《只此青綠》攜手古越龍山，國潮與國釀的文化牽手!

　　文 | 張強(qiáng)

　　近日，中國詩劇舞蹈和古越龍山兩大品牌在北京聯(lián)手，《只此青綠》與古越龍山推出“只此青綠，只此青玉”聯(lián)名款產(chǎn)品。

　　與此同時，中國東方演藝集團(tuán)與中國紹興黃酒集團(tuán)簽署戰(zhàn)略戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方還將進(jìn)一步加深合作。

　　古越龍山作為《只此青綠》的戰(zhàn)略合作方吸引了個方面的關(guān)注。可以看出，古越龍山著力打造文化IP、深入布局文化營銷的路線圖，已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　01

　　青綠x青玉，看國潮與國釀的精彩碰撞

　　《只此青綠》為故宮博物院、東方演藝集團(tuán)和人民網(wǎng)共同推出的聯(lián)名款，在今年春晚上火紅“出圈”。

　　該劇通過“展卷、問篆、唱絲、尋石、習(xí)筆、淬墨、入畫”七個篇章，講述了一位故宮青年研究員“穿越”回北宋，以“展卷人”視角“窺”見畫家王希孟創(chuàng)作《千里江山圖》的故事。

　　該節(jié)目以中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為切入點(diǎn)，“舞繪”《千里江山圖》，展現(xiàn)了宋代美學(xué)的特征和服飾樣式，尤其是劇中的“青綠腰”成為出圈的標(biāo)志形象。

　　在當(dāng)今中國，也有那么一款與《只此青綠》氣質(zhì)最為接近、文化最為契合的酒，那就是由古越龍山“國釀1959青玉”。

　　在簽約儀式上，東方演藝集團(tuán)和紹興黃酒集團(tuán)發(fā)布了兩家的聯(lián)名款“只此青綠只此青玉”。

　　該酒包裝為通體青綠色中國瓷瓶，有著與《只此青綠》有著不謀而合的色澤;內(nèi)藏20年陳紹興手工黃酒，來自古越龍山酒庫。

　　據(jù)了解，紹興黃酒釀制技藝為中國首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，有著7000多年歷史，古越龍山則為此項(xiàng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承基地，目前有兩位中國釀酒大師和10余位黃酒評酒師。

　　古越龍山相關(guān)人士介紹，該聯(lián)名款為釀酒大師們的匠心之作，原料采用綠色基地的糯米、世代相傳的酒藥和獨(dú)特的鑒湖佳水;釀造采用古法工藝，夏制酒藥，秋制麥曲，立冬開釀，立春榨酒，整個流程280余天，一年只釀一季酒，并需要經(jīng)過漫長的時間歷練后才出庫銷售。

　　02

　　CP對CP，兩個行業(yè)標(biāo)桿的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

　　“CP”作為近年來興起的網(wǎng)絡(luò)熱詞，除了有情侶的意思外，現(xiàn)也被衍生為“組合、配對”，廣泛流行與日常生活中。

　　有觀點(diǎn)認(rèn)為，跨界向來講究CP感，這不僅是跨界的支點(diǎn)，更是話題度的來源，那么中國黃酒龍頭品牌古越龍山與中國文化大劇《只此青綠》的CP感來源于哪里?

　　首先，都是傳統(tǒng)文化載體。古越龍山有著7000年的釀酒歷史，南宋御酒坊的釀造工藝就是紹興黃酒的釀造工藝，南宋時代紹興黃酒開始名揚(yáng)天下。

　　而《只此青綠》節(jié)目，“舞繪”《千里江山圖》，展現(xiàn)了宋代美學(xué)的特征和服飾樣式，二者不僅有著時空交集，又都是表達(dá)文化價值的載體，合作起來相得益彰。

　　《只此青綠》的舞蹈演員們表示，《只此青綠》和國釀青玉不僅顏色相近，兩者更有著相似的氣質(zhì)神韻：都根植于中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，都是歷經(jīng)歲月濃縮后的經(jīng)典，背后有著中國人的審美情趣與價值觀。

　　古越龍山的香、古越龍山的美、古越龍山的珍貴，都淋漓盡致體現(xiàn)在了這一瓶“青玉”里。

　　其次，兩者都追求表達(dá)上的創(chuàng)新。古越龍山從黃酒釀造文化中尋找靈感，成功打造出國釀1959青玉產(chǎn)品，譜寫了一場“文化驅(qū)動品牌創(chuàng)新發(fā)展”的生動實(shí)踐。

　　東方演藝集團(tuán)在“只此青綠”節(jié)目的表達(dá)上，充分挖掘中國傳統(tǒng)文化特色，展現(xiàn)出中華文化的深厚底蘊(yùn)，利用“舞蹈”等創(chuàng)新形式講故事，讓節(jié)目更加有趣和生動，二者都在求“新”。

　　對此，中國東方演藝集團(tuán)委、董事長景小勇表示，黃酒是中國最有故事的酒，古越龍山是大家喜歡的民族品牌。這次東方演藝集團(tuán)與紹興黃酒集團(tuán)合作，是國粹文化的結(jié)合，用文化融入產(chǎn)品，用藝術(shù)賦能品牌，為深邃綿遠(yuǎn)的中國文化注入長久不衰的藝術(shù)生命力。

　　中國紹興黃酒集團(tuán)董事長、委孫愛保表示，《千里江山圖》為中國的十大名畫之一，紹興黃酒為中華千年國釀，兩者有著相似的氣質(zhì)神韻，都是歲月濃縮的經(jīng)典。在舞蹈詩劇《只此青綠》中，我們看到了中國傳統(tǒng)文化之美，看到了滿滿的中國文化自信。

　　而自古黃酒就是文化藝術(shù)的酵母，此次紹興黃酒集團(tuán)與東方演藝集團(tuán)兩個行業(yè)標(biāo)桿的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，通過跨界融合、文化賦能，深挖文化IP的核心價值，探索黃酒與現(xiàn)代消費(fèi)者更多的情感連接，共同推進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)秀文化深入生活，努力開創(chuàng)國貨經(jīng)典新浪潮。

　　03

　　文化賦能，古越龍山開啟品牌出圈之路

　　白酒的市場競爭最終將是文化的競爭，由此，酒企的“注意力爭奪戰(zhàn)”便聚焦到了品牌文化IP的打造與強(qiáng)化上。

　　值得關(guān)注的是，本次中國紹興黃酒集團(tuán)以《只此青綠》“年度戰(zhàn)略合作伙伴”的全新身份強(qiáng)勢助陣。

　　接下來，雙方將在推廣中國文化和民族品牌上相互賦能，以不同形式展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化魅力，打造中國傳統(tǒng)文化經(jīng)典。

　　“我們兩家的合作，正是體現(xiàn)了文化自信和道路自信，今后我們《只此青綠》演出到哪里，古越龍山相伴到哪里，共同來推廣國粹文化，共同推廣我們的聯(lián)名款?！本靶∮卤硎?。

　　《只此青綠》舞蹈演員們，更是希望以舞蹈的方式，演繹黃酒的釀制、黃酒的美麗，喚起人們對“國釀黃酒”的向往、對釀酒匠心的尊崇，建立起傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的情感鏈接。

　　近年來，國潮成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，在此背景下，《只此青綠》形成強(qiáng)大的文化IP，著中國傳統(tǒng)文化的強(qiáng)勢復(fù)興。

　　通過與優(yōu)質(zhì)文化IP攜手展示品牌文化，進(jìn)而為品牌的未來發(fā)展賦能，這是古越龍山牽手《只此青綠》IP的重要原因，此前越酒行天下就已經(jīng)展示出古越龍山品牌強(qiáng)大的生命力。

　　從內(nèi)來看，古越龍山通過產(chǎn)品與文化的聯(lián)動，在國釀1959青玉將傳統(tǒng)文化精髓和黃酒文化精神相結(jié)合，為品牌發(fā)展注入時代活力，賦予了黃酒文化新的生命力。

　　從外來看，流量至上的當(dāng)下，《只此青綠》節(jié)目播出前期和后期傳播階段在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，增大品牌的曝光度，有利于為古越龍山的品牌出圈蓄力。

　　古越龍山著力打造的“國釀1959青玉”，也將成為其專屬的高能文化IP。古越龍山也將進(jìn)一步推動“只此青綠只此青玉”的文化IP價值向品牌價值進(jìn)行轉(zhuǎn)化。