造自有品牌IP《舍得智慧人物》，強(qiáng)化抖音、頭條等新媒體在線傳播，以及“參演”了《小舍得》《舍我其誰》等熱播劇，并在雙節(jié)期間攜手時(shí)光品鑒官劉奕君，推出溫情時(shí)光短片《舍得相聚 老酒情長》，將老酒和場景強(qiáng)捆綁，輸出老酒戰(zhàn)略核心理念，持續(xù)強(qiáng)化舍得品牌與消費(fèi)者的精神鏈接。

　　而對于沱牌來講，2021年是加速“復(fù)興”的一年，也是喚醒名酒記憶、煥新名酒形象的一年。5月登陸消博會、6月“參演”《美好的日子》、9月—10月在抖音發(fā)布“沱牌經(jīng)典廣告曲等你全新演繹”活動(dòng)，還聯(lián)合創(chuàng)作《悠悠歲月》MV，加之此次走進(jìn)秋糖會，沱牌在舍得酒業(yè)雙品牌戰(zhàn)略之下，動(dòng)作頻頻，憑借文化賦能、情懷感召，旨在喚醒人們對名酒的記憶，加速老名酒“煥新”步伐。

　　作為老酒戰(zhàn)略的踐行者，舍得酒業(yè)始終高掌遠(yuǎn)跖、勇立潮頭，以品質(zhì)老酒價(jià)值標(biāo)桿，以渠道策略賦能經(jīng)銷商，以精準(zhǔn)傳播觸達(dá)受眾群體。秋糖之后，舍得酒業(yè)又將帶來怎樣的創(chuàng)新玩法，讓我們拭目以待。