華潤(rùn)即將加入，金種子酒迎來(lái)曙光?

　　文 | 賣酒狼團(tuán)隊(duì)編 | 余小梅 2月16日、17日，金種子酒的股價(jià)已連續(xù)兩日漲停。有業(yè)內(nèi)人士感嘆，資本對(duì)白酒市場(chǎng)的風(fēng)吹草動(dòng)最敏感，行動(dòng)也是最迅速，不服不行。 據(jù)了解，引發(fā)金種子酒股價(jià)連續(xù)漲停的起因是“一則公告”。 2月16日晚，金種子酒對(duì)外發(fā)布公告稱，控股股東擬引入華潤(rùn)戰(zhàn)投。

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國(guó)資與央企即將聯(lián)手，金種子酒股價(jià)飆升!

　　據(jù)金種子酒公告顯示，控股股東金種子集團(tuán)的股東阜陽(yáng)投發(fā)擬以非公開(kāi)協(xié)議轉(zhuǎn)讓方式將所持金種子集團(tuán)49%的股權(quán)轉(zhuǎn)讓給華潤(rùn)(集團(tuán))有限公司的全資附屬企業(yè)華潤(rùn)戰(zhàn)略投資有限公司(簡(jiǎn)稱 “華潤(rùn)戰(zhàn)投”)。

　　金種子酒在公告中表示，此次交易不會(huì)導(dǎo)致公司控股股東和實(shí)際控制人變更。完成交易后，“華潤(rùn)戰(zhàn)投”只是參股金種子集團(tuán)，金種子酒的實(shí)際控制人仍為阜陽(yáng)市。

　　資料顯示，華潤(rùn)(集團(tuán))有限公司是國(guó)有重點(diǎn)骨干企業(yè)，現(xiàn)已發(fā)展成為業(yè)務(wù)涵蓋大消費(fèi)、綜合能源、城市建設(shè)運(yùn)營(yíng)、大健康、產(chǎn)業(yè)金融、科技及新興產(chǎn)業(yè)6大領(lǐng)域，下設(shè)25個(gè)業(yè)務(wù)單元，位列2021年《財(cái)富》世界500強(qiáng)第69位。

　　對(duì)于金種子酒而言，“華潤(rùn)戰(zhàn)投”的出現(xiàn)絕對(duì)是重大利好，股價(jià)連續(xù)漲停實(shí)屬情理之中。

　　但退一步說(shuō)，世界500強(qiáng)企業(yè)加盟，真的就能讓虧損過(guò)億的金種子酒迅速追上頭部白酒企業(yè)嗎?

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去年預(yù)計(jì)虧損約1.55億元

金種子酒拿不下中高端!

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2019年金種子酒是一家虧損的白酒上市企業(yè)。

　　到2020年，金種子酒提出5年50億的戰(zhàn)略目標(biāo)，也就是到2025年酒類銷售要達(dá)到50億元。

　　2020年報(bào)顯示，金種子酒2020年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.38億元，同比增長(zhǎng)13.55%，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*為6940.61萬(wàn)元。

　　但需要大家注意到的是，金種子酒的扭虧為盈并非全靠業(yè)績(jī)提升，近2.156億元的“土地征收補(bǔ)償”才是關(guān)鍵。

　　曾有業(yè)內(nèi)專家在接受媒體采訪時(shí)指出，從市場(chǎng)環(huán)境來(lái)看，金種子酒所在的安徽市場(chǎng)，強(qiáng)勢(shì)酒企環(huán)伺，競(jìng)爭(zhēng)尤其激烈，且均在加大市場(chǎng)投入。

　　而金種子酒一向靠高度鋪貨的營(yíng)銷模式占據(jù)市場(chǎng)份額。

　　此外，金種子酒主打的低端盒酒，對(duì)應(yīng)的是價(jià)格敏感型的經(jīng)銷渠道，由于市場(chǎng)萎縮，渠道*逐步攤薄，因此，渠道商表現(xiàn)出信心嚴(yán)重不足。

　　1月28日晚，金種子酒披露2021年年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告稱，預(yù)計(jì)公司2021年年度，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*與上年同期(法定披露數(shù)據(jù))相比，將出現(xiàn)虧損，實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈*為-1.55億元到-1.85億元。歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈*為-1.8億元到-2.1億元。

　　對(duì)于業(yè)績(jī)的下滑，金種子酒在公告中表示，公司本次業(yè)績(jī)預(yù)虧主要原因是公司白酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)處于調(diào)整期，次高端產(chǎn)品銷售占比較低，綜合銷售較低。

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華潤(rùn)系“加盟”，金種子酒迎來(lái)曙光!

　　目前來(lái)看，金種子酒發(fā)展掉隊(duì)是事實(shí)，其現(xiàn)有的市場(chǎng)、渠道資源難以適應(yīng)當(dāng)前高強(qiáng)度的“品牌大戰(zhàn)”。正如金種子酒所說(shuō)，其次高端產(chǎn)品銷售占比較低。

　　但此次“華潤(rùn)系”的出現(xiàn)，令眾多業(yè)內(nèi)人士再次對(duì)金種子酒燃起了希望!

　　據(jù)悉，這并非“華潤(rùn)系”首次染酒。

　　2021年，據(jù)國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局反壟斷局官網(wǎng)披露，華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司與嘉興鼎暉樽珂股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)，擬通過(guò)增資方式收購(gòu)山東景芝酒業(yè)股份有限公司的全資子公司山東景芝白酒有限公司合計(jì)60%的股權(quán)。

　　對(duì)于當(dāng)時(shí)的收購(gòu)，華潤(rùn)系旗下的華潤(rùn)啤酒曾對(duì)外發(fā)布公告指出，該投資事項(xiàng)為一個(gè)意義重大的里程碑，意味著華潤(rùn)啤酒進(jìn)軍中國(guó)白酒市場(chǎng)，此舉將有利于集團(tuán)潛在的后續(xù)業(yè)務(wù)發(fā)展，以及產(chǎn)品組合及收入來(lái)源多元化。

　　“華潤(rùn)系”再次染酒選擇金種子酒，一定不是隨性而為! 一方面，近幾年來(lái)，白酒市場(chǎng)持續(xù)升溫，消費(fèi)升級(jí)的背景下，高品質(zhì)白酒的市場(chǎng)需求量持續(xù)上漲，未來(lái)發(fā)展前景廣闊。

　　另一方面，自2020年以來(lái)，金種子酒便已經(jīng)開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型，并開(kāi)始在產(chǎn)品、營(yíng)銷方面有了實(shí)際動(dòng)作，連續(xù)推出了金種子馥合香，分別為馥合香15、馥合香20，不斷向中高端市場(chǎng)沖刺。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，“華潤(rùn)系”選擇金種子酒，看重的不是現(xiàn)在，應(yīng)該是未來(lái)。

　　作為白酒上市企業(yè)之一，金種子酒仍有一戰(zhàn)之力，當(dāng)前最欠缺的就是助力。

　　一旦“華潤(rùn)系”加入，金種子酒便能實(shí)現(xiàn)借力，獲得業(yè)績(jī)上的新突破，并很可能以此為契機(jī)，順勢(shì)而上，甚至是提前實(shí)現(xiàn)50億/年的發(fā)展目標(biāo)。