有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著消費(fèi)升級(jí)和行業(yè)集中度提升，醬酒正在從品類熱向品牌熱演變。習(xí)酒作為頭部醬酒品牌，擁有行業(yè)的競爭優(yōu)勢和品牌勢能。

　　面對激烈的市場競爭，習(xí)酒·窖藏1988·珍品用亮眼成績，進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品在高端醬酒陣營的影響力，滿足家庭消費(fèi)、商務(wù)宴請、個(gè)人收藏等多層次的高端白酒消費(fèi)需求，為習(xí)酒品牌提供市場助力。

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　　醬酒品牌化競爭，頭部酒企優(yōu)勢凸顯

　　近年來，醬酒品類的不斷崛起，在業(yè)內(nèi)成功塑造了醬香“品質(zhì)好、高端性”認(rèn)知，同時(shí)也出現(xiàn)了一些醬酒亂象，不少商家都為此“交了學(xué)費(fèi)”。

　　事實(shí)上，醬酒在經(jīng)歷最初的跑馬圈地之后，一方面要迎來市場凈化、規(guī)范化治理的新階段，另一方面則是醬酒熱從渠道端向消費(fèi)端進(jìn)一步滲透、企業(yè)謀求更多的市場份額，這些都促使醬酒加速開啟品牌化競爭的新賽道。

　　當(dāng)前，盡管眾多酒企都在加大品牌建設(shè)的力度，但是整個(gè)醬酒品類的領(lǐng)導(dǎo)力量和中流砥柱仍以茅臺(tái)、習(xí)酒等頭部醬酒企業(yè)為主。作為頭部醬酒品牌，茅臺(tái)、習(xí)酒等不僅在營收業(yè)績上實(shí)現(xiàn)了高質(zhì)量增長，也是推動(dòng)醬酒品類擴(kuò)容、廣泛培育醬酒消費(fèi)群體的重要力量。

　　尤其在疫情帶來的諸多不確定下，頭部醬酒品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)性更強(qiáng)、市場認(rèn)可度更高、稀缺性凸顯，也讓商家獲得更大收益的同時(shí)，進(jìn)一步提升其在圈內(nèi)的“江湖地位”和渠道影響力。

　　習(xí)酒作為醬酒陣營的頭部企業(yè)，2021年?duì)I收超過130億元、高端產(chǎn)品占比超過65%，品牌全國化、高端化戰(zhàn)略成效顯著。這些正是習(xí)酒·窖藏1988·珍品持續(xù)增長的核心支撐力和戰(zhàn)略背書;同時(shí)，習(xí)酒窖藏珍品系列年銷售量接近翻倍的增長，也在一定程度上印證著“習(xí)酒速度”。

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　　習(xí)酒向上，聚焦高端做強(qiáng)品牌

　　伴隨醬酒品牌化的升維競爭，習(xí)酒從品牌實(shí)力到行業(yè)影響力都在不斷釋放“向上動(dòng)能”。其中，聚焦高端、做強(qiáng)品牌成為習(xí)酒高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略舉措之一。更進(jìn)一步來看，習(xí)酒為實(shí)現(xiàn)千元價(jià)位市場的持續(xù)擴(kuò)容，一方面收縮產(chǎn)品線，聚焦品牌力;另一方面還需要其他實(shí)力產(chǎn)品的價(jià)值助力，形成相互支撐的產(chǎn)品矩陣。

　　目前，習(xí)酒公司穩(wěn)步推進(jìn)提質(zhì)瘦身策略，嚴(yán)格實(shí)施產(chǎn)品配額制，使得習(xí)酒品牌、產(chǎn)品資源的稀缺性進(jìn)一步凸顯，在經(jīng)銷商群體中有著高關(guān)注度和強(qiáng)合作意愿。習(xí)酒·窖藏1988·珍品憑借大品牌、好品質(zhì)、高顏值等獨(dú)特優(yōu)勢，受到渠道商家和消費(fèi)者的喜愛。

　　品質(zhì)代表產(chǎn)品的誠意。習(xí)酒·窖藏1988·珍品堅(jiān)持純糧固態(tài)發(fā)酵傳統(tǒng)工藝，精選紅纓子高粱、小麥、水潛心釀造，采用不同年份的窖藏老酒和優(yōu)質(zhì)基酒，最終形成醬香突出、醇厚豐滿、細(xì)膩體凈、回味悠長、空杯留香持久和本品固有風(fēng)格，讓醬酒消費(fèi)群體得以充分感受內(nèi)在的品質(zhì)魅力。

　　獨(dú)特的“金鑲玉”設(shè)計(jì)精巧、寓意美好，讓習(xí)酒·窖藏1988·珍品融“溫潤如玉”的東方韻味和傳統(tǒng)文化精髓于一體，造型時(shí)尚精致、簡約沉穩(wěn)氣質(zhì)，瓶身的弧形玉盤、水波紋路設(shè)計(jì)盡顯美學(xué)價(jià)值和舒適握感。

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　　謀定2022，全面開啟價(jià)值營銷

　　2022年，是習(xí)酒追逐第二個(gè)百億夢想的關(guān)鍵年，也是習(xí)酒·窖藏1988·珍品深入踐行價(jià)值營銷的服務(wù)年。

　　據(jù)悉，習(xí)酒·窖藏1988·珍品和習(xí)酒·窖藏珍品兩款產(chǎn)品累計(jì)銷量已超過55萬瓶，年銷售量接近翻倍增長，目前已形成全國性招商網(wǎng)絡(luò)布局，產(chǎn)品憑借卓越的品質(zhì)與優(yōu)秀的顏值持續(xù)獲得渠道商家的積極反饋和客戶好評(píng)。

　　今年，習(xí)酒·窖藏1988·珍品會(huì)進(jìn)一步聚焦消費(fèi)者培育，持續(xù)加大市場推廣投入、做好消費(fèi)者精準(zhǔn)化培育和高端化服務(wù)，有節(jié)奏、有規(guī)劃地開展高端品鑒會(huì)活動(dòng)，贊助EMBA& MBA校友會(huì)等高端活動(dòng)，在高端圈層定向強(qiáng)化品牌勢能。

　　同時(shí)，為全面保障合作方利益，習(xí)酒·窖藏1988·珍品將以地級(jí)市為單位深化，細(xì)化招商布局，持續(xù)優(yōu)化線上、線下渠道與市場管理;持續(xù)發(fā)力全國連鎖商超、核心煙酒商行，打造良好的市場口碑和產(chǎn)品渠道鋪市率，產(chǎn)品高復(fù)購率;強(qiáng)化市場秩序管控，穩(wěn)定市場價(jià)格，打造可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)品營銷鏈。

　　相信2022年，習(xí)酒·窖藏1988·珍品將為經(jīng)銷商享受醬酒品牌紅利的大好機(jī)會(huì)，持續(xù)迸發(fā)出強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力和產(chǎn)品活力!