7月15日，中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布了2021年度“青酌獎”酒類新品榜單。經(jīng)由專家品酒大師多番評判，第三代釣魚臺國賓酒在此次評選中脫穎而出，成功斬獲年度“青酌獎”。

　　在行業(yè)看來，第三代釣魚臺國賓酒能夠榮膺此年度大獎，不僅代表著業(yè)內(nèi)機構(gòu)的至高肯定，更意味著第三代釣魚臺國賓酒這款新品“課代表”，通過對產(chǎn)品的不斷打磨，得到來自消費者的“蓋章”認可。

　　01、從“大金獎”到“青酌獎”，好品牌的初級命題是“優(yōu)質(zhì)”

　　青酌獎，一直是全國酒品創(chuàng)新發(fā)展的“風(fēng)向標(biāo)”。

　　作為業(yè)內(nèi)最專業(yè)、最嚴(yán)苛的酒類產(chǎn)品評價活動之一，“2021年度‘青酌獎’酒類新品”評選備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。以推動酒業(yè)品質(zhì)升級、產(chǎn)品升級、工藝升級、營銷升級為導(dǎo)向，本屆大賽匯聚了各大酒種的年度新款產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，在各酒類新品同臺競技下，“青酌獎”白酒組共評選出55款優(yōu)秀新品，其中醬香型白酒占據(jù)10席。此次成功斬獲年度“青酌獎”，也是對第三代釣魚臺國賓酒實力的見證。

　　值得一提的是，這并非第三代釣魚臺國賓酒首次斬獲行業(yè)大獎。

　　就在10天前，第三代釣魚臺國賓酒還在第23屆布魯塞爾國際烈性酒大獎賽中，斬獲了最高獎項——大金獎。

　　從布魯塞爾烈性酒大獎賽最高榮譽“大金獎”，到中國酒類新品獎項“青酌獎”，橫向來看，第三代釣魚臺國賓酒在樹立起行業(yè)高度的同時，也獲得了諸多渠道商的青睞，在消費者心中建立起專業(yè)化的品牌印象。

　　縱向梳理，這也貫穿了第三代釣魚臺國賓酒的兩條發(fā)展線，其一是品牌力的長線打造，其二是在碎片化時代，提升消費者對品牌的信任度，提升產(chǎn)品復(fù)購率。

　　有行業(yè)觀察人士表示：“醬酒品類完成現(xiàn)階段的群起而上后，必將進入品牌優(yōu)勝劣汰與洗牌階段。然而，在核心產(chǎn)區(qū)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)能以及市場運營能力等綜合要素的考評下，并不是所有醬酒品牌都能夠為投資者帶來持久的利益，所以官方認證更具基礎(chǔ)保障?！?/p>

　　值得注意的是，過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的產(chǎn)品口碑也是第三代釣魚臺國賓酒在產(chǎn)品層面展現(xiàn)的兩大硬實力，這套強有力的組合拳也讓第三代釣魚臺國賓酒在終端市場表現(xiàn)上發(fā)揮出了1+1>2的效果。

　　02、頻頻獲獎，釣魚臺國賓酒有何“門道”?

　　獲得現(xiàn)場評委的一致青睞，并在重大賽事中連連奪魁，上市一年半的第三代釣魚臺國賓酒魅力何在?

　　站在行業(yè)角度，除了歸結(jié)于品牌定位研究的差異化競爭優(yōu)勢之外，還與其在產(chǎn)品品質(zhì)的不斷打磨有著密不可分的關(guān)系。

　　首先，是釣魚臺酒內(nèi)修品質(zhì)，以實力取勝。據(jù)微酒記者了解，在品質(zhì)層面，第三代釣魚臺國賓酒，精選珍藏8年以上的老酒為基礎(chǔ)，選用15年以上的優(yōu)質(zhì)老酒進行調(diào)味，以上百種基酒，按照釣魚臺國賓酒標(biāo)準(zhǔn)精心勾調(diào)而成，具有醬香幽雅、陳香舒適、醇厚雋永、自然諧調(diào)、空杯留香持久的特點。

　　其次，是釣魚臺酒外修顏值，品相過關(guān)。在包裝方面，第三代釣魚臺國賓酒富含東方美學(xué)的設(shè)計靈感更加迎合當(dāng)代消費者的禮、宴需求，天壇造型的瓶蓋、幾何切割的瓶肩、修身簡約的瓶體將古典與現(xiàn)代融合，彰顯出三代國賓獨有的東方魅力。

　　拉長時間維度看，榮譽的背后是釣魚臺酒業(yè)堅持23年只生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)大曲醬香酒，每年的產(chǎn)量限制在3000噸左右，致力于滿足市場需求，讓第三代釣魚臺國賓酒集高顏值、高品質(zhì)、高品味于一身，成為釣魚臺酒品質(zhì)戰(zhàn)略的最佳載體。

　　莊子在《齊物論》中寫道：“且有大覺，而后知此其大夢也?！贬烎~臺酒業(yè)就是在對品質(zhì)覺醒之后，創(chuàng)造了屬于自己的“強企夢”。

　　而今，在短期逐利與長期投資的抉擇下，更多的投資者開始去尋找值得長久運作的品牌，而不是去跟風(fēng)式完成品類布局。特別是進入2022年以來，渠道降溫、理性消費、“醬酒”進入“中場”成為行業(yè)共識，業(yè)內(nèi)普遍認為醬酒的品類紅利已經(jīng)過渡到品牌紅利，醬酒企業(yè)如何打好“中場”之戰(zhàn)成為制約發(fā)展的關(guān)鍵。

　　除了打出“品質(zhì)”這張牌之外，第三代釣魚臺國賓酒全網(wǎng)全平臺的多維布局，多元化營銷組合拳打法，也為該產(chǎn)品此后的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。

　　據(jù)了解，新時期的釣魚臺酒在“和而不同”的理念上，將堅定不移地打造第三代釣魚臺國賓酒大單品的戰(zhàn)略，并推進授權(quán)店營銷體系的戰(zhàn)略，圍繞授權(quán)店體系構(gòu)建起“集企業(yè)文化、產(chǎn)品、消費體驗為一體”的品牌傳播方式，成功將“堅守品質(zhì)”、“用戶服務(wù)”“長期主義”打造為釣魚臺酒的標(biāo)簽。

　　此外，消費者是最直觀的市場檢驗者。釣魚臺酒業(yè)總經(jīng)理丁遠懷在今年提出：“作為廠家，我們要堅定不移的做好自己的產(chǎn)品質(zhì)量;作為合作商家，要堅定不移的做好對用戶的服務(wù)?！?/p>

　　一往無前虎山行，撥開云霧見光明，可以看見，如今的第三代釣魚臺國賓酒已在路上走得又快又穩(wěn)，何時登山見月，只是和時間的較量。