在中國酒業(yè)，新春的營銷大戰(zhàn)，可謂是一場“沒有硝煙的戰(zhàn)爭”。喜慶中國年，相伴今世緣，每年春節(jié)，由于天然的品牌契合度，今世緣的營銷舉措，每年都備受行業(yè)關注。而時值百億在望之年，更是行業(yè)觀察市場的焦點視點。

　　2022年，適逢虎年春節(jié)，今世緣春節(jié)檔“沖鋒陷陣”的“虎將”，正是剛上市的國緣V3。酒業(yè)財經(jīng)了解到，自去年12月起，國緣V3便以戶外廣告覆蓋、燈光秀、“V3賀歲 緣分加倍”品牌營銷系列活動，迅速讓國緣V3成為全民矚目的焦點，戰(zhàn)略性地覆蓋了V3的主要消費陣地，國緣V3這款顏值與實力并存的明星產(chǎn)品，也早已成為春節(jié)備受追捧的“爆款”，引爆市場。

　　01、年度大戲，主角為什么是V3?

　　緣，是一種際遇與聯(lián)結;節(jié)，是緣的匯聚與升華?！疤煜轮驹趪?，國之本在家”，承載厚重歷史與億萬人情感聚合的春節(jié)，記錄著中國人的情感春秋，也銘刻我們與家與國的不解之緣，就是團圓、團聚、團結。一直以來，今世緣酒業(yè)都踐行“釀美酒，結善緣”的企業(yè)使命，深入挖掘緣文化蘊含的思想觀念、人文精神，喚醒人倫情愫，珍惜美好緣分，實現(xiàn)品牌文化與消費者心智的有效對接，走出了具有今世緣特色的發(fā)展道路，創(chuàng)造了中國白酒業(yè)的“今世緣現(xiàn)象”。

　　2022年1月10日，今世緣發(fā)布業(yè)績預告：2021年預計營收63-65億!歸母凈*19-21億!而業(yè)績增長的原因則主要是因為“特 A+類”產(chǎn)品銷售增長較好所致。作為“國緣”系的主力拳頭產(chǎn)品，酒業(yè)財經(jīng)了解到，國緣V3由中國首席白酒品酒師、中國白酒專家組成員、今世緣酒業(yè)副董事長吳建峰博士潛心研發(fā)數(shù)十載，經(jīng)釀酒大師的精湛技藝與時光淬煉臻釀而成。除了大膽革新古法釀造技藝外，國緣V3嚴選“兩個20%”;個20%是指，精挑不到20%的優(yōu)質(zhì)基酒作為國緣基酒;第二個20%是指，在選出的國緣基酒中優(yōu)中選優(yōu)，再次分級優(yōu)選出不到20%作為國緣V3的基酒，并經(jīng)過十年的陶壇貯存。最終，形成國緣“陳香幽雅、綿甜醇香”的主體風格。

　　在價格方面，國緣V3定價888元，對標千元白酒價格帶，符合高端目標消費群體的價值認知，也與其高端序列的定位形成統(tǒng)一。因此，國緣V3在新春佳節(jié)備受高端消費人群”青睞也是品質(zhì)價值、品牌價值共同疊加的結果。

　　02、線上線下聯(lián)動，國緣V3火力幾何?

　　自去年12月底，國緣V3就在江蘇省內(nèi)陸續(xù)開啟了“V3賀歲 緣分加倍”品牌營銷系列活動。在南京、蘇州、無錫等江蘇省內(nèi)6座城市核心的商業(yè)中心，國緣V3通過上演名為“V3賀歲 緣分加倍”的新春燈光大秀，拉開春節(jié)營銷的序幕。

　　一場場炫彩奪目的城市地標燈光秀，成功讓國緣V3成為全民矚目的焦點，極具視覺沖擊力的宣傳媒介，戰(zhàn)略性地覆蓋國緣V3的主要消費陣地，讓不少網(wǎng)友議論說“沒想到國緣這么會玩，感受非常震撼?！迸c此同時，以“V3賀歲 緣分加倍”為主題新春營銷畫面，也在媒體全面鋪開，覆蓋核心商圈的戶外大屏、戶內(nèi)大屏、電梯廣告、各大樓盤小區(qū)等。國緣V系市場部相關負責人介紹說：“大媒介只是載體，我們更希望消費者看到來自國緣的一份祝福。我們用不同的方式與消費者對話，就是希望能跟消費者建立精神和情感上的連接。除開線下的推廣外，在線上國緣V3也通過多形式、多平臺、多內(nèi)容、多維度的線上互動傳播，為營銷賦能。例如在知乎，網(wǎng)友熱議的話題 “過年送什么酒，既好喝又有面子?”答案中不乏很多國緣粉絲自發(fā)表達對V3的喜愛。這種用和消費者“聊在一起”的方式，從情感故事、酒友分享到白酒評鑒、心得分享，為國緣V3收獲了大批消費者的喜愛與青睞。

　　無疑，依托線上線下聯(lián)動的方式，國緣V3讓自己的品牌更生動更直接的滲透到了消費者當中，為消費者上演一出“緣”的大戲之外，也為行業(yè)貢獻了一個互動體驗營銷和文化營銷結合的經(jīng)典案例。