短短兩年，寶醞集團(tuán)成績(jī)非凡;行業(yè)“超級(jí)品牌+超級(jí)渠道”雙輪驅(qū)動(dòng);成功打造多款爆品，成為行業(yè)耀眼新勢(shì)力;多元化業(yè)務(wù)并進(jìn)，向國(guó)際綜合酒類集團(tuán)目標(biāo)大步前進(jìn)。

　　作為中國(guó)酒業(yè)“新物種”，寶醞集團(tuán)除了拓展行業(yè)發(fā)展邊際，旗下自有品牌寶醞醬酒也從市場(chǎng)中脫穎而出。從一線調(diào)研可發(fā)現(xiàn)，寶醞醬酒不但攪動(dòng)了核心消費(fèi)市場(chǎng)，更成功進(jìn)階為超級(jí)大單品，掀起獨(dú)有的消費(fèi)浪潮。

　　醬酒下半場(chǎng)，寶醞醬酒持續(xù)“紅”動(dòng)全國(guó)。在品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，這款“超級(jí)大單品”走過怎樣的發(fā)展之路?又是如何保持高質(zhì)量生長(zhǎng)速度?

　　今天，微酒重點(diǎn)梳理寶醞醬酒的發(fā)展歷程，向行業(yè)解讀一款超級(jí)大單品的“進(jìn)階之路”。

　　01

　　內(nèi)生驅(qū)動(dòng)力有三：品質(zhì)、美學(xué)、文化

　　任何一款酒類大單品，都擁有強(qiáng)大的內(nèi)生動(dòng)力為競(jìng)爭(zhēng)核心。寶醞醬酒能從眾多醬酒品牌中脫穎而出，占據(jù)消費(fèi)心智，其內(nèi)生動(dòng)力也有過人之處。

　　首先是品質(zhì)。寶醞醬酒產(chǎn)自“中國(guó)酒都”和醬酒核心產(chǎn)區(qū)，秉承得天獨(dú)厚風(fēng)土環(huán)境，選取赤水河畔優(yōu)質(zhì)糯紅高粱，傳承12987古法釀造工藝，醬酒大師團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航，最終凝聚成一款具有“和美甘潤(rùn)”的酒品，集“好產(chǎn)區(qū)、好原料、好工藝、小批量、大師釀、陳釀香”六大賣點(diǎn)為一體。

　　醬酒核心產(chǎn)區(qū)加持下的品質(zhì)根基，讓寶醞醬酒的消費(fèi)基礎(chǔ)、爆發(fā)動(dòng)能和未來增長(zhǎng)，都有了長(zhǎng)足的發(fā)展期。

　　其次是國(guó)潮元素，傳遞了美學(xué)表達(dá)。當(dāng)前，國(guó)潮消費(fèi)風(fēng)靡市場(chǎng)，寶醞醬酒外觀設(shè)計(jì)吸取中式審美和傳統(tǒng)文化，從龍璽造型的瓶型設(shè)計(jì)、“天圓地方”的瓶身寓意、山勢(shì)水紋的瓶肩展示以及形似酒盞的瓶蓋設(shè)計(jì)等方面，均展示國(guó)潮元素，傳遞藝術(shù)之美。

　　同時(shí)，以“中國(guó)紅”為產(chǎn)品主色調(diào)和金色如意牌，不僅凸顯了寶醞醬酒的中國(guó)氣質(zhì)和品牌底蘊(yùn)，還進(jìn)一步提升了這款超級(jí)大單品的品牌形象。

　　第三是定位文化醬酒，打造差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。寶醞醬酒不但擁有高品質(zhì)+高顏值，還深具由內(nèi)而外文化塑造品牌的氣質(zhì)。當(dāng)前酒業(yè)進(jìn)入了文化主導(dǎo)消費(fèi)時(shí)代，寶醞醬酒簽約雙料視帝黃志忠為品牌代言人、聯(lián)合《特別呈現(xiàn)》欄目傳承發(fā)揚(yáng)中華文化之光、助力優(yōu)質(zhì)影視作品傳遞中國(guó)精神、多次與現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)跨界聯(lián)結(jié)，用獨(dú)特的表達(dá)方式在文化與藝術(shù)的交融中深化“文化醬酒”的品牌標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)人與酒、酒與文化、酒與藝術(shù)的聯(lián)結(jié)與互動(dòng)，帶來中國(guó)醬酒品牌的當(dāng)代表達(dá)，樹立“文化醬酒”的品牌形象。

　　寶醞醬酒上市即受追捧，離不開品質(zhì)、美學(xué)、文化三大內(nèi)生動(dòng)力，它們?cè)谙M(fèi)者心中轉(zhuǎn)化為了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　02

　　寶醞集團(tuán)的持續(xù)賦能和多維打造

　　寶醞集團(tuán)在行業(yè)“超級(jí)品牌+超級(jí)渠道”戰(zhàn)略,并進(jìn)行了系列舉措落地。自有品牌寶醞醬酒的上市，是寶醞集團(tuán)持續(xù)打造“超級(jí)品牌”的重要表現(xiàn)。

　　無論“醬酒熱”還是醬酒下半場(chǎng)，品牌都是一款競(jìng)爭(zhēng)力醬酒的核心驅(qū)動(dòng)力。在寶醞集團(tuán)看來，隨著市場(chǎng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，兼具品牌力、競(jìng)爭(zhēng)力、產(chǎn)品力和營(yíng)銷力的超級(jí)大單品是贏得未來的。

　　寶醞醬酒正是寶醞集團(tuán)直面酒業(yè)未來的“超級(jí)大單品”。

　　為賦能寶醞酒品牌打造，寶醞集團(tuán)在高鐵冠名、廣告、冠名衛(wèi)星和跨界聯(lián)動(dòng)等方面屢屢出手。一是持續(xù)賦能，時(shí)間長(zhǎng)，二是多維度打造，打開品牌增長(zhǎng)空間。

　　近期，寶醞醬酒又與北京大學(xué)校友高爾夫協(xié)會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為全年賽事獨(dú)家總冠名商和指定白酒品牌。

　　同時(shí)，在北京大學(xué)124周年校慶之際，作為指定用酒，寶醞醬酒還精彩亮相北大“校慶杯”賽事，刷屏全球十大賽區(qū)，得到遍布全球的北大校友的廣泛認(rèn)可。這樣的合作也正是寶醞集團(tuán)聚力資源、賦能品牌打造超級(jí)大單品的重要舉措。

　　寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼總裁、天塞酒莊聯(lián)席董事長(zhǎng)李士祎表示，寶醞集團(tuán)還在構(gòu)建供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，持續(xù)推進(jìn)“超級(jí)渠道+超級(jí)品牌”發(fā)展模式，全力提升品牌發(fā)展的“高度、速度、厚度”，更好的打造寶醞文化IP，為寶醞醬酒的市場(chǎng)拓展和品牌打造注入強(qiáng)大的發(fā)展動(dòng)能。

　　03

　　打造“首瓶與醬酒同框的醬酒”IP

　　為助力打造集團(tuán)“戰(zhàn)略大單品”，2021年12月7日，由寶醞酒冠名的衛(wèi)星順利升空，結(jié)合華為云云原生邊緣計(jì)算技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了地球數(shù)據(jù)中心與衛(wèi)星系統(tǒng)的無縫連接，過濾無效影像，把有價(jià)值的影像傳輸給地面。

　　助力航天科技，致敬航天精神，“寶醞號(hào)”衛(wèi)星事件也引發(fā)全媒體關(guān)注，相關(guān)話題熱度累計(jì)破億。寶醞酒借助“寶醞號(hào)”衛(wèi)星成為“首瓶與地球同框的醬酒”，展示了中國(guó)制造的強(qiáng)大實(shí)力和航天級(jí)的品質(zhì)。

　　今年4月16日，神舟十三號(hào)載人飛船結(jié)束為期6個(gè)月之久的太空在軌任務(wù)，成功返航著陸，三位航天員平安出艙，中國(guó)自主探索航天時(shí)代又一次取得偉大進(jìn)步。4月17日，神舟十三號(hào)太空“出差”結(jié)束的第二天，作為探索未知宇宙的全球首顆云原生衛(wèi)星，“寶醞號(hào)”衛(wèi)星從太空發(fā)回一份“驚喜”，公布了一組地球、海洋、沙漠、大氣層等相關(guān)圖像，并據(jù)此引發(fā)廣泛關(guān)注和話題討論。

　　基于“首瓶與地球同框的醬酒”IP，寶醞酒進(jìn)一步提升及拓展話題，并通過與多位文化學(xué)者如朱進(jìn)、張頤武等，開展“中國(guó)宇宙觀的探索”，探討天人共釀的酒傳統(tǒng)與文化，加深了“文化醬酒”的品牌定位。

　　同時(shí)，冠名衛(wèi)星，“首瓶與醬酒同框的醬酒”IP也將航天精神——“向上的力量”注入品牌的發(fā)展中，而向上的力量正是中國(guó)新興國(guó)貨品牌所共同具有的力量與特征，獲得了年度“十大新名酒”的寶醞醬酒品牌以勃發(fā)之勢(shì)展現(xiàn)了其“向上的力量”。

　　04

　　市場(chǎng)動(dòng)能強(qiáng)勁，持續(xù)彰顯“向上的力量”

　　產(chǎn)品力、品牌力加持的寶醞醬酒，自上市以來就受到廣泛好評(píng)，在市場(chǎng)發(fā)展和渠道布局上不斷刷新“寶醞速度”。這種市場(chǎng)活力彰顯超級(jí)大單品的強(qiáng)勁動(dòng)能。

　　首先，寶醞酒收獲了一系列來自市場(chǎng)的肯定：入選“中國(guó)十大新名酒”、斬獲“IWSC國(guó)際葡萄酒與烈酒大賽90分銀獎(jiǎng)”以及“2021中國(guó)最具價(jià)值新品牌”等在內(nèi)的13項(xiàng)國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，借其良好的消費(fèi)者口碑和自帶流量的品牌形象，屢屢引爆市場(chǎng)消費(fèi)氛圍，成為中高端醬酒黃金價(jià)位段的爆品大單品，性價(jià)比高，讓消費(fèi)者看到了這款超級(jí)大單品的自身實(shí)力。同時(shí)，寶醞酒品牌價(jià)值經(jīng)專業(yè)測(cè)評(píng)達(dá)82.08億元，進(jìn)一步印證了寶醞醬酒的品牌實(shí)力和超級(jí)大單品的戰(zhàn)略意義。

　　其次，寶醞醬酒市場(chǎng)消費(fèi)提升和品牌力釋放，助推市場(chǎng)“加速度”和“持久力”。經(jīng)過前期20多場(chǎng)高規(guī)格上市會(huì)、高頻次品鑒會(huì)以及多渠道、全媒體的品牌建設(shè)、市場(chǎng)推廣和渠道搭建，寶醞醬酒在全國(guó)重點(diǎn)市場(chǎng)和核心市場(chǎng)匯聚了眾多優(yōu)秀酒商，初步完成品牌市場(chǎng)化建設(shè)。

　　有廣東酒商談到，“從品牌、品質(zhì)以及價(jià)格等多方面元素來看，寶醞醬酒都是一款性價(jià)比很高的產(chǎn)品。自上市以來，寶醞醬酒以文化醬酒為品牌定位，其造型、品牌文化逐步形成自己獨(dú)特品牌符號(hào)和市場(chǎng)記憶。更重要是其口感，市場(chǎng)接受度高，我們逐漸在廣東培養(yǎng)出一批寶醞醬酒口感粉絲群體?！?/p>

　　在現(xiàn)有基礎(chǔ)上，寶醞醬酒還在持續(xù)精耕市場(chǎng)布局，整合渠道資源，在市場(chǎng)上打造萬(wàn)家終端，掀起終端陳列風(fēng)暴，進(jìn)一步塑造品牌形象、強(qiáng)化沉浸體驗(yàn)，傳播品牌文化，從而更好地促進(jìn)品牌力向市場(chǎng)銷售力的轉(zhuǎn)換，提高品牌認(rèn)知，增強(qiáng)品牌粘性。

　　有白酒專家預(yù)測(cè)，寶醞醬酒憑借其好品質(zhì)、高顏值、強(qiáng)推廣的產(chǎn)品力和品牌力，終端建設(shè)效果顯著，新品動(dòng)銷率亮眼，貨架表現(xiàn)力強(qiáng)，是一款20億+潛力的超級(jí)大單品。

　　醬酒下半場(chǎng)，寶醞醬酒以品質(zhì)和品牌直面市場(chǎng)，其差異化競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)能愈發(fā)清晰。隨著醬酒未來發(fā)展浪潮到來，寶醞醬酒的“超級(jí)大單品”潛力無限，為白酒市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展注入活力和能量。