品質(zhì)品位品格共融，洋河錘煉品牌新領導力

　　近日，夢之藍手工班品牌TVC登陸。TVC通過直敘的臺詞技巧，用15秒鐘內(nèi)容將這種品牌形象以及所能延展的文化內(nèi)核濃縮得簡單明了，再借助強大的頻道陣容、廣泛的收視率，從而俘獲龐大的收視人群，占據(jù)頭部流量高地。

　　短短15秒，信息量非常大，我們依托于TVC本身，便能夠窺一斑而知全貌。不難猜想，這是洋河新藍圖新戰(zhàn)略背景下醞釀出的新動作，重點是對于即將上市的夢之藍手工班(大師)來說，TVC登陸不僅有著品牌重塑的作用，而且也為洋河接下來的戰(zhàn)略延展和升級開了一個好頭。

　　一個看似樸素

　　實則回味無窮的道理

　　洋河每次品牌slogan必火，幾乎已經(jīng)成為一個定律了。此前夢之藍M6+一句“更好的時代，值得更好的你”，創(chuàng)造了一種現(xiàn)象級的出圈效應;如今，夢之藍手工班再次憑借“一切偉大，皆由雙手創(chuàng)造”，關注度、話題度同樣不遑多讓。

　　品質(zhì)品位品格共融

　　洋河錘煉品牌新領導力

　　“一切偉大，皆由雙手創(chuàng)造”，這是一個看似樸素實則回味無窮的道理。說它樸素，因為這是一個世人公允的道理，畢竟從猿進化到人，是雙手促進了勞動，而用雙手進行創(chuàng)造性勞動是人脫離動物的根本力量。

　　說它回味無窮，從結繩記事到移動互聯(lián)網(wǎng)，變化的是載體，而顛撲不破的是，人們依然在用雙手進行文明的傳承。即便是在工業(yè)如此發(fā)達的今天，這個世界的每個角落依然有無數(shù)雙手在忙碌，用翻飛的指尖和遒勁的手臂創(chuàng)造出機器無法企及的美麗，人類文化發(fā)展的結晶和幾百上千年的傳統(tǒng)也由此得以延續(xù)。

　　我們熟悉的釀酒亦是如此，從源頭的選糧，到制曲、再到釀造出酒、藏酒，從幾十年如一日的養(yǎng)窖護窖，到酒體設計中的千余次勾調(diào)實驗，哪一個步驟能離開手?哪一道工序不是靠雙手去“拿捏”?尤其是夢之藍手工班的釀造過程中，釀酒人將掌心的溫度準確滲透于手工再生產(chǎn)的環(huán)節(jié)，將手工生產(chǎn)的恒心恒力和手工藝品的差異性、個性化進行有機整合，讓技藝和手工的特質(zhì)在互補中實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。

　　就夢之藍手工班本身來看，一個“夢”一個“手”，洋河為其命名時頗有想法?！皦簟笔巧矸輼撕灒驳氖菈糁{家族品牌血統(tǒng);“手”是文化標簽，傳遞的是洋河的情懷表達。洋河就是要把手作為“心之外化”“藝之外延”，做到最純粹的手工釀造，將最簡單的動作變得儀式化，從而傳承和堅持那些去形留神的精髓，傳遞著護佑傳統(tǒng)釀酒技藝的心愿。

　　不得不說，越簡單、越純粹、越返璞歸真，越有力量、越能深入人心。

　　如果說“一切偉大，皆由雙手創(chuàng)造”傳遞了夢之藍手工班的核心價值訴求，那么圍繞這句slogan進行更多內(nèi)涵挖掘，我們會發(fā)現(xiàn)還有一句話與之表里相依——“中國匠造，文明之光”。

　　“中國匠造，文明之光”，是一次對傳統(tǒng)文化的隔空呼應。眾所周知，做酒的最高境界就是做文化。中國酒文化就像一座“聚寶盆”和“富礦池”，哪怕經(jīng)過千百年的挖掘，依然還有太多深挖空間;又像一條浩蕩大河，只有新的洪流不斷涌入，才能永遠充滿活力。如今，夢之藍手工班呼應了傳統(tǒng)文化，并以自身為載體，向消費者去詮釋中國文化本身的魅力，傳導文化的情感與溫度。

　　是一次對消費者的文化宣誓。對消費者來說，夢之藍手工班不再是單獨意義上的一款高端白酒，而是一種文化、一種精神。“千年在手，至味在口”，用來評價夢之藍手工班最合適不過了。千年，蘊涵著夢之藍手工班的歷史厚重之感;而至味，不僅是你能用味蕾感受到的滋味，更是千百年來的文化味道，令人回味無窮。

　　更是一次對品牌信仰的升維和重塑。洋河立足“中國匠造，文明之光”的站位再出發(fā)，是在用一種更有生命力的信仰在做高端、做酒文化。夢之藍手工班不僅具有傳統(tǒng)之美，而且蘊藉文化記憶的根植和熱切的民族情感于其中，賦予其生命動感及文化張力，并在其中傳達出精微的時代感——傳統(tǒng)與現(xiàn)代兼容并蓄，從而消費者回溯中華民族數(shù)千年的悠久文明。

　　推動中國文化的發(fā)展，牽動的是千千萬萬做酒人的心。當然，發(fā)展酒文化、開啟文明之光，絕不是洋河一個人的“獨角戲”，而是全行業(yè)的“大合唱”，是全白酒行業(yè)的一件頭等大事。只不過，洋河打造了夢之藍手工班這樣一個樣本，也給其他有最單純、最本初文化熱愛的企業(yè)提供了一種參考路徑。

　　品質(zhì)品位品格共融，洋河錘煉出一種品牌新領導力。因為品牌新領導力的賦能，夢之藍手工班正在意氣風發(fā)走向未來，勢必開啟高端白酒的一個嶄新紀元!