中原、華東的戶外廣告落地，金徽老窖深入“白酒大市場(chǎng)”!

　　據(jù)了解，7月5日以來(lái)，金徽老窖的廣告宣傳相繼亮相河南、江蘇等地的高鐵樞紐站……

　　自西北而來(lái)的金徽老窖，劍指中原、華東市場(chǎng)的目標(biāo)，已十分明確，但勝算又有多少?

　　A、早有籌謀的金徽老窖，正深入中原與華東

　　眾所周知，以河南為代表的中原市場(chǎng)，以江蘇為代表的華東市場(chǎng)，一直就是“白酒大市場(chǎng)”的代名詞，同時(shí)，也是百家爭(zhēng)鳴之地，哪個(gè)品牌能在此地“出頭”，也就意味著走出了品牌全國(guó)化的關(guān)鍵一步。

　　既然是英雄地，自然就會(huì)有英雄來(lái)!

　　而金徽老窖正是這樣一位來(lái)自西北的英雄，早就對(duì)中原及華東市場(chǎng)開(kāi)啟了戰(zhàn)略布局。

　　2020年，復(fù)星集團(tuán)成為金徽酒大股東和實(shí)際控制人后，市場(chǎng)上就已經(jīng)傳出消息，復(fù)星集團(tuán)的賦能之下，金徽酒將加速在華東市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)速度。

　　2021年9、10月，金徽(上海)酒類銷(xiāo)售有限公司和金徽酒銷(xiāo)售江蘇有限公司分別成立，標(biāo)志著華東市場(chǎng)的正式開(kāi)啟。

　　到2021年11月，針對(duì)華東市場(chǎng)，金徽酒推出“金徽老窖”，主打超長(zhǎng)發(fā)酵、醒酒更快，定位200-600元價(jià)格帶。

　　與此同時(shí)，作為西北強(qiáng)勢(shì)白酒品牌，19大白酒上市公司之一的金徽酒，也進(jìn)入到了品牌全國(guó)化宣傳階段。

　　2021年12月18日，“金徽酒”高鐵品牌列車(chē)儀式在上海虹橋站成功舉行!

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，“金徽酒”高鐵品牌專列承載著的是“金徽全國(guó)化”戰(zhàn)略，而其要拿下的“個(gè)陣地”就是華東。

　　此后，不管是線上或線下，金徽酒以“品牌知名度提升”為核心，達(dá)成了一系列合作、發(fā)起了一系列活動(dòng)。

　　此次，金徽老窖的戶外媒體廣告集中落地，便是一次其宣傳攻勢(shì)格外凌厲的一種體現(xiàn)。

　　今年6月，金徽酒大規(guī)模廣告宣傳覆蓋新疆、甘肅、青海、寧夏、陜西、內(nèi)蒙古西北6省，落地烏魯木齊、蘭州、嘉峪關(guān)、西寧、銀川、西安、漢中、寶雞、呼和浩特等30座重點(diǎn)城市。

　　一位接受采訪的業(yè)內(nèi)資深人士指出，從西本到中原，進(jìn)而劍指華東，這是一個(gè)逐步遞進(jìn)的過(guò)程，金徽酒期望達(dá)成的目標(biāo)是，實(shí)現(xiàn)品牌自西向東的市場(chǎng)號(hào)召力提升。

　　簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，金徽酒在做大做強(qiáng)西北市場(chǎng)的同時(shí)，正謀求“走出去”，其要讓更多消費(fèi)者看到金徽酒，了解金徽老窖的好。

　　B、金徽酒深耕西北，金徽老窖發(fā)力全國(guó)

　　據(jù)金徽酒年報(bào)顯示，2021年，公司高端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入10.95億元，同比增長(zhǎng)26.24%，占營(yíng)業(yè)收入比重62.11%，較去年同期提升11.11個(gè)百分點(diǎn)。

　　同時(shí)，省外及其他市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.92億元，同比增長(zhǎng)35.71%，占營(yíng)業(yè)收入比重22.24%，較去年同期提升8.71個(gè)百分點(diǎn)。

　　今年初，金徽酒股份有限公司董事長(zhǎng)周志剛公開(kāi)表示，金徽酒2022年要圍繞既定目標(biāo)，做到質(zhì)的飛越與突破，完善各項(xiàng)激勵(lì)制度，確保實(shí)現(xiàn)全年經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。他同時(shí)強(qiáng)調(diào)，2022年是金徽酒轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵之年。

　　到4月25日，金徽酒發(fā)布的2022年一季報(bào)顯示，金徽酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.06億元，同比增長(zhǎng)38.79%;凈*1.65億元，同比增長(zhǎng)42.78%，環(huán)比增長(zhǎng)101.40%，創(chuàng)出歷史同期水平。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，作為區(qū)域強(qiáng)勢(shì)酒企，金徽酒擁有相當(dāng)強(qiáng)的“軟硬實(shí)力”，但全國(guó)一線名酒的不斷下沉，再加上疫情的反復(fù)，其業(yè)績(jī)壓力一點(diǎn)也不小。

　　對(duì)金徽酒而言，品牌全國(guó)化是破局之道，也是確保企業(yè)、品牌能夠持續(xù)、健康、快速發(fā)展的途徑。

　　目前而言，金徽酒正以金徽老窖深度布局中原、華東兩大市場(chǎng)，一旦取得預(yù)期效果，后續(xù)的宣傳、推廣力度勢(shì)必會(huì)更大，只要能一鼓作氣“闖進(jìn)去”，這位來(lái)自西北的英雄，就有望在全國(guó)揚(yáng)名，值得大家期待。