醬酒之火，根本在于其品質(zhì)滿足了美好生活與品質(zhì)生活的需求。

　　經(jīng)過近年來的消費(fèi)培育及茅臺的強(qiáng)力拉動，醬酒發(fā)展空間被充分打開。而穿越疫情周期，消費(fèi)者的品質(zhì)意識再次強(qiáng)化，進(jìn)一步放大了市場對醬酒的擴(kuò)容預(yù)期。在其中，國臺就是被業(yè)內(nèi)外簇?fù)淼尼u酒優(yōu)秀品牌。

　　繼“百億”在即的消息在業(yè)內(nèi)不脛而走后，微酒記者獨(dú)家獲悉國臺2022年市場規(guī)劃方向，國臺將在百億新起點(diǎn)上，鞏固發(fā)展果實(shí)，并系統(tǒng)性推進(jìn)新一輪高質(zhì)量發(fā)展。

　　01

　　躋身百億俱樂部，國臺“六計(jì)”謀進(jìn)2022

　　今年的“華樽杯”評選上，國臺酒業(yè)品牌價(jià)值從去年553.68億元，上升至今年的1002.55億元，位列貴州白酒第三名、中國白酒第十名，其增長幅度在中國白酒前十名中。

　　彼時(shí)，業(yè)內(nèi)人士對于此次評選結(jié)果略顯意外，畢竟在高手如林的醬酒陣營中，只有闖關(guān)“百億”，才有資格成為“貴州白酒第三名”的種子選手，而當(dāng)時(shí)的諸多醬酒優(yōu)等生，包括國臺均未釋放年度營收預(yù)期。

　　兩個(gè)月后，市場傳來國臺躋身百億俱樂部的消息，坐實(shí)著這“貴州白酒第三名”名副其實(shí)。其中，國臺國標(biāo)酒單品銷售更是達(dá)到40億元，且終端成交價(jià)格持續(xù)攀升，成為行業(yè)又一現(xiàn)象級單品。

　　微酒記者進(jìn)一步獲悉，為實(shí)現(xiàn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的高質(zhì)量發(fā)展，國臺謀劃下“先手棋”，其2022年?duì)I銷戰(zhàn)略將從六大方面謀劃。

　　一是穩(wěn)量。2022年國臺銷售將穩(wěn)步增長，公司將控制總體市場供應(yīng)量，不增量。

　　二是穩(wěn)價(jià)。2022年國臺將保持供應(yīng)價(jià)穩(wěn)定，不提價(jià)，渠道各環(huán)節(jié)商家的*。

　　三是優(yōu)商。2022年預(yù)計(jì)整合優(yōu)化經(jīng)銷商300多家，優(yōu)化市場渠道，同時(shí)國臺原則上不招商、只在個(gè)別薄弱市場補(bǔ)充優(yōu)質(zhì)商，構(gòu)建“大商+專賣店經(jīng)銷商+平臺合伙經(jīng)銷商”三類九級經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)模式，優(yōu)化市場網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化國臺渠道。

　　四是扶商。2022年是國臺扶商元年，國臺所有工作重心將轉(zhuǎn)向經(jīng)銷商扶持和服務(wù)。同時(shí)2022年打造千人營銷組織，團(tuán)隊(duì)建設(shè)持續(xù)走“敬業(yè)+專業(yè)+職業(yè)的教練服務(wù)型精兵之路”，強(qiáng)化核心價(jià)值觀塑造，打造營銷鐵軍。

　　五是做市場。2022年國臺將進(jìn)一步加大市場推廣和消費(fèi)培養(yǎng)力度，加大落地市場費(fèi)用投入，與廣大商家實(shí)現(xiàn)共建共享。同時(shí)突出重點(diǎn)，夯實(shí)提升以直轄市、重點(diǎn)省會城市、百強(qiáng)縣為四梁八柱的市場布局。

　　六是提品牌。國臺連續(xù)五年入選品牌強(qiáng)國工程，邀請?zhí)茋鴱?qiáng)老師代言，品牌獲得百項(xiàng)榮譽(yù)并躋身“中國白酒品牌前十”，在這基礎(chǔ)上，2022年國臺將增加50%的廣宣投入，進(jìn)一步拉升品牌形象，提升品牌價(jià)值，推進(jìn)產(chǎn)品品牌化、品牌高端化，做強(qiáng)主品，做大文創(chuàng)，做高品牌，做親用戶。

　　不難看出，在市場規(guī)模快速擴(kuò)張的同時(shí)，國臺“勤務(wù)”配置也在不斷提升。而以“扶商”為年度工作主題，國臺在新年度的渠道深耕細(xì)作方面，也將更加保障商家利益，實(shí)現(xiàn)廠商協(xié)力推進(jìn)企業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)。

　　02

　　以長期主義為錨，國臺高質(zhì)量前行

　　當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期。基于此，貴州省給出“大力推進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級發(fā)展,鞏固提升我省白酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位”的指示，要求貴州醬酒由粗放型發(fā)展向集約型的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

　　此外，隨著醬酒市場規(guī)模的持續(xù)放大，醬酒熱也由“品類熱”逐漸向“品牌熱”過渡。有行業(yè)人士認(rèn)為，這既是順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢的必然結(jié)果，也是市場經(jīng)濟(jì)對品牌的優(yōu)勝劣汰，這就要求醬酒企業(yè)必須踐行高質(zhì)量發(fā)展理念。

　　擁有醬香型白酒生產(chǎn)所有得天獨(dú)厚的先發(fā)優(yōu)勢，國臺產(chǎn)地正宗、原糧正宗、工藝正宗、品質(zhì)正宗。更難能可貴的是，國臺在醬酒熱土上主動作為，以長期主義為錨，通過科技賦能，實(shí)現(xiàn)機(jī)械化、自動化及智能化大發(fā)展，推動白酒產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化及科技含量。

　　當(dāng)前，國臺正在加快形成以智能釀造的高質(zhì)量發(fā)展新模式，推動傳統(tǒng)食品釀造產(chǎn)業(yè)走向現(xiàn)代生物產(chǎn)業(yè)，由重體力、高耗能、一定程度的資源浪費(fèi)型的傳統(tǒng)工業(yè)，走向以人為本、資源集約、環(huán)境友好的高質(zhì)量發(fā)展的新型工業(yè)。

　　由此可見，無論白酒乃至醬酒產(chǎn)業(yè)如何變化，擁有且不對稱優(yōu)勢的“國臺品質(zhì)”都將永立潮頭，而這也正是國臺長期主義的根本。

　　撞線百億，只是國臺“大國醬香?國臺領(lǐng)航”往縱深推進(jìn)征途中的重要步驟和節(jié)點(diǎn)，開啟扶商元年，國臺無疑將對四梁八柱的銷售網(wǎng)絡(luò)起到鞏固與加強(qiáng)。

　　品質(zhì)好，品牌硬，有條不紊進(jìn)行市場精耕細(xì)作，國臺在新起點(diǎn)上啟程新一輪的發(fā)展，無疑給醬酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展做了極致的案例示范，也給行業(yè)帶來了更多的期待。