10月23日，《國(guó)家寶藏》新一季開(kāi)播當(dāng)天，當(dāng)時(shí)酒說(shuō)曾撰文《三度攜手，《國(guó)家寶藏》與水井坊緣何成為“CP”?》，三度攜手的確組合感滿滿!

　　11月6日，水井坊在《國(guó)家寶藏·展演季》新一期節(jié)目“官宣”推出“國(guó)寶”系列首支聯(lián)名產(chǎn)品：水井坊·典藏國(guó)家寶藏(三星堆紀(jì)念版)，定價(jià)1699元全是細(xì)節(jié)!

　　12月6日，水井坊攜《國(guó)家寶藏》舉辦主題為“守護(hù)國(guó)寶之旅”的水井坊?典藏國(guó)家寶藏(三星堆紀(jì)念版)體驗(yàn)活動(dòng)，這也是聯(lián)名產(chǎn)品推出后的首場(chǎng)落地線下體驗(yàn)活動(dòng)。

　　從臺(tái)前到線下，由攜手至聯(lián)名，從“國(guó)寶守護(hù)者”到“落地守護(hù)行動(dòng)”，看似“入戲太深”的水井坊其實(shí)正在用自己真誠(chéng)的態(tài)度、實(shí)在的行動(dòng)來(lái)“守護(hù)國(guó)寶、致敬文化、捍衛(wèi)傳承”，這個(gè)“600年，年輕的寶藏”以躬身入局的姿態(tài)“讓文化被看見(jiàn)，讓傳承活起來(lái)”!

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　　從臺(tái)前到線下，由攜手至聯(lián)名

　　如果說(shuō)，在目前已經(jīng)更新到七期的新一季《國(guó)家寶藏》里面，水井坊新典藏是以“國(guó)寶守護(hù)者”身份亮相的話，顯然隨著與《國(guó)家寶藏》深度聯(lián)名款系列產(chǎn)品的推出，并邀約包括著名巴蜀文化學(xué)者袁庭棟以及數(shù)十位目標(biāo)人群一起來(lái)到三星堆，近距離探秘“國(guó)寶”，這充分顯示出水井坊在今年第三度聯(lián)手《國(guó)家寶藏》成為“國(guó)寶守護(hù)者”后，將“守護(hù)行動(dòng)”落到了更實(shí)處。

　　顯然百聞不如一見(jiàn)，聯(lián)名款以三星堆文化為主題材，本次作為水井坊與《國(guó)家寶藏》衍生的線下活動(dòng)首次體驗(yàn)自然選擇的是三星堆文明。一個(gè)是三千到五千年古蜀文明孕育而出的神秘瑰麗的三星堆，一個(gè)是600年無(wú)斷代傳承的成都名片水井坊，二者皆“生于斯，長(zhǎng)于斯”，而現(xiàn)在又“成于斯”。更重要的是，以酒文化為紐帶，三星堆文明與水井坊之間也有著一脈相承的內(nèi)在聯(lián)系。在眾多出土的三星堆文物中，除了神秘的青銅人像、黃金面具等，還有大量的酒具。

　　對(duì)此，著名蜀文化學(xué)者袁庭棟表示，三星堆文明雖然還有很多等待揭開(kāi)的謎題，但從出土的文物來(lái)看，酒作為重要的載體已經(jīng)深入古蜀民生活中是非常明確的?！翱梢哉f(shuō)三星堆文明，不僅可能是古蜀文化的源頭，更可能是蜀酒之源。水井坊延續(xù)成都平原600年不間斷的釀酒歷史和文化，正是蜀酒文化守護(hù)和傳承的樣本。蜀人對(duì)于釀酒技藝的探索與精進(jìn)，從未止步。從三星堆文明到水井坊非遺，是綿延不絕的巴蜀文明血脈。”

　　如果說(shuō)，從臺(tái)前到線下意味著水井坊“讓文化被更多人看見(jiàn)”，顯然水井坊·典藏國(guó)家寶藏(三星堆紀(jì)念版)的推出則承擔(dān)著“讓傳承活起來(lái)”的使命。

　　水井坊典藏自9月份上市以來(lái)，充分彰顯了水井坊“雙遺產(chǎn)”的底蘊(yùn)和在傳承中創(chuàng)新的理念：1+3+5的品質(zhì)密碼，成就了典藏獨(dú)有的“陳香圓潤(rùn)”，酒體陳香飽滿，口感柔順潤(rùn)澤，蘊(yùn)含了進(jìn)取之心和包容文化。

　　而聯(lián)名款正是在典藏的基礎(chǔ)之上，將三星堆文明的厚重歷史與神秘文化融入其中，不僅在包裝上融入三星堆文化的典型元素，水井坊第八代非遺傳人林東大師更以小批量特調(diào)，最終將酒體度數(shù)鎖定在了53°，在擁有更高度數(shù)的基礎(chǔ)上，反而呈現(xiàn)出了更加順喉細(xì)膩的口感，兼具厚重文化與非凡酒體的雙重價(jià)值。

　　對(duì)此，水井坊首席市場(chǎng)與創(chuàng)新官周苑忻表示：“國(guó)寶值得典藏，守護(hù)國(guó)寶升華了人生價(jià)值，水井坊釀酒大師用135工藝密碼釀造出陳香圓潤(rùn)的酒，正是為了致敬值得典藏的文化，致敬守護(hù)文化的人?！?/p>

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　　文化聯(lián)名，為水井坊圈粉高端開(kāi)了“一扇新窗”

　　透過(guò)水井坊與《國(guó)家寶藏》這種文化IP，我們能看到什么?

　　首先當(dāng)然是時(shí)間性，三度攜手，不斷用新的創(chuàng)意來(lái)將這個(gè)IP對(duì)水井坊品牌本身文化質(zhì)感與厚度的賦能，同時(shí)謀求與“國(guó)寶”背后人群的深度互動(dòng)，將品牌符號(hào)與公共IP深度捆綁。

　　其次是落地性，無(wú)論是國(guó)寶系列聯(lián)名產(chǎn)品的上新，還是“守護(hù)國(guó)寶之旅”線下活動(dòng)的舉辦，這屬于IP衍生的范疇，但又不僅僅如此。

　　正如袁庭棟指出的：水井坊在恢弘燦爛的中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取靈感，讓國(guó)寶和背后的文化通過(guò)系列定制產(chǎn)品這樣一個(gè)載體進(jìn)入千家萬(wàn)戶，更具“煙火氣”，讓更多人可觸摸、可親密感受，為文化的傳承與守護(hù)注入新的力量，有了更廣泛和深厚的民眾基礎(chǔ)。同時(shí)也滿足了人們對(duì)美好生活的向往，這也是水井坊陳香圓潤(rùn)的品牌精神的落地。

　　再者是互動(dòng)性。所有的品牌行為最終指向的都是人，無(wú)論是“濃香頭部”愿景的實(shí)現(xiàn)，還是新典藏的成長(zhǎng)，背后都只有抓住高端消費(fèi)圈層，才有實(shí)現(xiàn)的可能性。在找準(zhǔn)藝術(shù)和體育這兩個(gè)賽道之后，水井坊需要解決的是通過(guò)與這兩個(gè)領(lǐng)域的IP不斷地持續(xù)互動(dòng)，然后撬動(dòng)背后的人群。

　　這樣我們就能理解，自新典藏9月份上市以來(lái)，水井坊密集的、馬不停蹄地各種亮相：上海勞力士大師賽、成都國(guó)際詩(shī)歌周、互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)大會(huì)、中國(guó)冰雪等，水井坊精準(zhǔn)地找到了網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)、詩(shī)歌、藝術(shù)、冰雪運(yùn)動(dòng)等這些領(lǐng)域里面的頂流，然后通過(guò)創(chuàng)新互動(dòng)形式、花式植入以達(dá)到“潤(rùn)物無(wú)聲”!

　　以本次“守護(hù)國(guó)寶之旅”為例，正是水井坊借勢(shì)《國(guó)家寶藏》深耕文化領(lǐng)域，針對(duì)目標(biāo)圈層人士搭建起一個(gè)高規(guī)格、強(qiáng)共鳴的新場(chǎng)景，在情景交融之中，既提升了品牌高端調(diào)性，也凸顯出文化質(zhì)感，從而感染并打動(dòng)更多人。這既契合了水井坊文化守護(hù)的應(yīng)有之義，也為品牌的市場(chǎng)拓展增添了動(dòng)能。

　　正如國(guó)際金融之父梅耶·羅斯柴爾德那句名言：“你是誰(shuí)不重要,重要的是你和誰(shuí)在一起?！边@從價(jià)值觀層面充分說(shuō)明了人群圈層的價(jià)值，也從方法論層面給出了融入圈層的途徑，顯然水井坊通過(guò)這種文化跨界與聯(lián)名的方式，正在構(gòu)建起強(qiáng)大的“朋友圈”，朋友多了，自然高端的路會(huì)更好走一些!