12月13日，在第2屆酒業(yè)青云獎頒獎禮上，相合斬獲雙料大獎：公司創(chuàng)始人、董事長楊喬山榮獲“年度十大營銷大師”，旗下產(chǎn)品純粹相合·霽藍榮獲“年度十大新銳產(chǎn)品”。

　　12月18日，“回歸本質(zhì) 只做純粹”純粹相合全國巡回招商會青島站在青島漢卓酒店舉行。而357天前，在同一家酒店，相合正式宣布要打造其產(chǎn)品品牌的規(guī)劃；157天前，同樣在青島，“純粹相合”首次亮相。

　　這一刻，“純粹相合”終于正式“上場”。

　　?什么樣的產(chǎn)品叫“純粹”？

　　相合的緣起，是“只為一口好酒”。經(jīng)過三年時間的沉淀，相合于2020年12月27日宣告了其“純粹相合”的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，落實發(fā)展“雙引擎”，即渠道品牌與產(chǎn)品品牌的并駕齊驅(qū)。

　　2021年7月11日，純粹相合首次亮相，雙品牌戰(zhàn)略真正落地，相合迎來了二次生長。而當(dāng)純粹相合作為一個獨立品牌，單獨進行亮相、招商、品鑒等一系列活動時，標志著純粹相合“純粹征程”的正式啟航。

▲楊喬山

　　在楊喬山看來，公司一定要有自己的產(chǎn)品。而要做自己的產(chǎn)品品牌，就必須要回歸用戶需求本身，始終堅持品質(zhì)為王，堅守“只為一口好酒”的初心。因此，他立志“要在產(chǎn)品端做個內(nèi)行人”。

▲賈吉杰

　　相合聯(lián)合創(chuàng)始人、營銷總經(jīng)理賈吉杰認為，當(dāng)前大多數(shù)消費者的飲酒場景還是聚焦在社交與生活領(lǐng)域，同時，在白酒的消費結(jié)構(gòu)中，個人消費占比快速提升。結(jié)合用戶“想要高顏值可曬、高品質(zhì)可分享、強卡位可場景化”的需求，“純粹相合”應(yīng)運而生。

　　一如純粹相合的品牌Slogan，“純粹相合，純粹想喝點兒”。

　　為此，楊喬山將更多的時間用在了提高產(chǎn)品品質(zhì)上，用在與行業(yè)專家、教授們“泡”在一起上。相合團隊深入拜訪了近30家行業(yè)優(yōu)質(zhì)酒廠，精選近百種高品質(zhì)酒體，請教了數(shù)位行業(yè)泰斗、專家，也走訪了諸多業(yè)內(nèi)知名高校。

　　值得關(guān)注的是，招商會的同日上午，相合舉行了白酒純粹高標準研討會，邀請中國著名白酒專家賴高淮、楊官榮、吳天祥、黃永光、黃治國、楊磊等品質(zhì)專家團對其企業(yè)嚴選標準進行了論證與探討。

　　?為什么要做“標準”

　　會上，四川輕化工大學(xué)釀酒生物技術(shù)及應(yīng)用四川省重點實驗室副主任、博士研究生導(dǎo)師，全國白酒標準化技術(shù)會黃治國發(fā)布了相合酒庫&純粹相合《白酒選品、品控、質(zhì)量推薦服務(wù)規(guī)范》。

　　做酒不過5年時間，相合為什么要選擇做“標準”這一條見效慢又艱難的道路？

　　業(yè)界流傳著一句話，“企業(yè)做標準，二流企業(yè)做品牌，三流企業(yè)做產(chǎn)品”。標準是質(zhì)量的基礎(chǔ)，是規(guī)矩、準則，其制定者一般都是行業(yè)的先行者和革新者。做“標準”道阻且長，但從長遠的角度來看，卻是能夠?qū)崿F(xiàn)“贏者通吃”。

　　“進窄門、走遠路”，從這一角度而言，相合作為革新者，選擇做“標準”，似乎也并不意外。而且，通過標準的制定，相合不僅對“純粹”進行了重新定義，還建立起了一個“純粹”的矩陣。

　　純粹相合又將如何持續(xù)地堅持高標準呢？

▲任仲杰

　　據(jù)川酒集團川醬公司支部副、總經(jīng)理任仲杰介紹，川酒集團與相合攜手設(shè)立了“純粹相合”高品質(zhì)白酒研發(fā)基地，以川酒的專家、技術(shù)優(yōu)勢為其品質(zhì)實現(xiàn)再升級。

　　對此，中國副食流通協(xié)會會長何繼紅表示，高標準做產(chǎn)品、嚴格把控品質(zhì)、發(fā)布白酒純粹高標準等一系列行動，充分彰顯了相合認真做酒的態(tài)度。

　　國家白酒評委，川酒集團總經(jīng)理、總工程師，川醬公司董事長，G.R 官榮評分體系創(chuàng)建者楊官榮則表示，相合團隊對白酒行業(yè)的敬畏心，不斷打磨品質(zhì)、不斷創(chuàng)新思維，以用戶為中心，發(fā)布企業(yè)標準，始終堅守品質(zhì)，為消費者獻上一款純粹好酒的匠心，令人贊嘆。

　　?三維視角看純粹相合的價值

　　中國酒類流通協(xié)會秘書長秦書堯認為，相合此次以高標準姿態(tài)推出的純粹相合，是戰(zhàn)略之舉，也是長遠之舉。在消費升級、品質(zhì)升級的當(dāng)下，純粹相合一個是不容錯過的機遇，未來增長空間巨大。

　　這一判斷，或是源自純粹相合所蘊含的行業(yè)價值。

　　首先是產(chǎn)品價值。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉曾提出這樣一個觀點，酒業(yè)已經(jīng)進入了長期不缺酒、長期缺好酒的時期。

　　如何來理解好酒？業(yè)內(nèi)人士認為，好酒就意味著高品質(zhì)、高性價比與高品價比。作為一款輕商務(wù)、重社交的白酒，純粹相合誕生的原點在于“情義”，要做到的是三五摯友聚在一起能夠喝的開心、熟人之間可以口口相傳。

　　正如賈吉杰所說，純粹就是要回歸本質(zhì)，做好品質(zhì)，做好性價比、品價比，致力于成為內(nèi)行的高標準選擇，是熟人的高品質(zhì)選擇。

　　其次是市場價值。新消費時代，新潮多樣的新酒飲是一個巨大的市場機會。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下國內(nèi)有近800家新酒飲相關(guān)企業(yè)，市場增長空間廣闊、品牌可塑性極強，備受資本關(guān)注，是高成長板塊。

　　而在消費端，基于消費升級以及需求多樣化，市場正呼喚更具調(diào)性、更具創(chuàng)新的品牌。

▲沈重武

　　中國副食流通協(xié)會酒類專委會副會長、食品安全追溯分會和食品標準會副會長沈重武認為，定位酒類場景品牌的純粹相合，其品牌理念和產(chǎn)品定位極具創(chuàng)新，并以高度聚焦的方式切入細分場景，打開了酒類行業(yè)的新消費格局。

　　再次是投資價值。在2021酒業(yè)創(chuàng)新與投資大會上，多位資本方代表均表示，酒業(yè)是最受他們青睞的消費品行業(yè)，在判斷標的時往往更看重一家品牌的未來發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　在投融資論壇上，楊喬山表示，相合未來將始終堅守品質(zhì)為王，打造出具有超前影響力的酒類場景生態(tài)渠道相合酒庫，并把“嚴格遵守酒業(yè)純粹高標準”的純粹相合，做成真正有價值的品牌。

　　據(jù)了解，大會期間，已有多家資本主動與相合接觸，并發(fā)出了進一步深入交流溝通的邀請。

　　由此可見，純粹相合極具未來價值。而且，據(jù)楊喬山透露，做好純粹相合這個品牌是他們的夢想，醬酒只是一個起點，未來必將實現(xiàn)全品類覆蓋。