過(guò)年，是人們一年當(dāng)中最為期盼的日子;年夜飯，成為一家人喜慶團(tuán)圓的濃情符號(hào)。

　　1月2日，五糧濃香與人民日?qǐng)?bào)數(shù)字傳播、浙江衛(wèi)視聯(lián)合打造的《一桌年夜飯》一經(jīng)開(kāi)播，就在抖音、微博等社交平臺(tái)掀起熱議話題。

　　在五糧濃香的見(jiàn)證下，人們享受著溫情團(tuán)聚的濃情時(shí)光，表達(dá)對(duì)新一年的祝福與展望。同時(shí)，五糧濃香積極適應(yīng)白酒消費(fèi)新變化，圍繞年俗化場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新表達(dá)，精準(zhǔn)發(fā)力更加細(xì)分的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　1

　　年的味道，家的記憶，“濃”起來(lái)!

　　人間煙火氣，年味漸濃時(shí)。“回家，團(tuán)圓，人情味，年夜飯”，這是中國(guó)人最為看重的過(guò)年儀式感。

　　五糧濃香攜手《一桌年夜飯》走進(jìn)全國(guó)10座城市，聯(lián)合十位“年夜飯發(fā)起人”，為各行業(yè)榜樣人物做一桌有家鄉(xiāng)專屬味道的年夜飯，讓年的味道貫穿始末，溫暖著人們對(duì)家的記憶。

　　首期節(jié)目中，“年夜飯發(fā)起人”張靚穎、“尋味團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)”沈濤以及“助力尋味官”江映蓉和郭奕康來(lái)到四川，親身體驗(yàn)熊貓飼養(yǎng)員的日常工作、精心準(zhǔn)備四川風(fēng)味的特色年夜飯，還走進(jìn)五糧液公司、挑選慶祝歡聚的五糧濃香美酒。

　　這一刻，特殊的“全竹宴”配上五糧春，才算真正配齊一桌用心的年夜飯。

　　嘉賓們?cè)谂e杯祝福中，一起品嘗濃郁的美食滋味和醇厚豐滿的五糧春，回憶大熊貓自在巴適的可愛(ài)動(dòng)作，感念熊貓飼養(yǎng)員細(xì)致用心的付出，贊嘆釀酒師傅們對(duì)品質(zhì)的匠心堅(jiān)守。

　　在鏡頭之外，伴著一句句熟悉的鄉(xiāng)音、一道道熱騰騰的家鄉(xiāng)菜，五糧濃香正走進(jìn)千家萬(wàn)戶，用觸手可及的卓越品質(zhì)讓“年味濃起來(lái)”。

　　2

　　團(tuán)圓濃情時(shí)，年俗場(chǎng)景新表達(dá)

　　過(guò)年的意義，不僅僅是一頓美味佳肴，重要的是犒勞一年的辛勤工作，享受全家團(tuán)圓的美好時(shí)刻，暢敘親情的幸福場(chǎng)景，還有日子越過(guò)越紅火的奮斗目標(biāo)。

　　因此，精心準(zhǔn)備的年夜飯，更需要好酒來(lái)助興，傳遞美好心意、寄托祝福與祈愿平安，這樣的濃情時(shí)刻是每一個(gè)家庭都期盼的大團(tuán)圓。

　　一桌年夜飯，一家團(tuán)圓時(shí)。提及“過(guò)年”的話題，很多在外打拼的游子向酒說(shuō)記者傾訴，“受新冠疫情影響，連續(xù)三個(gè)春節(jié)都沒(méi)能回家過(guò)年，今年非常想回家”“想念家里親人做的年夜飯”……這些最質(zhì)樸的過(guò)年心愿，也正是人們內(nèi)心最強(qiáng)烈的情感訴求，對(duì)回家過(guò)年的無(wú)比渴望。

　　同時(shí)，疫情防控的常態(tài)化，給白酒消費(fèi)帶來(lái)深刻變化。“就地過(guò)年”“避免外出聚餐”等政策的引導(dǎo)，對(duì)以往過(guò)年期間占重頭戲的餐飲消費(fèi)等場(chǎng)景帶來(lái)了諸多挑戰(zhàn)。

　　對(duì)此，五糧濃香公司深入洞察市場(chǎng)變化，精準(zhǔn)把握家庭聚飲的細(xì)分場(chǎng)景，通過(guò)攜手《一桌年夜飯》，進(jìn)一步聚焦年俗化消費(fèi)場(chǎng)景，以美食為紐帶，以年味為載體，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。

　　這樣一來(lái)，五糧濃香在潛移默化中與消費(fèi)者進(jìn)行深入對(duì)話，讓消費(fèi)者更好地讀懂五糧濃香，為持續(xù)培育廣泛的消費(fèi)群體提供更有溫度的品牌感召力。

　　3

　　五糧濃香，標(biāo)記中國(guó)力量

　　在中國(guó)的傳統(tǒng)文化中，“年文化”有著舉足輕重的地位，還有博大精深、風(fēng)味迥異的飲食文化，以及滿足暢快交流、人類共同語(yǔ)言的酒文化。

　　在這里，五糧濃香《一桌年夜飯》將三大傳統(tǒng)文化匯聚融合，用文化觸動(dòng)內(nèi)心世界，用美食解放舌尖上的味蕾，用美酒激發(fā)情感共鳴，為傳統(tǒng)文化提供最有力的精神力量。

　　五糧濃香釀造于千年酒都宜賓，傳承五糧液酒廠的匠人匠心精神，秉持傳統(tǒng)釀造技藝和精益求精的品質(zhì)文化，先后歷經(jīng)100多道工序，才最終釀造出點(diǎn)滴如金的美酒佳釀，是真正承載名酒基因的中國(guó)力量。

　　同時(shí)，五糧濃香攜手《一桌年夜飯》走進(jìn)全國(guó)10座城市，記錄10位榜樣，見(jiàn)證平凡崗位的榜樣力量，品味奮進(jìn)向上的中國(guó)。

　　比如，面對(duì)自然災(zāi)害時(shí)，全力保護(hù)國(guó)寶大熊貓的飼養(yǎng)員們;與危險(xiǎn)相伴、敬業(yè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)幕鹚幍窨處?。他們?lái)自不同的崗位，卻在每一次的努力工作中做到全力以赴，這也正是當(dāng)代中國(guó)人激昂向上的時(shí)代力量。

　　五糧濃香攜手《一桌年夜飯》，在持續(xù)彰顯人情味與年俗文化的同時(shí)，也將“觸手可及的卓越品質(zhì)”進(jìn)行了充分詮釋，為2022努力開(kāi)啟新的奮進(jìn)畫(huà)面。