10月28日，貴州珍酒聯(lián)合環(huán)球音樂(lè)、騰訊音樂(lè)打造的首支品牌主題曲——《真的愛(ài)你》(珍情版)在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌平臺(tái)正式上線。同日，貴州珍酒還與國(guó)民級(jí)音樂(lè)娛樂(lè)社交平臺(tái)全民K歌同步開(kāi)啟歲月鑒“珍”情K歌大賽，與公眾一起重溫經(jīng)典，致敬傳奇!

　　近日，微酒記者從貴州珍酒處獨(dú)家獲悉：在這短短1個(gè)月時(shí)間，貴州珍酒的這支經(jīng)典“重唱”的品牌主題曲不僅在圈內(nèi)刷屏，更是在全民k歌平臺(tái)上斬獲超1.1億次的曝光。對(duì)此，行業(yè)人士觀察認(rèn)為，這次“音樂(lè)營(yíng)銷”引爆市場(chǎng)既是珍酒品牌實(shí)力的支撐，更是品牌在大眾心智中扎根的體現(xiàn)，這得益于貴州珍酒今年在“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略上的頻頻落子。

　　01

　　玩轉(zhuǎn)音樂(lè)營(yíng)銷!1個(gè)月曝光超1億次

　　《真的愛(ài)你》(珍情版)改編自傳奇樂(lè)隊(duì)Beyond演唱的《真的愛(ài)你》，沿用黃家駒所作曲譜，由中國(guó)著名音樂(lè)制作人、詞曲作者劉恩訊、袁大巍填詞，《中國(guó)好聲音》人氣歌手多亮演唱。

　　據(jù)了解，10月28日，貴州珍酒在品牌主題曲的同時(shí)，還聯(lián)手“全民K歌”平臺(tái)啟動(dòng)了為期一個(gè)月(10月28日—11月28日)的歲月鑒“珍”情K歌大賽。

　　對(duì)于貴州珍酒的這次音樂(lè)營(yíng)銷，10月29日，微酒在刊發(fā)的《Beyond經(jīng)典“重唱”，貴州珍酒品牌主題曲重磅!》一文中就曾指出，依托騰訊音樂(lè)平臺(tái)的多元化優(yōu)勢(shì)，貴州珍酒打造的“白酒&音樂(lè)”的音樂(lè)營(yíng)銷，在傳奇經(jīng)典老歌的賦能下，既可以增強(qiáng)品牌與目標(biāo)消費(fèi)群體的情感共鳴和品牌溝通，還能進(jìn)一步提升品牌調(diào)性，達(dá)到"1+1"大于2的效果。

　　從結(jié)果來(lái)看，在這1個(gè)月的時(shí)間里，貴州珍酒的這次音樂(lè)營(yíng)銷可以說(shuō)收獲滿滿：

　　首先，《真的愛(ài)你》珍情版共計(jì)收獲76000次演唱;

　　其次，歲月鑒“珍”情K歌大賽頁(yè)面上，合唱賽道參賽者演唱15021次;獨(dú)唱賽道參賽者演唱15891次;總作品數(shù)30912首;大賽收獲13044254次互動(dòng);

　　第三，K歌大賽吸引了包括張師羽·感恩有您、綠巨人先森?內(nèi)江張信哲、陳福#國(guó)粵經(jīng)典#、Jack方景杰等在內(nèi)的多位音樂(lè)圈KOL的參與演唱;

　　最后，本次活動(dòng)，在全民k歌平臺(tái)上的曝光達(dá)到1.16億次;在QQ音樂(lè)平臺(tái)上的曝光超過(guò)1300萬(wàn)次。

　　由此可見(jiàn)，借勢(shì)首支品牌主題曲——《真的愛(ài)你》(珍情版)發(fā)布的契機(jī)，貴州珍酒“導(dǎo)演”的這次音樂(lè)營(yíng)銷引發(fā)了公眾的共鳴，可以說(shuō)是流量、口碑雙豐收，達(dá)到了提升品牌知名度和美譽(yù)度的效果。

　　02

　　“珍”實(shí)力是如何煉成的?

　　玩轉(zhuǎn)音樂(lè)營(yíng)銷，斬獲億級(jí)流量，這既是貴州珍酒在營(yíng)銷策略層面的，更是綜合品牌實(shí)力的支撐。從渠道層面的一“珍”難求到消費(fèi)層面的廣泛關(guān)注，這是“珍”實(shí)力在市場(chǎng)全面夯實(shí)的表現(xiàn)。

　　2021年是貴州珍酒的“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略年。縱觀這一年，貴州珍酒在“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略上全面發(fā)力，除了這次收獲海量流量的音樂(lè)營(yíng)銷外，還從占位傳播高地、植入高收視率影視IP、打造高端品鑒會(huì)、贊助體育賽事和金融大IP等多條路線發(fā)起沖鋒。

　　首先，在傳播高地占位方面，貴州珍酒在年初便拿下了“2021年民族匠心品牌”，時(shí)長(zhǎng)15秒的珍酒全新品牌廣告《今晚喝珍酒》在-1《新聞聯(lián)播》前倒四位置以及新聞?lì)l道、9套的黃金廣告時(shí)段高頻次、長(zhǎng)期投放，此舉打開(kāi)了品牌傳播的廣度。

　　其次，在熱門影視IP植入方面，貴州珍酒今年先后贊助了年度熱播大劇，加深了大眾對(duì)貴州珍酒作為傳奇醬香品牌的認(rèn)知度。

　　再次，在消費(fèi)者溝通體驗(yàn)方面，貴州珍酒突破傳統(tǒng)模式，在提升品牌高端形象的同時(shí)，為致力于更好的服務(wù)高凈值人群，專門打造了“珍酒?憶苦思甜?傳奇宴”，通過(guò)“沉浸式”感官體驗(yàn)，讓目標(biāo)消費(fèi)群者體驗(yàn)到貴州珍酒半個(gè)世紀(jì)匠心釀造所帶來(lái)的醇厚魅力，為講好品牌故事、提升品牌格調(diào)和強(qiáng)化高品質(zhì)認(rèn)知奠定基礎(chǔ)。

　　第四，在贊助體育賽事方面，作為轉(zhuǎn)播合作伙伴的貴州珍酒，在東京奧運(yùn)會(huì)期間投放賽事廣告，包括“正二位置”的中國(guó)女排、女籃賽事局間廣告和暫停廣告等，一起為“女排精神”加油，深入詮釋品牌的傳奇內(nèi)涵。

　　第五，在參與國(guó)際大事件方面，貴州珍酒在11月27日還“牽手”博鰲國(guó)際金融峰會(huì)，以行業(yè)獨(dú)家合作伙伴、官方指定用酒的身份亮相，精準(zhǔn)拓展金融產(chǎn)業(yè)“朋友圈”。

　　綜上所述，貴州珍酒在品牌塑造上極具章法，兼具廣度、高度和深度。在廣度方面，搶位央媒媒介高地、贊助熱門體育賽事等，可以獲得廣泛的傳播，提升貴州珍酒的影響力;在深度方面，以高端的品鑒會(huì)做精準(zhǔn)的高凈值人群溝通，可以培育品牌的忠實(shí)粉絲和助力市場(chǎng)動(dòng)銷;在高度方面，參與國(guó)際大事件等，可以提升品牌的高端調(diào)性。

　　此外，從玩法來(lái)看，貴州珍酒在品牌塑造上除了布局傳統(tǒng)“強(qiáng)品牌”賽道，更有創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷策劃。從這次的品牌主題曲聯(lián)動(dòng)音樂(lè)娛樂(lè)社交平臺(tái)全民K歌圈粉音樂(lè)圈就能窺見(jiàn)一二。由此不難看出，經(jīng)過(guò)這一年在多個(gè)賽道上的布局，貴州珍酒的“強(qiáng)品牌”戰(zhàn)略路徑不僅日漸清晰，而且越來(lái)越扎實(shí)。

　　在行業(yè)人士看來(lái)，打造強(qiáng)大的品牌力，就是貴州珍酒致勝未來(lái)的“底牌”。