今日，五糧液新零售渠道的樣板試點(diǎn)工程——“五糧液新零售平臺(tái)”微信小程序上線試運(yùn)行。

　　據(jù)悉，“五糧液新零售平臺(tái)”是五糧液新零售公司針對(duì)特色主題類產(chǎn)品等高價(jià)值、高品質(zhì)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)快速高效通路流轉(zhuǎn)、產(chǎn)品價(jià)值穩(wěn)步提升，且自主閉環(huán)的創(chuàng)新型渠道運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)。

　　對(duì)于五糧液新零售渠道而言，開放的平臺(tái)模式，使得“五糧液新零售平臺(tái)”能夠更好助力新零售渠道實(shí)現(xiàn)高效流轉(zhuǎn)，是對(duì)消費(fèi)新模式、新場(chǎng)景進(jìn)行的又一次重要探索。那么，“五糧液新零售平臺(tái)”究竟給行業(yè)帶來(lái)了哪些期待?

　　01

　　創(chuàng)新服務(wù)，主營(yíng)特色主題類產(chǎn)品

　　據(jù)悉，“五糧液新零售平臺(tái)”是由五糧液原有“緣定晶生平臺(tái)”全面升級(jí)改造而來(lái)。平臺(tái)從原來(lái)針對(duì)“五糧液緣定晶生”產(chǎn)品的專銷平臺(tái)，升級(jí)為五糧液特色主題類產(chǎn)品等高價(jià)值、高品質(zhì)產(chǎn)品的新零售渠道運(yùn)營(yíng)管理平臺(tái)，是集渠道管理、傳播陣地、供銷平臺(tái)三大功能于一身的小程序。

　　打開“五糧液新零售平臺(tái)”小程序可以看到，五糧液迪拜世博紀(jì)念酒、五糧液緣定晶生戒指版、五糧液緣定晶生天鵝版，以及今日正式的五糧液2022年壬寅虎年紀(jì)念酒四款產(chǎn)品正在售賣。為回饋新老用戶，首次登錄平臺(tái)注冊(cè)即可進(jìn)行1次抽獎(jiǎng)，首次購(gòu)買還可以額外獲得1次抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，獎(jiǎng)品由五糧液·和美之約小禮盒、經(jīng)典小酒禮盒套裝、五糧濃香壬寅虎年小酒等組成。

　　值得關(guān)注的是，五糧液2022年壬寅虎年紀(jì)念酒在“五糧液新零售平臺(tái)”上屬于全網(wǎng)獨(dú)家，全渠道僅此一家，專享價(jià)1599元，全球限量36000瓶。

　　五糧液2022年壬寅虎年紀(jì)念酒沿襲了第八代五糧液瓶型，加上虎年生肖文化加持，大氣莊重地呈現(xiàn)了一款收藏佳品的氣場(chǎng)。高品質(zhì)、大品牌、厚內(nèi)涵，再加上獨(dú)有的視覺呈現(xiàn)，五糧液2022年壬寅虎年紀(jì)念酒將大國(guó)濃香與傳統(tǒng)文化有機(jī)融合，呼應(yīng)著平臺(tái)的全新定位，向外界傳遞出五糧液對(duì)美好生活的希冀和祝愿，具有極高的鑒賞與收藏價(jià)值。

　　微酒進(jìn)一步注意到，五糧液迪拜世博紀(jì)念酒貼有“企業(yè)會(huì)員專享”標(biāo)簽，據(jù)了解，目前，“五糧液新零售平臺(tái)”正限量開放企業(yè)注冊(cè)入口，擁有下游渠道資源及企業(yè)資質(zhì)的用戶可在微信搜索“五糧液新零售平臺(tái)”小程序，進(jìn)入“我的”頁(yè)面進(jìn)行“企業(yè)認(rèn)證”相關(guān)操作。完成企業(yè)認(rèn)證審核后，可體驗(yàn)專享權(quán)益。

　　02

　　三大特色，構(gòu)建共贏生態(tài)圈

　　從功能上來(lái)看，“五糧液新零售平臺(tái)”是五糧液新零售公司順應(yīng)線上消費(fèi)發(fā)展趨勢(shì)和消費(fèi)升級(jí)的新變化，在實(shí)現(xiàn)新零售渠道拓展之上，系統(tǒng)性連接和運(yùn)營(yíng)消費(fèi)者，讓五糧液特色主題類產(chǎn)品破層出圈的創(chuàng)新舉措。

　　微酒梳理發(fā)現(xiàn)，“五糧液新零售平臺(tái)”有著三大特色。

　　首先是平臺(tái)產(chǎn)品更具高價(jià)值?！拔寮Z液新零售平臺(tái)”現(xiàn)階段產(chǎn)品主要以特色主題類產(chǎn)品為主，這類產(chǎn)品具有主題突出、意義特別、限量發(fā)售、高價(jià)值等稀缺特征，主打禮品和收藏市場(chǎng)，區(qū)隔于傳統(tǒng)流通市場(chǎng)，產(chǎn)品價(jià)值突出。據(jù)悉，未來(lái)平臺(tái)還會(huì)有更多這類高價(jià)值、高品質(zhì)產(chǎn)品推出。

　　其次是平臺(tái)服務(wù)全面賦能用戶和合作伙伴。“五糧液新零售平臺(tái)”是幫助平臺(tái)用戶和合作伙伴更高效進(jìn)行渠道管理和服務(wù)的功能性平臺(tái)，平臺(tái)通過智能倉(cāng)儲(chǔ)、智慧下單等平臺(tái)功能，最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品在渠道內(nèi)快速高效通路流轉(zhuǎn)，價(jià)值穩(wěn)步提升。

　　最后是平臺(tái)運(yùn)營(yíng)更加專業(yè)完善?！拔寮Z液新零售平臺(tái)”由五糧液新零售公司運(yùn)營(yíng)管理，具備完善專業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)策略和整體市場(chǎng)配套，在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、資金、軟件等平臺(tái)綜合運(yùn)作上，具備更加專業(yè)的能力，可提供綜合性服務(wù)和支持。

　　顯而易見的是，在更加開放的條件下，“五糧液新零售平臺(tái)”憑借系統(tǒng)性、專業(yè)性、專注性等服務(wù)，將建立起更加強(qiáng)大的新零售渠道共贏生態(tài)。

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　　和美營(yíng)銷，打造新零售“新樣板”

　　2020年，五糧液新零售公司掛牌成立，自成立以來(lái)，五糧液新零售公司致力于打造集品牌宣傳平臺(tái)、產(chǎn)品銷售平臺(tái)、消費(fèi)者互動(dòng)平臺(tái)、創(chuàng)新業(yè)務(wù)平臺(tái)和線上市場(chǎng)管理平臺(tái)為一體的“垂直生態(tài)賦能平臺(tái)”。

　　兩年來(lái)，五糧液新零售公司通過不斷創(chuàng)新模式，賦能行業(yè)上下游，與供應(yīng)商、合作伙伴、行業(yè)組織等夯實(shí)數(shù)字化基礎(chǔ)，加快建設(shè)數(shù)字化運(yùn)營(yíng)能力，成為五糧液“和美營(yíng)銷”的重要踐行者。

　　微酒注意到，無(wú)論是五糧液迪拜世博紀(jì)念酒“頌和美大同”的世界情懷，還是五糧液緣定晶生系列“訴和美人生”的幸福憧憬，“五糧液新零售平臺(tái)”的特色主題類產(chǎn)品傳遞出的“和美共生”價(jià)值主張，與五糧液新零售所踐行的“和美營(yíng)銷”可以說是相得益彰。

　　需要指出的是，采用小程序的方式，本身也是以“和美”的方式搭建起與擁躉們溝通的橋梁，這種“和美”的人際連接，也給行業(yè)打造了一個(gè)新零售的“新樣板”。

　　一方面，小程序打破了傳統(tǒng)應(yīng)用安裝的壁壘，輕松獲得用戶，此外，小程序一旦打開，就會(huì)留在用戶微信里，線上門店開在用戶手機(jī)里，能隨時(shí)隨地被用戶獲取。

　　另一方面，小程序獲客成本較低，卻擁有良好的社交裂變功能，通過用戶的社交好友，平臺(tái)用戶及合作伙伴更容易傳播信息，帶來(lái)更好的用戶裂變效果，并提高用戶的粘性和轉(zhuǎn)化率。

　　綜上來(lái)看，“五糧液新零售平臺(tái)”將“人、貨、場(chǎng)”等傳統(tǒng)商業(yè)要素進(jìn)行了重構(gòu)，搭建起五糧液特色主題類產(chǎn)品與主力消費(fèi)人群的互動(dòng)橋梁，踐行著“和美營(yíng)銷”，也能讓更多的人群來(lái)領(lǐng)略“大國(guó)濃香”的和美魅力。