在電影史上，1994年無疑是90年代的一年：它是無數(shù)出手即的傳奇開場(chǎng)，也是諸多文藝青年的朝圣之年，還是被后人一而再再而三三而四懷念的精神原鄉(xiāng)，更是日后翻天覆地大變革的開端。

　　在中國酒業(yè)歷程當(dāng)中，1994年同樣意義非凡，瓶“茅臺(tái)不老酒”正式下線，由此開啟了茅臺(tái)保健酒業(yè)新的品牌經(jīng)典。

　　日前，“經(jīng)典之夜”在邕城南寧舉行，作為茅臺(tái)保健酒業(yè)核心品牌——茅臺(tái)不老酒的主打產(chǎn)品，茅臺(tái)不老酒·壹玖玖肆自誕生之初就備受關(guān)注，憑借其在頭部價(jià)格帶的優(yōu)勢(shì)，加速推進(jìn)茅臺(tái)保健酒業(yè)的品牌新征程，成為行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　隨著過去一年時(shí)間里茅臺(tái)不老酒·壹玖玖肆快速向全國拓展，成為茅臺(tái)集團(tuán)系列酒序列化崛起的重要力量，完成整合重裝上陣的茅臺(tái)保健酒業(yè)公司又將給，茅臺(tái)不老酒·壹玖玖肆寄予哪些厚望?茅臺(tái)不老酒·壹玖玖肆又將在南寧如何開拓市場(chǎng)?

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　　茅臺(tái)不老酒·壹玖玖肆系出名門定位經(jīng)典

　　成立于1984年的茅臺(tái)集團(tuán)保健酒業(yè)公司，是茅臺(tái)集團(tuán)最早的子公司，在其38年的發(fā)展歷程當(dāng)中，1994年打造的“茅臺(tái)不老酒”可謂其經(jīng)典力作。

　　在當(dāng)天的活動(dòng)上，茅臺(tái)保健酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，作為保健酒業(yè)的核心品牌，茅臺(tái)不老酒將成為推動(dòng)公司實(shí)現(xiàn)新跨越的核心支撐和塑造茅臺(tái)白酒產(chǎn)業(yè)新格局的重要力量。

　　眾所周知，當(dāng)前茅臺(tái)保健酒業(yè)正乘借著茅臺(tái)高質(zhì)強(qiáng)業(yè)的東風(fēng)，向著百億目標(biāo)奮勇前行，并作為茅臺(tái)后千億時(shí)代的第二增長曲線，以新的發(fā)展格局、新的體量、新的姿態(tài)，邁上高質(zhì)量發(fā)展新的征程。

　　在這一過程當(dāng)中，系出名門，定位于經(jīng)典的茅臺(tái)不老酒·壹玖玖肆就被賦予了全新的歷史使命。

　　▲茅臺(tái)不老酒·壹玖玖肆經(jīng)銷商廣西百興盛酒業(yè)總經(jīng)理陳超

　　一方面，作為保健酒業(yè)公司不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、做好品牌建設(shè)、提升產(chǎn)品質(zhì)量、匠心釀造的誠意之作，茅臺(tái)不老酒·壹玖玖肆具有回味悠長、空杯留香持久的特點(diǎn)，更容易滿足大眾的口感需求。

　　另一方面，今年7月，茅臺(tái)集團(tuán)明確定調(diào)了“茅臺(tái)家族、集團(tuán)出品”的全新戰(zhàn)略定位，把集團(tuán)系列酒放在與“茅臺(tái)股份”同等重要的地位，表示會(huì)一如既往地支持保健酒業(yè)做強(qiáng)做大，讓更多消費(fèi)者喝上茅臺(tái)產(chǎn)品，共享茅臺(tái)之美、生活之美。

　　而茅臺(tái)不老酒·壹玖玖肆的運(yùn)營方洛陽玖醇，早在市場(chǎng)建設(shè)之初就始終堅(jiān)持以1313戰(zhàn)略為指導(dǎo)思想，推行“文化賦能+模式驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略組合拳培育和深化玖醇特色，實(shí)現(xiàn)品牌良性發(fā)展和精準(zhǔn)市場(chǎng)布局。

　　這種對(duì)資源、產(chǎn)品、文化等多種內(nèi)容的整合式營銷，不僅為茅臺(tái)保健酒業(yè)其他優(yōu)質(zhì)品牌的市場(chǎng)運(yùn)作提供了可以參考的藍(lán)本，同時(shí)也與茅臺(tái)集團(tuán)的發(fā)展思路不謀而合，深入踐行了“五合營銷法”。

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　　以經(jīng)典敬經(jīng)典

　　在當(dāng)天的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，微酒注意到產(chǎn)品介紹區(qū)域除了常規(guī)的介紹外，特別加入了由《肖申克的救贖》《阿甘正傳》《低俗小說》《這個(gè)殺手不太冷》《活著》等經(jīng)典之作名稱或圖片制作的展板，這在與活動(dòng)的主題“經(jīng)典之夜”暗暗契合的同時(shí)，也讓與會(huì)來賓體驗(yàn)了一波“回憶殺”。

　　除此以外，當(dāng)天智慧經(jīng)典、品味經(jīng)典和匠心經(jīng)典三大篇章的演繹推進(jìn)也被現(xiàn)場(chǎng)來賓所稱贊。

　　無論是《詩書之禮》開場(chǎng)舞的切入，還是《君子之道》的情景再現(xiàn)，亦或是《十二風(fēng)華鑒》的華美演唱，甚至到經(jīng)典說的引人入勝，無不表現(xiàn)出濃烈的文化美感，給人以歷史穿越感和沉浸式體驗(yàn)，將經(jīng)典、美酒、文化與歷史融合得相得益彰，質(zhì)感明顯。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，據(jù)運(yùn)營方洛陽玖醇相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，經(jīng)典之夜活動(dòng)，是洛陽玖醇針對(duì)茅臺(tái)不老酒壹玖玖肆量身打造的專屬IP，以沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)傳遞茅臺(tái)不老酒的文化經(jīng)典與品質(zhì)經(jīng)典，樹立品牌文化自信，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品推廣與消費(fèi)場(chǎng)景塑造一體化，讓更多人了解并認(rèn)可茅臺(tái)醬香文化。

　　他表示，洛陽玖醇將繼續(xù)通過模式深化品牌特色，確保品牌的先進(jìn)性，不斷深化“小區(qū)域深合作圈層化”的產(chǎn)品定位。同時(shí)堅(jiān)定品牌運(yùn)營理念，創(chuàng)新推行“深度服務(wù)+精準(zhǔn)落地+廠商共建”的營銷模式，堅(jiān)持一地一商，整合市場(chǎng)資源，通過規(guī)范化運(yùn)作樹立行業(yè)標(biāo)桿，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)化價(jià)值化市場(chǎng)布局。

　　當(dāng)?shù)氐拿┡_(tái)不老酒·壹玖玖肆經(jīng)銷商廣西百興盛酒業(yè)總經(jīng)理陳超則坦言，茅臺(tái)不老酒·壹玖玖肆酒好、人好、模式好，經(jīng)過近1年的運(yùn)作，事實(shí)證明“文化賦能+模式驅(qū)動(dòng)”是行之有效的市場(chǎng)開拓組合拳。

　　從這些表述不難看出，以經(jīng)典為產(chǎn)品訴求點(diǎn)，茅臺(tái)不老酒·壹玖玖肆結(jié)合茅臺(tái)集團(tuán)要求和自身特色，構(gòu)建了一套獨(dú)特的發(fā)展模式，成為保健酒公司的產(chǎn)品標(biāo)桿。

　　03

　　茅臺(tái)不老酒·壹玖玖肆的發(fā)展機(jī)遇

　　微酒注意到，在當(dāng)天的活動(dòng)當(dāng)中，很多廣西以外地區(qū)的經(jīng)銷商來到現(xiàn)場(chǎng)，之所以會(huì)這樣，原因無他“機(jī)會(huì)難得”而已。

　　眾所周知，近年來，為了完成茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)和現(xiàn)代化建設(shè)，茅臺(tái)構(gòu)建起了高質(zhì)量發(fā)展的“四梁八柱”。同時(shí)進(jìn)一步理順營銷體制改革、產(chǎn)品帶和價(jià)格帶，通過一系列改革措施的實(shí)施，讓茅臺(tái)酒的商品屬性回歸。

　　清晰的產(chǎn)品格局與產(chǎn)業(yè)路徑規(guī)劃，不僅提升了消費(fèi)者對(duì)于醬酒不同價(jià)位帶的認(rèn)知，促進(jìn)醬酒市場(chǎng)健康規(guī)范發(fā)展，同時(shí)也加快了茅臺(tái)集團(tuán)系列酒的序列化崛起步伐。

　　特別是隨著“茅臺(tái)家族、集團(tuán)出品”茅臺(tái)保健酒業(yè)公司全新戰(zhàn)略定位的確立，茅臺(tái)保健酒業(yè)公司的產(chǎn)品也由此具備了得天獨(dú)厚的品牌標(biāo)識(shí)，這不僅使得茅臺(tái)保健酒業(yè)公司在茅臺(tái)品牌的強(qiáng)大背書下，在茅臺(tái)集團(tuán)的強(qiáng)力支持下，迎來了的“黃金機(jī)遇期”，同時(shí)也意味著其產(chǎn)品必將更加稀缺。

　　而茅臺(tái)不老酒·壹玖玖肆作為茅臺(tái)保健酒業(yè)公司產(chǎn)品體系當(dāng)中已經(jīng)具備一定市場(chǎng)基礎(chǔ)和消費(fèi)基礎(chǔ)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，在過去幾年茅臺(tái)股份和茅臺(tái)系列酒先后停止招商的大背景下，正在進(jìn)行市場(chǎng)推廣的茅臺(tái)不老酒·壹玖玖肆，自然也就成為經(jīng)銷商一次難得的機(jī)遇，為經(jīng)銷商提供更多上車茅臺(tái)集團(tuán)的新機(jī)會(huì)。