2021年4月，紅星鈺璽上市。

　　僅僅過去7個月，紅星鈺璽就在市場上展現(xiàn)出勁銷勢頭，并獲得了多個年齡層消費者的一致好評，牢牢構筑起紅星二鍋頭在腰部市場的品牌認知。紅星鈺璽的上市是紅星中高端系列又一次的成長與超越，其備受市場認可的背后潛藏著眾多值得解讀的內(nèi)涵。

　　“香醇凈”

　　成就紅星鈺璽更高級品質(zhì)表達

　　為了讓越來越多的消費者了解清香酒，做好清香白酒好酒的系統(tǒng)化表達，北京紅星對紅星鈺璽進行了全方位打造。

　　紅星從制曲發(fā)酵、原糧選擇、釀造工藝以及貯存等各環(huán)節(jié)著手，一步步優(yōu)化生產(chǎn)工藝，最終形成了別具一格的香、醇、凈口感，極大的豐富和提升了清香品類的中高端品質(zhì)和價值。

　　眾所周知，酒曲是酒中所蘊含的一切風味物質(zhì)的由來。制曲就像魔術，從一塊糧谷做成的“磚塊”，經(jīng)歷時間的變化，成就最終酒的獨特香氣與味道。

　　客觀而言，制曲的時間必須選在夏季，因為高溫可以提升微生物的活性，更多種類的微生物也就可以參與到酒曲的發(fā)酵進程當中，醇、醛、酸、酯等各種風味物質(zhì)也在這時不斷增加。

　　紅星鈺璽的釀造遵循了天人合一的理念，在夏季制曲，并在不同環(huán)境狀態(tài)下培養(yǎng)的酒曲中，選擇微生物種類最多、配比最合適的做擇優(yōu)培養(yǎng)，不斷地優(yōu)中選優(yōu)，讓酒體的各種味道和諧共生，以此成就了紅星鈺璽諸味道復合的獨特香氣。

　　此外，紅星鈺璽選用單寧含量適中的優(yōu)質(zhì)紅高粱作為原料，采用清蒸二次清工藝，經(jīng)過二次發(fā)酵;陶壇貯存，酒體自然老熟;酒體設計人員精心設計。聞香，糧香十足，入口，陳香醇厚，入喉，余味爽凈，符合消費者心中期待的二鍋頭酒的味道。

　　紅星鈺璽的誕生進一步夯實了紅星中高端產(chǎn)品陣營，豐富了紅星在產(chǎn)品品質(zhì)表達上的內(nèi)涵與創(chuàng)意，更展示了紅星對中高端白酒產(chǎn)品的極致追求。

　　北京傳統(tǒng)文化為魂

　　濤就紅星鈺璽“精氣神”

　　二鍋頭是北京的符號，皇城根文化同樣是北京的符號，當他們碰撞的時候，會有怎樣的火花呢?

　　紅星鈺璽以北京傳統(tǒng)文化作為載體，品牌命名上，“鈺”指珍貴的寶物，“璽”為的印章，彰顯了風范。從品牌聯(lián)想上，鈺璽寓意珍貴、莊嚴、煊赫，帶給消費者雍容華貴般的享受。

　　紅星鈺璽正是面向一群對品質(zhì)有更高追求、對品牌有更高要求的消費人群，將文化之魂注入到了產(chǎn)品的細節(jié)設計中，傳遞出匠心獨到的設計理念。

　　文化創(chuàng)意上，紅星鈺璽用北京傳統(tǒng)文化的琺瑯彩工藝效果作為產(chǎn)品的主視覺，傳統(tǒng)文化元素的運用，讓鈺璽的文化底蘊油然而生。

　　鈺璽瓶身上寓意吉祥的蝙蝠紋飾，曾是清代乾隆最喜愛的圖案之一。瓶身寓意生生不息的纏枝蓮紋與精致的掐絲工藝效果交相輝映，再加上瓶蓋霸氣的雙龍戲珠造型設計，整體端莊大氣，既展現(xiàn)了藝術氣息，更彰顯了磅礴之美。生于傳統(tǒng)、融于時代，僅是一眼，就能讓生活在皇城根下的酒友們心潮澎湃。

　　紅星鈺璽融合了北京傳統(tǒng)文化的代表風格，將極具國風的北京皇城文化體現(xiàn)的淋漓盡致，展現(xiàn)了北京文化中雍容華貴、魅力四射的美，與現(xiàn)代對潮流的審美不謀而合，很好地凸顯了北京中高端白酒的品味與理念。

　　定位中高端的紅星鈺璽：觀之色彩斑斕，品之精彩紛呈，禮贈親友有里有面，把酒會友恰到好處，其形象更大程度滿足了商務宴請、商務接待、禮品饋贈以及收藏品飲的需求。

　　高附加值的產(chǎn)品往往能讓消費者在選擇時更易引發(fā)情感的認同和發(fā)自內(nèi)心的認可。從產(chǎn)品的格調(diào)與品味來說，紅星鈺璽兼具“韻味與品質(zhì)”、兼顧“價值與價格”，為眾多消費者傳遞了北京氣派、北京傳統(tǒng)文化，賦予了清香型白酒新的生機與活力。

　　在酒業(yè)家看來，紅星鈺璽能從新銳產(chǎn)品進化為黑馬型產(chǎn)品，這個過程其實與紅星的戰(zhàn)略堅持緊密相連。一方面，紅星向內(nèi)聚焦品質(zhì)升級、工藝升級，塑造二鍋頭品類的差異化品質(zhì)表達;另一方面，向外尋求文化表達載體，著力提升紅星鈺璽的品牌形象和強化清香品類的價值。

　　紅星鈺璽的獨特之處在于：為具有優(yōu)質(zhì)基因的產(chǎn)品附加獨特的文化價值和品牌價值，打造強烈的賣點，釋放了品牌的活力，從而為清香中高端品牌的發(fā)展開辟了一條新路徑。