據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù),2017-2020年,我國白酒規(guī)上企業(yè)數(shù)量連續(xù)下降,尤其受疫情沖擊,白酒消費場景被阻斷,2020年白酒規(guī)上企業(yè)降至1040家,同比減少58家,預(yù)計2022年將降至997家。中國白酒市場呈現(xiàn)日益明晰的集中化趨勢,馬太效應(yīng)明顯?；ヂ?lián)網(wǎng)時代,白酒品牌要想在市場洪流中站穩(wěn)腳跟,需堅持用戶體驗為王的經(jīng)營理念,重視消費者口碑,實現(xiàn)品牌營銷的雙向化與數(shù)字化。

　　艾普思指數(shù)原創(chuàng)榜單《中國白酒品牌線上口碑指數(shù)排行榜》旨在依托互聯(lián)網(wǎng)文本大數(shù)據(jù)分析技術(shù),助力白酒企業(yè)把握品牌線上口碑表現(xiàn),洞察消費者心理及需求,有針對性地實施品牌傳播策略,優(yōu)化品牌形象,促進品牌長遠發(fā)展。

　　數(shù)據(jù)時效:2023年2月1日-2月28日

　　本期榜單

　　數(shù)據(jù)說明

　　研究樣本:中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021中國酒類品牌價值200強榜單》、中國食品工業(yè)協(xié)會白酒專業(yè)會發(fā)布的《1985—2015中國白酒歷史標志性產(chǎn)品名單》、各省市的白酒企業(yè)名錄,以及根據(jù)艾普思輿情大數(shù)系統(tǒng)監(jiān)測結(jié)果篩選的具有較高網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度的其他白酒品牌,共計639個,詳見榜單附件《白酒品牌列表》(掃描上方二維碼)

　　數(shù)據(jù)來源:網(wǎng)絡(luò)、APP客戶端、電子報刊、微博、微信、論壇、博客、視頻、問答等主流網(wǎng)絡(luò)媒介。

　　指數(shù)構(gòu)建與計算方法:“艾普思品牌線上口碑指數(shù)”為艾普思咨詢原創(chuàng)指數(shù),其評價體系綜合考察了品牌的線上傳播力及聲譽表現(xiàn),包含傳播指數(shù)和聲譽指數(shù)兩個子指數(shù),計分權(quán)重分別為40%、60%。其中,“傳播指數(shù)”以品牌聲量及點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論等交互聲量數(shù)據(jù)為統(tǒng)計基礎(chǔ),同時充分考慮了不同媒介、站點、稿源/作者等對信息傳播效能的影響,由多個一級和二級指標系數(shù)加權(quán)計算得出?！奥曌u指數(shù)”則通過神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)和深度學(xué)習(xí)對信息的情感傾向加以分析,以評估正面聲譽信息的比重及傳播力。

　　免責(zé)聲明：本榜單僅為參考研究資料,不構(gòu)成投資等任何建議,請慎重考慮相關(guān)風(fēng)險,艾普思咨詢不承擔因使用榜單內(nèi)容而產(chǎn)生的法律責(zé)任。

　　榜單解讀

　　2023年2月線上口碑指數(shù)位列前三的白酒品牌為:茅臺(口碑指數(shù)787,排名與上月持平)、五糧液(口碑指數(shù)286,排名較上月上升1位)、汾酒(口碑指數(shù)244,排名較上月下降1位)。

　　2月線上口碑指數(shù)排名前50的白酒品牌中,夜郎古(口碑指數(shù)155,排名較上月上升35位)、丹泉酒(口碑指數(shù)153,排名較上月上升29位)排名較上月上升明顯。

　　本月夜郎古召開第二屆“夜郎古酒超級品牌節(jié)”,助力品牌聲量環(huán)比增長236%,同時品牌正面聲譽信息占比由上月的88%上升至90%,從而拉升了整體線上口碑表現(xiàn)。

　　關(guān)于我們

　　本榜單由成都艾普思商務(wù)咨詢有限公司(簡稱“艾普思咨詢”)獨家發(fā)布。

　　艾普思咨詢是專注于互聯(lián)網(wǎng)文本大數(shù)據(jù)研究與服務(wù)的知識密集型高科技企業(yè),系國家高新技術(shù)企業(yè)、四川省瞪羚企業(yè),核心團隊成員來自國內(nèi)領(lǐng)銜科研院所和全國咨詢公司,擁有一支年輕化、高素質(zhì)的員工隊伍。公司自成立以來,致力于數(shù)據(jù)采集、自然語言處理、文本挖掘、言論行為分析等核心技術(shù)的研發(fā)創(chuàng)新,迄今已擁有IPS輿情管理平臺、IPS電商大數(shù)據(jù)平臺、IPS文旅大數(shù)據(jù)平臺等一系列成熟產(chǎn)品,可為機構(gòu)和企事業(yè)單位提供國內(nèi)的文本大數(shù)據(jù)應(yīng)用服務(wù)。

　　艾普思始終堅持以技術(shù)為依托,以服務(wù)為宗旨,為客戶量身打造專業(yè)高效的線上品牌聲譽管理一站式解決方案。目前,我們已通過技術(shù)成果轉(zhuǎn)化與服務(wù)模式創(chuàng)新成功為眾多垂直行業(yè)賦能,合作伙伴包括數(shù)百家機構(gòu)、世界五百強外企及國內(nèi)上市公司。