對貴州珍酒來說，茅臺鎮(zhèn)是實實在在的故鄉(xiāng)。1975年10月，被稱為“中國酒業(yè)壹號工程”貴州茅臺酒易地試驗廠正式投料進行探索性生產(chǎn)，茅臺酒廠的28位“釀造精英”帶著來自茅臺酒廠的原料、輔料、生產(chǎn)設備，從茅臺鎮(zhèn)出發(fā)，扎根離遵義城10公里的實驗廠石子鋪，從而成就了今日珍酒的傳奇醬香。時隔46年，隨著仁懷市金東珍酒莊園項目在茅臺鎮(zhèn)的正式破土動工，離家46年的傳奇珍酒再次榮歸故里。酒業(yè)財經(jīng)認為，這對貴州珍酒來說，不是簡單的產(chǎn)能加持，作為仁懷三年行動后首個重點項目，這是珍酒未來一個時期實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措和根本保障，也是珍酒品牌頂流之路的必經(jīng)之程。

　　12月28日，仁懷市金東珍酒莊園項目開工儀式在茅臺鎮(zhèn)舉行，各單位領導和嘉賓出席了開工儀式。這是“仁懷市白酒產(chǎn)業(yè)綜合治理三年行動方案”實施以來，第 一個正式落地開建的重點項目，酒業(yè)財經(jīng)了解到，除了釀酒基地項目配套的建筑和設施，金東珍酒莊園項目建設內(nèi)容還包含醬酒博物館、展覽館、接待和品酒中心，所以不管是對仁懷市還是對貴州珍酒，都意義重大。仁懷市金東珍酒莊園項目將如何加持珍酒品牌的頂流之路?下文酒業(yè)財經(jīng)將從以下幾點加以闡述。

　　01、重點支持項目，珍酒高質(zhì)量發(fā)展的官方背書

　　對當下的醬酒產(chǎn)業(yè)來說，頂流不多，但想成為頂流的品牌很多。而要成為頂流，資本眼光首先聚焦的就是茅臺鎮(zhèn)。我們可以看到，巨大的造富效應下，大大小小的酒廠如雨后春筍般，出現(xiàn)在面積不足2000平方公里的貴州仁懷市，不僅影響了茅臺鎮(zhèn)酒的品質(zhì)，也污染了茅臺鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境，給仁懷市以及茅臺鎮(zhèn)帶來了負面影響。這也是9月初仁懷市印發(fā)的《仁懷市白酒產(chǎn)業(yè)綜合治理三年行動方案(送審稿)》、擬通過“兼并重組、整合關停、改造升級、轉(zhuǎn)型發(fā)展”對當?shù)氐陌拙菩袠I(yè)進行徹底“手術”的直接原因。文件中明確提到，“從2021年起，通過三年努力，綜合治理白酒生產(chǎn)小、散、弱企業(yè)600家以上;到2025年，全市白酒生產(chǎn)企業(yè)總數(shù)明顯下降，規(guī)模以上企業(yè)不少于200家?！比蕬咽薪饢|珍酒莊園項目，正是三年行動方案實施以來的個重點項目。在業(yè)界看來，“仁懷三年行動”中，“受益者”無疑是當?shù)氐纳鷳B(tài)環(huán)境，以及嚴重依賴地方生態(tài)資源的釀酒企業(yè)，其背后是優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)資源的重新分配，同時也提高了資本進入醬酒行業(yè)的門檻。我們了解到，金東投資集團深耕酒業(yè)26年，旗下有13家酒廠，擁有國內(nèi)A股上市酒類流通企業(yè)華致酒行，集團綜合實力在民營酒企中位列前茅。由此，金東珍酒莊園融入仁懷醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是一個共贏的局面。

　　▲金東投資集團有限公司董事長、華致酒行連鎖管理股份有限公司董事長吳向東

　　金東投資集團有限公司董事長、華致酒行連鎖管理股份有限公司董事長吳向東在致辭時，對貴州省、遵義市、仁懷市給予的關心和支持表示感謝，對項目的開工建設表示祝賀。他說，集團一直高度重視在茅臺鎮(zhèn)的投資項目落地，未來我們一定在各級委的指導下，高標準高質(zhì)量建設項目。2022年實現(xiàn)金東珍酒莊園一期3000噸大曲醬香下沙，并力爭在“十四五”期間完成全部項目建成投產(chǎn)。

　　▲中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇

　　無疑，仁懷市金東珍酒莊園項目的落地，是仁懷市對貴州珍酒的大力支持，也是珍酒未來成為頂流醬酒品牌的重要保障。正如中國食品工業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長馬勇所說，“在茅臺鎮(zhèn)建設珍酒的生產(chǎn)基地，是支持未來一個時期珍酒實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的重要舉措和根本保障，也是金東集團和吳向東董事長的一個長期發(fā)展規(guī)劃?！?/p>

　　02、激活“品牌+文化+營銷”，珍酒發(fā)展獲三重賦能

　　唯有身臨其境并親自體驗，才能更直觀地感受到一個品牌的品質(zhì)內(nèi)核和品牌文化。2019年，仁懷市金東珍酒莊園項目正式簽約，建設內(nèi)容包含醬酒博物館、展覽館、接待和品酒中心，據(jù)行業(yè)觀察人士分析，項目不僅可以為品牌動銷提供新的方向和路徑，“文化+酒”的有機結(jié)合，場景式、體驗式營銷的介入，也勢必為金東醬酒的銷售環(huán)節(jié)增添動力。46年前，傳奇珍酒從這里出發(fā);46年后，珍酒文化展館落戶故里。珍酒與茅臺同宗、同源、同藝，茅臺鎮(zhèn)和珍酒的關系，正如故鄉(xiāng)和游子，珍酒操盤在茅臺鎮(zhèn)建立“文化+酒”的體驗中心，正是順理成章。我們了解到，金東珍酒莊園致力于打造酒旅一體化莊園，構(gòu)建“以酒促旅、以旅帶酒”發(fā)展格局。屆時，金東珍酒莊園將推動仁懷市酒旅深度融合，豐富提升酒旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)，加快構(gòu)建現(xiàn)代服務業(yè)體系，有力夯實鄉(xiāng)村振興基礎，培育經(jīng)濟發(fā)展新動能，為仁懷市打造世界醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)，建設全省高質(zhì)量發(fā)展示范市、西部地區(qū)共同富裕示范市貢獻力量。

　　在開工儀式上，遵義市副李旭對金東珍酒莊園的開工建設表示祝賀，并表示，“今天金東珍酒莊園項目正式開工，標志著貴州珍酒榮歸故鄉(xiāng)，這不僅是茅臺工匠精神的延續(xù)，也是傳奇醬香的回歸。”2022年，已經(jīng)被貴州珍酒定位“故事元年”，而可以肯定的是，隨著珍酒故事在茅臺鎮(zhèn)的延伸和發(fā)展，“品牌+文化+營銷”三重賦能之下，從宏觀到微觀，從整體到細節(jié)，從硬件到軟件，傳奇珍酒的絕佳品質(zhì)和傳奇醬香的獨特魅力，將得以更加完整、立體地呈現(xiàn)在消費者面前。這也必定為珍酒品牌添上最亮麗的一筆。

　　03、產(chǎn)能鑄品質(zhì)，珍酒頂流之路再加速

　　在白酒的所有香型中，醬香型白酒對存儲時間的要求最高，時間對醬酒的品質(zhì)影響也十分重要。所以，醬酒只有產(chǎn)能的基本盤夠大，才能提供更多的優(yōu)質(zhì)酒，對醬酒企業(yè)來說，擴產(chǎn)能，并不僅僅是簡單地提升生產(chǎn)能力，更應是醬酒的品質(zhì)。46年來，珍酒的品質(zhì)之路可以說是抓地有痕，步步生根。除了“貴州三大醬香品牌”之一的榮譽外，近年更是連續(xù)7年10度斬獲布魯塞爾國際烈性酒大獎賽金獎，2021年， “珍酒·珍三十”獲得2021年布魯塞爾國際烈性酒大獎賽賽事最高獎項“大金獎”的榮譽，又珍酒品質(zhì)閃耀世界舞臺。一系列耀眼榮譽的取得，產(chǎn)能的保障功不可沒。據(jù)了解，目前貴州珍酒已具備釀酒2萬噸、制曲4萬噸、包裝產(chǎn)能2萬噸、陶壇儲酒能力近10萬噸的生產(chǎn)規(guī)模。此次開工的金東珍酒莊園占地1150畝，預計全部建成投產(chǎn)后，將貢獻稅收50億元，同時提供約10000個就業(yè)崗位，帶動約20萬畝本地有機高粱種植和行業(yè)上下游300億元產(chǎn)值。與此同時，貴州珍酒趙家溝基地、白巖溝花香酒谷也在緊張進行中。預計到2025年，所有投資項目建成投產(chǎn)后，珍酒將形成釀酒10萬噸、儲酒35萬噸的總體規(guī)模，新增就業(yè)崗位近3萬個，帶動80萬畝貴州農(nóng)村本地有機高粱種植，帶動包裝、物流等上下游產(chǎn)業(yè)超過千億產(chǎn)值，為開創(chuàng)百姓富、生態(tài)美的多彩貴州新未來添磚加瓦。

　　透過一系列龐大數(shù)字我們看到，除了保障珍酒品質(zhì)，此次金東珍酒莊園順利開工，對持續(xù)推動仁懷市傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)進一步煥發(fā)生機，鞏固拓展脫貧攻堅成果，全面推進鄉(xiāng)村振興同樣具有重要意義。在儀式上，遵義市領導蘆忠于在講話中說到，“金東珍酒莊園項目開工，標志著我市在實現(xiàn)工業(yè)大突破上又邁出了堅實的一步?！蔽磥?，仁懷市和金東集團雙方將同向發(fā)力，攜手共進，推動項目快建成、快見效，并以此次開工為新起點，進一步拓展合作領域，深化互利共贏，共同打造合作新典范，為仁懷市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展做出應有貢獻。仁懷市將以的力度、最強的保障、最優(yōu)的服務推動項目早日建成投產(chǎn)、早日達產(chǎn)增效。

　　一個品牌能否成為頂流，會受到很多因素的影響。對貴州珍酒來說，此次仁懷市金東珍酒莊園的開工和一系列規(guī)劃，恰為其品質(zhì)、品牌和高質(zhì)量發(fā)展方向提供了強大的背書，未來隨著更多優(yōu)勢的釋放，珍酒也必能給我們更多的驚喜，讓我們拭目以待!