河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮,河南省酒業(yè)協(xié)會收藏鑒定專業(yè)會執(zhí)行會長、老酒天下董事長展書義,揭陽市酒類行業(yè)協(xié)會、老酒收藏協(xié)會會長王建強(qiáng),河南省酒業(yè)協(xié)會老酒收藏鑒定專委會培訓(xùn)部主任、老酒天下博覽館館主、河南省酒協(xié)首席鑒定師尹中華,鄭州老酒博物館館長張國朝,北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢公司董事長田卓鵬,智邦達(dá)戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)董事長張健、國臺酒業(yè)銷售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理湯旭、國臺酒業(yè)銷售有限公司副總經(jīng)理陳延輝等出席活動。
作為真實(shí)年份酒開創(chuàng)者和倡導(dǎo)者,國臺此次限量發(fā)行的珍藏套裝有哪些價(jià)值?這背后又為白酒行業(yè)提供了怎樣的創(chuàng)新思路和借鑒意義?
真實(shí)年份酒價(jià)值回歸,國臺國標(biāo)珍藏套裝上市發(fā)布
品質(zhì)至上,唯有老酒。近年來,在消費(fèi)升級大環(huán)境下,老酒市場迎來蓬勃發(fā)展,市場規(guī)模不斷擴(kuò)容。業(yè)界預(yù)判,老酒將成為撬動白酒行業(yè)轉(zhuǎn)型升級的一大支點(diǎn)。
在此背景下,國臺加碼老酒收藏市場,推出國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒(2012-2017年釀造)珍藏套裝,為老酒市場注入了更多新的活力。
活動現(xiàn)場,河南省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮表示,國臺把不同年份的國臺國標(biāo)集合起來,進(jìn)一步便利了老酒愛好者和收藏家去鑒賞和甄別不同風(fēng)味的老酒,是基于消費(fèi)體驗(yàn)的創(chuàng)新之舉,能進(jìn)一步激發(fā)醬香老酒愛好者的收藏?zé)崆?,這樣的作法值得肯定。
河南省酒業(yè)協(xié)會收藏鑒定專業(yè)會執(zhí)行會長、老酒天下董事長展書義表示,國臺國標(biāo)(2012-2017年釀造)珍藏套裝是時(shí)光饋贈的禮物,讓更多醬酒、老酒愛好者更好的感受到了真實(shí)年份酒的無窮魅力,更值得禮贈、收藏?!跋嘈糯舜握洳靥籽b發(fā)布,會為國臺帶來新的增長空間,讓國臺國標(biāo)觸達(dá)更多的消費(fèi)群體,推動真實(shí)年份老酒的價(jià)值回歸?!?/p>
國臺銷售常務(wù)副總經(jīng)理湯旭表示,國臺國標(biāo)以標(biāo)注的釀造年份酒為主體,加入高年份老酒精心勾調(diào)而成,以產(chǎn)地正宗、原料正宗、工藝正宗、品質(zhì)正宗做質(zhì)量保障,具有品飲價(jià)值、收藏價(jià)值、禮贈價(jià)值、增值價(jià)值,滿足了人們對美好生活和品質(zhì)生活的需要。醬酒是時(shí)間的藝術(shù),年份是品質(zhì)的表達(dá),國臺國標(biāo)套裝限量發(fā)布,是國臺加碼老酒市場的重要行動。
揭陽市酒類行業(yè)協(xié)會、老酒收藏協(xié)會會長王建強(qiáng)視頻致辭中指出,從品質(zhì)角度來看,國臺酒作為收藏品是無可挑剔的。國臺酒的儲藏時(shí)間越長、年份品質(zhì)越高、存世量越稀少,增值潛力也會不斷提升。
據(jù)悉,此次發(fā)布的國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒(2012-2017年釀造)珍藏套裝是將國臺國標(biāo)六個(gè)釀造年份一次集齊,產(chǎn)品全部來自市場回購,限量發(fā)售9999套。
從消費(fèi)需求來看,品質(zhì)及品位價(jià)值正在成為更多消費(fèi)者在白酒消費(fèi)時(shí)的首要訴求,國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒(2012-2017年釀造)珍藏套裝的上市,正是順應(yīng)了消費(fèi)者的這一需求,也符合渠道商的利益訴求,將為國臺高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。
活動現(xiàn)場,國臺還發(fā)布了《國臺收藏圖鑒》。圖鑒梳理了國臺20余年來發(fā)布的50余款酒品,文圖互補(bǔ)。同時(shí),圖鑒也詳細(xì)介紹了國臺酒不同產(chǎn)品的釀造生產(chǎn)、包裝變化、鑒藏要點(diǎn)等內(nèi)容。
對于消費(fèi)者來說,借助圖鑒能夠更為系統(tǒng)、完善地了解國臺酒的產(chǎn)品體系,同時(shí)也有助于老酒收藏投資,進(jìn)行真?zhèn)舞b定及愛好者交流。可以說,國臺這一舉措為行業(yè)輸出了具有參考意義的標(biāo)準(zhǔn)示范和價(jià)值。
四大價(jià)值賦能,珍藏套裝限量發(fā)行9999套
實(shí)際上,在年份酒市場,國臺國標(biāo)是一個(gè)非常特殊的存在。而國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒(2012-2017年釀造)珍藏套裝本身具有的四大價(jià)值,不但能提升產(chǎn)品附加值,也能使其在同品類、同價(jià)位競品中獲得更強(qiáng)競爭優(yōu)勢。
真實(shí)年份,經(jīng)典單品。作為真實(shí)年份酒開創(chuàng)者和倡導(dǎo)者,國臺國標(biāo)從2017年上市起,便在瓶身標(biāo)注真實(shí)釀造年份,這在白酒行業(yè)是,不但加深了消費(fèi)者對真實(shí)年份酒的認(rèn)知,也奠定了國臺國標(biāo)在年份酒市場的標(biāo)桿地位。
與此同時(shí),國臺國標(biāo)連續(xù)6年在3·15消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日上市新釀造年份,充分表現(xiàn)了對消費(fèi)者的尊重,也讓3·15這一天成為廣大“國粉”翹首以盼的日子?,F(xiàn)在,“品質(zhì)誠信”已經(jīng)成為國臺國標(biāo)的顯著標(biāo)簽。
數(shù)據(jù)顯示,2021年國臺國標(biāo)銷售額突破40億,成長為白酒行業(yè)不容忽視的經(jīng)典大單品。顯然,這是消費(fèi)者用真金白銀對其表達(dá)的“愛意”。
年份套裝發(fā)行,先發(fā)優(yōu)勢明顯。在白酒行業(yè),像國臺國標(biāo)這樣推出真實(shí)年份酒珍藏套裝的并不多見,尤其是一次集齊6個(gè)不同釀造年份,同時(shí)品鑒體驗(yàn)感更是非同一般。
可以說,國臺國標(biāo)珍藏套裝憑借先發(fā)優(yōu)勢,率先搶占了消費(fèi)者心智,抓住了年份酒市場。從這個(gè)角度來看,國臺國標(biāo)在年份酒市場已經(jīng)取得地位背景下,未來將釋放出更強(qiáng)的發(fā)展活力。
限量發(fā)行,稀缺性強(qiáng)。國臺國標(biāo)珍藏套裝限量發(fā)行9999套,稀缺屬性不言而喻,官方發(fā)布的套裝產(chǎn)品有保障、可溯源,也有效降低了老酒市場的交易風(fēng)險(xiǎn)。
現(xiàn)場不少老酒收藏愛好者表示,“連續(xù)年份組合套裝產(chǎn)品,收藏價(jià)值、飲用價(jià)值、禮品價(jià)值更高,老酒瓶儲定價(jià)每年都在提升,具有很大的收藏和投資空間。一次性集齊6個(gè)不同釀造年份的國臺國標(biāo),機(jī)會可遇不可求,非常難得?!?/p>
卓越品牌,背書。作為白酒行業(yè)經(jīng)典大單品,國臺國標(biāo)上市至今屢獲殊榮。2021年國臺國標(biāo)以531.45億品牌價(jià)值,國臺企業(yè)品牌價(jià)值更是超千億。
今年3月15日,國臺國標(biāo)(2017年釀造)上市活動上,高景炎、賴登燡、楊大金、黃平、方長仲、吳天祥、孟望霓等業(yè)界知名白酒專家對國臺國標(biāo)也給予了高度肯定。品評鑒定結(jié)果:微黃透明、醬香突出、陳香舒適、醇潤協(xié)調(diào)、味長尾凈、空杯留香好、大曲醬香型白酒典型風(fēng)味。
在北京卓鵬戰(zhàn)略咨詢公司董事長田卓鵬看來,國臺國標(biāo)(2012-2017年釀造)珍藏套裝集瓶身標(biāo)注釀造年份、連續(xù)釀造年份產(chǎn)品組合、不同釀造年份品飲互動等于一身,相比競品不但價(jià)值突出,且更具收藏和投資價(jià)值?!按颂啄攴堇暇凭褪恰蛔朗骄仆鯛幇蕴魬?zhàn)賽’趣味套裝,不僅增加飲酒樂趣,也會促進(jìn)消費(fèi)體驗(yàn)轉(zhuǎn)化!”
國臺國標(biāo)珍藏套裝001號拍出40999元高價(jià)
競拍環(huán)節(jié)是此次活動的一大亮點(diǎn)。國臺國標(biāo)真實(shí)年份酒(2012-2017年釀造)珍藏套裝001號受到與會人員熱烈追捧,競拍價(jià)格一浪高過一浪,最終以40999成交。
事實(shí)上,國臺國標(biāo)(2012-2017年釀造)珍藏套裝001號之所以贏得大家青睞,一方面是本身獨(dú)具的“001號”標(biāo)簽,使其更有紀(jì)念意義和收藏價(jià)值;另一方面則套裝內(nèi)2012年釀造得國臺國標(biāo)已經(jīng)是10年老酒。越老年份的國臺國標(biāo)存世量越稀少,收藏增值空間也越大。
智邦達(dá)戰(zhàn)略咨詢董事長張健認(rèn)為,國臺國標(biāo)連續(xù)6個(gè)釀造年份的陳年酒套裝,產(chǎn)品溢價(jià)空間大,消費(fèi)者認(rèn)知度高,此次套裝限量投放,配額管理,產(chǎn)品稀缺,值得收藏。“醬酒是好酒,陳年醬酒更是好酒,好醬酒更需藏起來。陳年國臺,升值空間巨大?!?/p>
活動現(xiàn)場,國臺還與貴州日子文化科技有限公司(以下簡稱“日子科技”)舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。國臺授權(quán)日子科技為“國臺日子文創(chuàng)”系列酒開發(fā)、銷售及定制服務(wù)的獨(dú)家合作商,在新媒體電商平臺、社群營銷、團(tuán)購定制及新零售直銷渠道進(jìn)行銷售。
扎根茅臺鎮(zhèn)20多年,國臺秉承傳統(tǒng)、科學(xué)創(chuàng)新,以匠心、恒心和情懷釀造一瓶國臺美酒,現(xiàn)已擁有國臺酒業(yè)、國臺酒莊、國臺懷酒和國臺茅源四大生產(chǎn)基地,年產(chǎn)正宗大曲醬酒超10000噸,庫存基酒超50000噸,為打造“真實(shí)年份酒領(lǐng)創(chuàng)品牌”奠定了堅(jiān)實(shí)塔基,也為行業(yè)發(fā)展提供了國臺智慧和國臺方案。
可以預(yù)見,國臺國標(biāo)(2012-2017年釀造)珍藏套裝的上市,國臺將大大提高消費(fèi)者對國臺高品質(zhì)醬酒的認(rèn)知和認(rèn)同,并與合作伙伴及老酒收藏愛好者實(shí)現(xiàn)相互賦能,共創(chuàng)共贏!
在佳釀網(wǎng)看來,國臺推出國臺國標(biāo)(2012-2017年釀造)珍藏套裝,可以用“三舉”來概括,即創(chuàng)新之舉、務(wù)實(shí)之舉和精準(zhǔn)之舉。
具體來看:
首先,基于產(chǎn)品獨(dú)特屬性的創(chuàng)新之舉。以成熟單品為核心進(jìn)行單品套裝發(fā)行,在白酒行業(yè)尤其是在年份酒行業(yè),國臺此舉開了行業(yè)先河。成熟單品套裝普遍具有獨(dú)特屬性,有利產(chǎn)品價(jià)值提升。國臺國標(biāo)本身具有的真實(shí)年份酒屬性,以及卓越的品質(zhì)力、品牌力與此天然適配。
其次,基于企業(yè)發(fā)展的務(wù)實(shí)之舉。成熟單品的客戶積累成熟,與之相對應(yīng)的單品套裝必然更受客戶青睞,這對于產(chǎn)品價(jià)值的挖掘?qū)⒏羁蹋哺S富多元。作為真實(shí)年份酒市場超級大單品,國臺國標(biāo)此舉不但將目標(biāo)客戶、老酒收藏群體和業(yè)外收藏家等高效的連成一個(gè)整體,為產(chǎn)品和品牌賦予更多價(jià)值,同時(shí)也能以點(diǎn)帶面輻射全系產(chǎn)品價(jià)值提升,可謂一舉多得。
第三,基于年份酒市場發(fā)展的精準(zhǔn)之舉。從市場發(fā)展來看,年份酒正由過去以收藏為主轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)前收藏和飲用并重,這就要求企業(yè)以發(fā)展眼光來順應(yīng)市場的變化。國臺國標(biāo)本身就具有收藏和飲用雙重屬性,珍藏套裝版更是如此,珍藏套裝001號拍出40999元高價(jià)無疑是明證。顯然,國臺對年份酒市場的變化有著深刻洞悉和精準(zhǔn)把控。
作為真實(shí)年份酒的領(lǐng)創(chuàng)品牌,國臺如今憑借國臺國標(biāo)(2012-2017年釀造)珍藏套裝的上市,再次年份酒市場變革,似乎也是水到渠成的事。
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