2月28日，“中國(guó)高端文化白酒·內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)”在西寧舉辦，內(nèi)參酒攜手青海大商青海匯忠商貿(mào)有限公司正式開啟青海市場(chǎng)的布局。

　　酒業(yè)家了解到，這是內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)2022年的第1站，也是該系列活動(dòng)的第20站。至此，內(nèi)參酒已“行走”大半個(gè)中國(guó)，全國(guó)化布局再上層樓。

　　不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)參酒每站都聯(lián)手優(yōu)商、大商，市場(chǎng)拓展有速度、有力度、有廣度、有深度?？梢哉f，內(nèi)參酒的高增長(zhǎng)已是必然，未來的內(nèi)參酒更加值得期待。

　　開年“首戰(zhàn)”直奔西寧

　　內(nèi)參酒有何深意?

　　內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)開年“首戰(zhàn)”即落子大西北，內(nèi)參酒大西北市場(chǎng)“兵力”超50人，與青海大商達(dá)成戰(zhàn)略合作……種種跡象，足以說明內(nèi)參酒發(fā)力大西北、提速全國(guó)化的實(shí)力與決心，也足以說明內(nèi)參酒在西北市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭。

　　自2020年8月啟動(dòng)西安橋頭堡市場(chǎng)以來，內(nèi)參酒在西北市場(chǎng)銷量增長(zhǎng)迅猛，西北市場(chǎng)迅速放量提速。2021年9月，內(nèi)參酒再次將目光投向西北，在寧夏銀川舉辦價(jià)值研討會(huì)。此次內(nèi)參酒來到西寧召開價(jià)值研討會(huì)，也標(biāo)志著內(nèi)參酒已經(jīng)初步完成對(duì)大西北市場(chǎng)的布局。

　　“內(nèi)參是文化價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一，內(nèi)參酒這樣的優(yōu)秀的酒類品牌進(jìn)入青海市場(chǎng)，為青海酒類行業(yè)的健康發(fā)展帶來了活力，也使得青海酒類市場(chǎng)百花齊放?！北敬窝杏憰?huì)上，青海省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)陳文博也對(duì)內(nèi)參酒表達(dá)了極高的期待。

　　據(jù)酒業(yè)家了解，目前，內(nèi)參酒、酒鬼酒在西北市場(chǎng)銷售額已突破2億。隨著在陜西、寧夏、青海西北三省的持續(xù)推進(jìn)，內(nèi)參酒在西北市場(chǎng)或?qū)⒂瓉砀蟮耐黄啤?/p>

　　內(nèi)參酒持續(xù)加碼西北市場(chǎng)也在于西北市場(chǎng)的廣闊前景。近年來，國(guó)家出臺(tái)一系列西部大開發(fā)政策，從多個(gè)層面全面支持西部發(fā)展，隨著西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的逐步提升，酒類消費(fèi)也會(huì)迎來新的發(fā)展機(jī)遇。內(nèi)參酒布局西北市場(chǎng)，更是布局增量市場(chǎng)、布遠(yuǎn)未來。

　　千元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)正酣

　　為什么說“不要錯(cuò)過內(nèi)參酒”

　　縱觀白酒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，布局千元價(jià)格帶的企業(yè)越來越多，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)白酒的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，千元價(jià)格帶的規(guī)模約為1000億元，而在2021年千元價(jià)格帶已經(jīng)突破1600億元，擴(kuò)容約60%。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，“千元價(jià)格帶的擴(kuò)容，帶來行業(yè)高端化的持續(xù)加速，主流的企業(yè)都在迅速升級(jí)，不升級(jí)兩三年后就跟不上主流價(jià)格帶，這是行業(yè)集中的趨勢(shì)?！?/p>

　　本次價(jià)值研討會(huì)上，酒業(yè)公益組織“酉賢會(huì)”創(chuàng)始人、中國(guó)酒業(yè)智庫專家吳勇提到，在高端競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的時(shí)候開這樣的會(huì)議，體現(xiàn)的是一種自信，同時(shí)是一種非常難得的對(duì)整個(gè)行業(yè)精準(zhǔn)地掌控、把控。他建議經(jīng)銷商，“看準(zhǔn)高端白酒的稀缺，不要再錯(cuò)過內(nèi)參酒、不要再錯(cuò)過馥郁香?！?/p>

　　酒業(yè)家從市場(chǎng)層面了解到，內(nèi)參酒在西北市場(chǎng)發(fā)展挺猛、在千元價(jià)格帶優(yōu)勢(shì)明顯主要得益于其高品質(zhì)及馥郁香型的獨(dú)特風(fēng)味。

　　眾所周知，《馥郁香型白酒國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布，讓酒鬼酒躋身中國(guó)白酒十一大國(guó)標(biāo)香型之列，開啟了酒鬼酒馥郁國(guó)標(biāo)新紀(jì)元。在馥郁香國(guó)標(biāo)的加持之下，讓內(nèi)參酒擁有了獨(dú)樹一幟的風(fēng)格和辨識(shí)度，馥郁香不僅是其未來發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力、是內(nèi)參酒永遠(yuǎn)的護(hù)城河、亦是內(nèi)參酒在千元價(jià)格帶競(jìng)爭(zhēng)的有利武器。

　　中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、如是金融研究院院長(zhǎng)管清友表示，從消費(fèi)市場(chǎng)來看，中國(guó)的消費(fèi)分層明顯，中高端消費(fèi)和低端消費(fèi)兩個(gè)群體的存在，給高端消費(fèi)品和物美價(jià)廉的消費(fèi)品都帶來了高速增長(zhǎng)。而這正是內(nèi)參酒高速發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　內(nèi)參酒的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力也是其得到經(jīng)銷商廣泛認(rèn)可的一大關(guān)鍵。據(jù)青海匯忠商貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)李進(jìn)忠介紹，未來內(nèi)參酒在青海市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)將以打造內(nèi)參酒品牌建設(shè)、核心終端零售、圈層營(yíng)銷為主，借助名酒進(jìn)名企、服務(wù)社會(huì)名人圈層等方式持續(xù)加大對(duì)內(nèi)參酒的品牌及品質(zhì)宣傳，講好內(nèi)參酒品牌故事，實(shí)現(xiàn)對(duì)合作伙伴的賦能。

　　3年增長(zhǎng)近10倍

　　內(nèi)參酒的密碼是什么?

　　3年實(shí)現(xiàn)近10倍增長(zhǎng)，內(nèi)參酒如何做到?透過內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)，我們或許可以找到答案。

　　酒業(yè)家注意到，每一站，內(nèi)參酒都與當(dāng)?shù)卮笊踢_(dá)成戰(zhàn)略合作，也做到了對(duì)優(yōu)商的持續(xù)吸引。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，酒鬼酒公司副總經(jīng)理王哲表示，內(nèi)參酒能夠持續(xù)吸引優(yōu)商的核心關(guān)鍵點(diǎn)之一是團(tuán)隊(duì)文化的改變。過去3年，酒鬼酒提出打造“牛團(tuán)”文化，核心文化是服務(wù)文化，服務(wù)文化的核心是致力于打造客戶滿意度，客戶滿意率大幅度提高，3年帶來了近10倍的增長(zhǎng)。

　　有觀點(diǎn)顯示，名酒企業(yè)增長(zhǎng)呈現(xiàn)出陣營(yíng)強(qiáng)分化的特點(diǎn)，近幾年凡是增長(zhǎng)的企業(yè)，均是高端化、組織創(chuàng)新、企業(yè)用戶3大戰(zhàn)略做得早、做得對(duì)的企業(yè)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，內(nèi)參酒的發(fā)展也與這3點(diǎn)極為吻合。

　　首先，作為馥郁香型高端白酒的代表，內(nèi)參酒在白酒行業(yè)中具有獨(dú)特的文化和品牌價(jià)值，通過一系列的品牌推廣、渠道動(dòng)作，內(nèi)參酒高端屬性持續(xù)提升、高端價(jià)值持續(xù)釋放。

　　其次，成立專業(yè)化的銷售公司，把內(nèi)參酒作為獨(dú)立品牌運(yùn)作，專注發(fā)力高端，且持續(xù)打造“價(jià)值研討會(huì)”這一會(huì)議IP，截止目前，內(nèi)參酒價(jià)值研討會(huì)已經(jīng)在南京、廈門、石家莊、武漢、濟(jì)南等城市舉辦，加強(qiáng)和當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商之間的聯(lián)系，構(gòu)筑更加牢固的廠商關(guān)系。

　　第三，內(nèi)參酒通過名人堂和密宴等形式，內(nèi)參酒與高端圈層建立起緊密聯(lián)系，讓更多人品鑒到馥郁香的魅力，同時(shí)，內(nèi)參酒還通過大量大型論壇和賽事的贊助提升其在消費(fèi)者心中的品牌知名度和美譽(yù)度。

　　以西寧站活動(dòng)為2022年發(fā)展之起點(diǎn)，內(nèi)參酒也將邁向更高質(zhì)量的發(fā)展。