12月6日，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司在遵義市習(xí)水縣連續(xù)購(gòu)置26宗工業(yè)用地，總面積約71.6萬(wàn)平方米，成交金額達(dá)3.44億元。 對(duì)于為何選址在習(xí)水縣而非茅臺(tái)鎮(zhèn)購(gòu)地，茅臺(tái)負(fù)責(zé)人表示，習(xí)水縣與茅臺(tái)鎮(zhèn)同在赤水河岸，屬于赤水河下游，一直也在釀酒，并且購(gòu)地的主要目的是擴(kuò)大茅臺(tái)系列酒產(chǎn)能。

　　12月19日，瀘州老窖突然發(fā)布公告稱(chēng)，全資子公司瀘州老窖釀酒有限責(zé)任公司擬不超5.73億元參與競(jìng)拍瀘州市自然資源和規(guī)劃局在瀘州市公共資源交易中心公開(kāi)拍賣(mài)轉(zhuǎn)讓的位于四川瀘州白酒產(chǎn)業(yè)園區(qū)的土地使用權(quán)，共計(jì)949.5705畝，用于生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目。

　　1、馬太效應(yīng)，大品牌白酒產(chǎn)品銷(xiāo)量持續(xù)增加!

　　按照業(yè)內(nèi)人士一致觀點(diǎn)，以茅臺(tái)、瀘州老窖為代表的中國(guó)名酒大品牌而言，產(chǎn)能擴(kuò)充是當(dāng)務(wù)之急，因?yàn)閷儆谒麄兊氖袌?chǎng)份額正在變得越來(lái)越多。

　　“馬太效應(yīng)”之下，白酒企業(yè)“兩極分化”越來(lái)越嚴(yán)重!——數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2019年，規(guī)模以上企業(yè)正持續(xù)不斷的減少。

　　2017年，規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量是1593家，至2019年，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量減少至1176家，規(guī)上企業(yè)數(shù)量減少了417家，減少幅度接近三分之一。

　　2020年，全國(guó)規(guī)模以上白酒企業(yè)數(shù)量持續(xù)減少，規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量進(jìn)一步減少，證明白酒行業(yè)集中度進(jìn)一步加大，效益進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)和優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)白酒企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入呈現(xiàn)越來(lái)越集中的態(tài)勢(shì)，最為典型的就是穩(wěn)坐中國(guó)白酒頭把交椅的茅臺(tái)。在茅臺(tái)酒出廠價(jià)不動(dòng)的前提下，今年前三季度，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收746.42億元，實(shí)現(xiàn)凈*372.66億元。

　　而在市場(chǎng)方面的表現(xiàn)就是，伴隨全國(guó)白酒大品牌深入各大省市區(qū)域市場(chǎng)，擠壓了當(dāng)?shù)貐^(qū)域白酒企業(yè)的生存空間。

　　以遍地酒廠的山東市場(chǎng)為例，當(dāng)茅臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖深耕山東市場(chǎng)，渠道下沉后，對(duì)山東地方酒企帶來(lái)的擠壓十分明顯。2018年以來(lái)，陸續(xù)有當(dāng)?shù)鼐茝S停產(chǎn)的消息傳出。

　　在這種市場(chǎng)環(huán)境下，頭部白酒企業(yè)的產(chǎn)品銷(xiāo)售范圍、銷(xiāo)售數(shù)量不斷提升，對(duì)企業(yè)產(chǎn)能也就提出了新的要求。

　　2、去年以來(lái)，頭部都在“擴(kuò)產(chǎn)改技”!

　　梳理相關(guān)信息可知，去年以來(lái)，“擴(kuò)產(chǎn)改技”一直是白酒行業(yè)的“關(guān)鍵詞”。

　　另一個(gè)明顯的特點(diǎn)是，宣布“擴(kuò)產(chǎn)改技”的白酒企業(yè)幾乎都是全國(guó)或區(qū)域市場(chǎng)頭部企業(yè)。

　　五糧液——建設(shè)全國(guó)的純糧固態(tài)發(fā)酵釀酒基地，實(shí)現(xiàn)22萬(wàn)噸優(yōu)質(zhì)原酒產(chǎn)能。與此同時(shí)，將原酒總儲(chǔ)藏能力提升到100萬(wàn)噸，成品酒儲(chǔ)存達(dá)到6萬(wàn)噸。

　　瀘州老窖——投資88.77億元建設(shè)釀酒工程技改項(xiàng)目，該項(xiàng)目建成后，將會(huì)達(dá)到年產(chǎn)優(yōu)質(zhì)基酒10萬(wàn)噸，曲藥10萬(wàn)噸。

　　茅臺(tái)——“十三五”項(xiàng)目中華片區(qū)18棟茅臺(tái)酒新制酒生產(chǎn)廠房開(kāi)始試生產(chǎn)，預(yù)計(jì)每年實(shí)際新增茅臺(tái)酒產(chǎn)能5200噸。

　　除了上述企業(yè)，其他幾家上市酒企也有技改擴(kuò)產(chǎn)計(jì)劃，古井貢酒出臺(tái)高達(dá)89億元的技改方案;汾酒規(guī)劃到2020年原酒產(chǎn)能將達(dá)到20萬(wàn)千升;今世緣自籌14.7億元擴(kuò)產(chǎn);口子窖擬投入13.60億元提升產(chǎn)能等等。

　　由此可以看出，伴隨“馬太效應(yīng)”與頭部酒企之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，未來(lái)幾年，強(qiáng)勢(shì)酒企對(duì)于技改、擴(kuò)容的需求也將更加迫切。

　　3、不是“內(nèi)卷”，是需要!

　　茅臺(tái)、瀘州老窖斥資數(shù)億元拿地，在業(yè)內(nèi)專(zhuān)家看來(lái)不是“內(nèi)卷”，而是出于企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的需要。

　　當(dāng)前，在高端白酒市場(chǎng)持續(xù)火爆的情況下，決定企業(yè)發(fā)展速度的基礎(chǔ)，主要不是如何做銷(xiāo)售，而是如何生產(chǎn)出更多能夠滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的高端白酒，這就涉及到高端優(yōu)質(zhì)白酒基酒的產(chǎn)能問(wèn)題。

　　但是，大規(guī)模的擴(kuò)產(chǎn)就離不開(kāi)建設(shè)釀酒基地所需要的土地。然而，現(xiàn)在國(guó)家提倡的是“青山綠水就是金山銀山”，因此，白酒企業(yè)的拿地難度正在加大。

　　同時(shí)，白酒發(fā)展的“產(chǎn)區(qū)模式”，已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)全面開(kāi)啟，茅臺(tái)鎮(zhèn)、瀘州、宿遷等知名白酒產(chǎn)區(qū)內(nèi)的土地供應(yīng)越來(lái)越緊張。

　　所以，斥資數(shù)億拿地的情況，未來(lái)還會(huì)出現(xiàn)，但這不是“內(nèi)卷”，而是酒企出于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)需求所做出的判斷，是酒企自身高質(zhì)量發(fā)展的需要。