近日，酒說(shuō)從市場(chǎng)獲悉，珍酒針對(duì)旗下三大單品相繼發(fā)出了停貨通知。

　　從珍酒·2011真實(shí)年份酒的認(rèn)購(gòu)?fù)戤叄渚?唐三彩鳳首壺售罄，到珍酒·錯(cuò)金銘文虎開(kāi)展最后一輪預(yù)售，可以看到珍酒正在高端文創(chuàng)白酒市場(chǎng)迎來(lái)新一輪消費(fèi)小旺季，是渠道對(duì)珍酒品質(zhì)、品牌、品味認(rèn)可的展現(xiàn)。

　　面對(duì)消費(fèi)需求增長(zhǎng)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能擴(kuò)張，聯(lián)想珍酒此前以核心大單品珍十五“停貨煥新”，向行業(yè)展示了其的長(zhǎng)期主義發(fā)展戰(zhàn)略。在這樣的品牌背景下，珍酒此次定位超高端的3款文創(chuàng)產(chǎn)品停貨，背后又有著怎樣的戰(zhàn)略考量?

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　　停貨組合拳的背后

　　首先，從本次停貨的主角來(lái)看，珍酒·2011真實(shí)年份酒、珍酒·錯(cuò)金銘文虎、珍酒?唐三彩鳳首壺，3款產(chǎn)品均是珍酒2021年限量發(fā)布的超高端文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　其中，珍酒2011真實(shí)年份酒以“10年真年份老酒”，升級(jí)醬香品質(zhì)溢價(jià);珍酒·錯(cuò)金銘文虎以“虎符文化+錯(cuò)金虎節(jié)”，加碼生肖酒文化價(jià)值;珍酒?唐三彩鳳首壺則以“歷史文物”，重構(gòu)超高端白酒藝術(shù)屬性、收藏價(jià)值;此外小批量勾調(diào)、酒體、限量發(fā)售，又為品牌帶來(lái)了稀缺性、禮品屬性、社交價(jià)值疊加的超高附加值。

　　隨著消費(fèi)個(gè)性化需求的日益增長(zhǎng)，文創(chuàng)白酒逐漸成為各大酒企發(fā)力高端市場(chǎng)的“切口”，紛紛以自身特殊歷史傳承、藝術(shù)文物、窖池或價(jià)值感場(chǎng)景為載體，通過(guò)與品牌核心價(jià)值性關(guān)聯(lián)文化輸出，增加品牌溢價(jià)，樹(shù)立高端形象。

　　對(duì)于珍酒來(lái)說(shuō)，這3款超高端文創(chuàng)產(chǎn)品的出爐，既是品牌高端形象的代表，珍三十之上的產(chǎn)品升級(jí)，拉高了珍酒產(chǎn)品的價(jià)值天花板，又是品牌核心價(jià)值的體現(xiàn)，是珍酒在千億文創(chuàng)白酒市場(chǎng)新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　顯然，此時(shí)3款文創(chuàng)產(chǎn)品的接連停貨，不僅彰顯了市場(chǎng)、消費(fèi)者層面對(duì)珍酒的認(rèn)可，渠道銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)良好，還暗含了珍酒業(yè)績(jī)向好、市場(chǎng)穩(wěn)定向前發(fā)展的積極信號(hào)，也在一定程度上強(qiáng)化了產(chǎn)品的稀缺屬性。

　　其次，珍酒3大系列產(chǎn)品停貨意欲何為?

　　對(duì)于將小眾、稀缺作為核心內(nèi)核的文創(chuàng)白酒來(lái)說(shuō)，其自誕生起就是高端代表，售罄即止，其更重要的是通過(guò)展現(xiàn)自身綜合魅力，贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)高階品牌占位。

　　而在當(dāng)下醬酒中場(chǎng)，面對(duì)品類(lèi)大分化與集中性轉(zhuǎn)折，唯有真正擁有品牌價(jià)值、品質(zhì)實(shí)力和市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力的企業(yè)和品牌才能繼續(xù)收割醬酒紅利。

　　因此，對(duì)于成功躍居醬酒頭部品牌梯隊(duì)的珍酒來(lái)說(shuō)，在品牌勢(shì)能、市場(chǎng)業(yè)績(jī)均穩(wěn)步上升的階段下，此舉更多意味著珍酒品牌投入的加碼， 向行業(yè)釋放謀求更深層次、更高價(jià)值品牌認(rèn)同的發(fā)展信號(hào)。

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　　故事之年，珍酒贏面更大!

　　在去年底召開(kāi)的合伙會(huì)上，珍酒提出了從“品牌元年”到“故事之年”的品牌升級(jí)戰(zhàn)略。在醬酒向高品質(zhì)、強(qiáng)品牌集中的確定性趨勢(shì)下，珍酒要進(jìn)一步講好珍酒傳奇故事，增強(qiáng)品牌“免疫力”。

　　誕生在品牌與品質(zhì)的雙重“傳奇”加持之下貴州珍酒，在因“有故事”可講而聞名的高端文創(chuàng)賽道上，消費(fèi)者“價(jià)值體系”建立的核心是對(duì)品牌文化內(nèi)核不同角度的創(chuàng)新呈現(xiàn)。

　　其中，珍酒2011真實(shí)年份酒是致敬珍酒 10年釀造歷史、致敬傳奇的10年沉淀匠心之作，珍酒·錯(cuò)金銘文虎則是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)技藝與傳統(tǒng)文化的融合與傳承，珍酒·唐三彩鳳首壺展現(xiàn)了珍酒“講好中國(guó)故事”的時(shí)代使命，在“傳奇”的底色上，均不同程度豐富了珍酒品牌故事的外延文化觸角，從而助力其被更多核心消費(fèi)群體所認(rèn)知。

　　從這個(gè)角度來(lái)看，珍酒在高端文創(chuàng)酒市場(chǎng)做到了足夠扎實(shí)與穩(wěn)健，優(yōu)質(zhì)且充足的產(chǎn)能和醬香老酒的沉淀，為其提供了硬核的產(chǎn)品品質(zhì)基礎(chǔ)，珍酒傳奇醬香的歷史底蘊(yùn)，具有價(jià)值感和文化感的文創(chuàng)切入，“珍酒·憶苦思甜·傳奇宴”的消費(fèi)者體驗(yàn)、場(chǎng)景打造，又能持續(xù)為品牌帶來(lái)超高附加值和消費(fèi)者價(jià)值認(rèn)同。

　　而主打稀缺性和價(jià)值感的超高端文創(chuàng)白酒，對(duì)于珍酒來(lái)說(shuō)，其能實(shí)現(xiàn)的營(yíng)收增量占比雖不大，但其更重要的意義在于掌握高端話語(yǔ)權(quán)，拉升市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)珍酒的期待值，以便日后推出更高品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　一方面，通過(guò)超高端品牌占位，拉高珍酒產(chǎn)品價(jià)值天花板，為珍十五、珍三十等主銷(xiāo)大單品提供更大的價(jià)值性和上升空間，對(duì)品牌稀缺和價(jià)值的杠桿作用明顯。

　　另一方面，在以品牌溯源實(shí)現(xiàn)，將珍酒與茅臺(tái)酒、醬香酒、醬香核心產(chǎn)區(qū)緊密關(guān)聯(lián)，搶占醬酒品類(lèi)紅利后，珍酒文創(chuàng)產(chǎn)品多元IP的不斷落地、破圈傳播，擴(kuò)大朋友圈的同時(shí)，也有效提升珍酒品牌調(diào)性與含金量。

　　在醬酒大分化加速的趨勢(shì)下，不是所有醬酒品牌都有下半場(chǎng)。而對(duì)于具備產(chǎn)能儲(chǔ)備和品牌實(shí)力的珍酒來(lái)說(shuō)，提前覺(jué)醒、布局、醬酒文創(chuàng)風(fēng)潮，在當(dāng)下醬酒動(dòng)銷(xiāo)難點(diǎn)C端，以多元文化進(jìn)階贏得品牌價(jià)值認(rèn)同，將為拉動(dòng)品牌結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)提供新的機(jī)遇，顯然贏面更大，這也是其停貨組合拳行為背后的價(jià)值所在!