IDG發(fā)布的《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》數(shù)據(jù)顯示：冰雪產(chǎn)業(yè)近幾年呈現(xiàn)高速增長，預計在2025年中國冰雪運動產(chǎn)值將達到1萬億元。隨著冰雪運動賽事的數(shù)量增多，以及冰雪政策多重利好，將進一步推動著冰雪運動行業(yè)的市場規(guī)模不斷擴大。

　　3月29日至3月31日，國窖1573×中國滑雪會2022-2023雪季盛典在崇禮萬龍滑雪度假天堂舉行。

　　值得注意的是，、國窖1573以“戰(zhàn)略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”的身份深度參與打造冰雪盛事;第二、國窖1573×中國滑雪會冰火之宴成為該盛典活動亮點之一，讓全國雪友沉浸式體驗到冰雪魅力;第三、單板滑雪U型池張義威、中國滑雪場管理專家魏慶華、銀發(fā)單板俠張亦兵、雙板自由式推廣人張弛、知名滑雪博主Niko康子琪、人氣滑雪編隊組合李川滑雪示范隊作為國窖1573冰雪摯友亮相活動現(xiàn)場，共同助力中國冰雪事業(yè)發(fā)展。

　　▲左起李川、康子琪、張亦兵、張義威、張弛、魏慶華

　　對此，行業(yè)觀察人士分析認為：“瀘州老窖一直都是行業(yè)體育營銷創(chuàng)新的者。去年，瀘州老窖就以TEAM CHINA/中國國家隊專用慶功酒的身份成功搶占酒業(yè)奧運營銷的C位;這一次，國窖1573聯(lián)合中國滑雪會‘點燃’冰雪盛宴，一是與冰雪產(chǎn)業(yè)緊密捆綁，持續(xù)為品牌高端化賦能;二是借勢冰雪產(chǎn)業(yè)大型活動，深入圈層的影響力;三是助力中國冰雪運動的傳播普及，提升品牌美譽度?！?/p>

　　01

　　搭平臺，匯資源助力冰雪運動發(fā)展

　　眾所周知，冷冰雪正在成為熱經(jīng)濟。

　　3月31日，中國體育場館協(xié)會以“體育強國建設”“促進群眾發(fā)展”為指引，舉辦首屆滑雪場峰會，匯聚中國滑雪產(chǎn)業(yè)代表及管理專家，共同探討冰雪產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展路徑。

　　▲2023超技炫滑雪編隊賽現(xiàn)場

　　而作為“戰(zhàn)略合作伙伴”、“官方歡聚用酒”，國窖1573攜手中國滑雪會深度參與打造冰雪盛事，搭平臺、匯資源，共同助力中國冰雪運動發(fā)展。

　　現(xiàn)場，中國體育場館協(xié)會秘書長馮金虎表示：“期待今天的峰會能夠促進各位相互了解，未來以中國體育場館協(xié)會滑雪場峰會為平臺，圍繞冰雪場館建設運營、冰雪培訓及人才培養(yǎng)、冰雪賽事、冰雪旅游、冰雪金融、冰雪數(shù)據(jù)科技等各個領域，匯聚產(chǎn)業(yè)內外部資源，共同制定行業(yè)規(guī)范，把握國家大政方針，促進交流合作，共建產(chǎn)業(yè)新生態(tài)?！?/p>

　　峰會論壇上，全國政協(xié)、北京體育大學中國體育政策研究院院長鮑明曉指出，推動冰雪經(jīng)濟的高質量發(fā)展，有5個方面要統(tǒng)籌：

　　一是加強戰(zhàn)略規(guī)劃，推動區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調發(fā)展;二是加強場地設施建設、人才培養(yǎng)、金融服務等要素保障;三是提高冰雪產(chǎn)品供給質量，創(chuàng)造冰雪消費新需求;四是培育壯大冰雪消費市場，增強冰雪經(jīng)濟發(fā)展內生動力;

　　五是優(yōu)化冰雪發(fā)展環(huán)境，提高冰雪經(jīng)濟的治理水平。

　　▲中國滑雪場館管理專家 魏慶華

　　中國滑雪場館管理專家魏慶華就“中國滑雪產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與趨勢及驅動機制”分享了他的見解：“滑雪是一種公共事業(yè)。雪場作為產(chǎn)業(yè)重要的承載空間，它的發(fā)展驅動機制，關鍵還是在人的層面。對標國際，我們還處在起步階段，中國滑雪產(chǎn)業(yè)還有巨大的發(fā)展空間。以人本邏輯驅動，相信我們能創(chuàng)造更大的未來。”

　　瀘州老窖股份有限公司常務副總經(jīng)理王洪波表示：“今天的峰會是一場碰撞思維、激揚智慧的盛會，必將為體育與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，為體育營銷開辟新的賽道，為冰雪運動的普及打開新的局面?！?/p>

　　▲瀘州老窖股份有限公司常務副總經(jīng)理 王洪波

　　此外，萬龍度假天堂董事長羅力對中國體育場館協(xié)會滑雪場館分會的籌備工作進行了分享，張家口奧促中心副主任李海璐，北京市滑雪協(xié)會副、雪幫雪業(yè)CEO伍斌等行業(yè)專家、領導與各大滑雪俱樂部代表，就中國冰雪力量的南北協(xié)作、中國滑雪場館的機遇與挑戰(zhàn)等議題進行了深入的互動交流探討。

　　顯然，眾多產(chǎn)業(yè)專家、代表建言獻策，有助于推動中國冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　02

　　鎖定中國冰雪站位標志性事件

　　眾所周知，隨著場景的恢復、消費的復蘇，以冰雪產(chǎn)業(yè)為代表的體育賽道迎來新的機遇。顯然，在政策支持下，規(guī)模大、增速快的冰雪產(chǎn)業(yè)自然也是酒業(yè)品牌跨界聯(lián)動的最佳目標之一。

　　對于國窖1573與中國冰雪產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，王洪波表示：“這將為傳遞高端品位、品質卓越、有機健康的生活美學，拓展新的渠道，也為中國白酒文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展傳播構建新的格局。”

　　未來，國窖1573將與冰雪領域實現(xiàn)更廣泛的交流合作、資源共享、內容共創(chuàng)，持續(xù)推動冰雪運動普及發(fā)展，以美酒和運動為媒，向世界傳遞優(yōu)雅、健康、有品味的中國生活方式，傳遞中國白酒的獨特魅力。

　　實際上，國窖1573與冰雪運動的聯(lián)動也有諸多契合。

　　首先，調性契合。作為中國白酒鑒賞標準級酒品，國窖1573是中國三大高端白酒品牌之一，與健康、進取、向上的冰雪運動在調性上符合。

　　其次，內涵契合。國窖1573和冰雪運動都是帶給人美好生活的體驗。

　　國窖1573源自全國重點文物保護單位——持續(xù)不間斷釀造450年的“活窖池”1573國寶窖池群，并經(jīng)由入選首批非物質文化遺產(chǎn)的“活技藝”瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝純手工釀造，被譽為“活態(tài)雙國寶之釀”。

　　深厚悠久的歷史文化底蘊、銳意創(chuàng)新的態(tài)度和精神，讓國窖1573得以以中國文化典型代表的身份走向全球，讓世界品味中國白酒的時尚健康和品質。

　　需要指出的是，在日前舉辦的2022-2023瀘州老窖年度經(jīng)銷商表彰暨營銷會議上，瀘州老窖集團及股份公司委、董事長劉淼提出：“未來三年要全面推進文化賦能行動。其中，將進一步站位標志性事件，重點考慮澳網(wǎng)、冰雪運動、亞運會等重大國際賽事，增強瀘州老窖的曝光量?！?/p>

　　顯然，國窖1573攜手中國滑雪會正是對體育圈標志性事件的站位，也是強化品牌與體育IP的聯(lián)動，為品牌積蓄高端化勢能。

　　03

　　跨界深耕持續(xù)體育營銷創(chuàng)新

　　一直以來，國窖1573積極與體育產(chǎn)業(yè)跨界合作，持續(xù)深耕高端體育圈層，以運動賽事、體育公益活動等多種創(chuàng)新形式，讓中國白酒文化與體育文化深度結合。在峰會論壇上，國窖1573也作為優(yōu)秀品牌代表帶來了體育營銷案例分享。

　　為何國窖1573能成為體育營銷的執(zhí)旗手?

　　其實，除了品牌底蘊外，還與國窖1573長期系統(tǒng)布局體育營銷分不開。

　　2017年起，國窖1573創(chuàng)行業(yè)先河，與WCGC世界企業(yè)高爾夫挑戰(zhàn)賽達成戰(zhàn)略合作，雙方聯(lián)袂打造國窖1573WCGC中國賽，攜手五載，以與高爾夫文化共通的高雅品位和追求卓越的精神，讓美酒濃香遍灑中國。

　　2018年，國窖1573牽手2018俄羅斯世界杯，成為官方款待中國白酒品牌，將中國的濃香佳釀和白酒文化帶到世界杯賽場，與球迷共享燃情時刻。同年10月，國窖1573與澳大利亞網(wǎng)球公開賽歷史性攜手，成為其全球官方合作伙伴;國窖1573成為澳網(wǎng)指定白酒，助推澳網(wǎng)事業(yè)在中國的長足發(fā)展，面向全民推廣普及網(wǎng)球運動、倡導健康生活方式，也為品牌與全球消費者搭建起溝通交流的國際化舞臺。

　　去年，國窖1573牽手2022卡塔爾世界杯，特別推出“FIFA2022卡塔爾世界杯官方授權白酒”，讓中國白酒文化再度與世界杯所代表的積極進取、勇于奮進的體育精神相碰撞。

　　從足球、網(wǎng)球到高爾夫，再到冰雪運動，國窖1573不斷與世界流行的運動項目跨界合作，用世界通用的語言講述中國故事、傳播中國文化。

　　行業(yè)觀察人士分析認為：“基于多年體育營銷積累的經(jīng)驗，國窖1573這一次與中國冰雪聯(lián)動乃至未來深耕該領域，也將獲得更多的流量和口碑賦能，這將為品牌在市場動銷提供賦能。”

　　“將體育資源傾斜給國窖1573品牌，并借助中國冰雪發(fā)起一波體育營銷攻勢。”在行業(yè)觀察人士看來，這釋放的信號已經(jīng)非常明顯：國窖1573要保持高端市場“三分天下有其一”，順勢而為再提升。

　　由此不難看出，在體育營銷持續(xù)賦能之下，今年又將是國窖1573規(guī)模加速擴張的一年，這為瀘州老窖整體品牌“復興”提供更有力支撐。