酒業(yè)家了解到，該提案的落地或?qū)⑦M(jìn)入實質(zhì)性進(jìn)展階段。近日，四川省政協(xié)提案會赴瀘州市開展重點提案調(diào)研督辦，并赴中國白酒金三角酒業(yè)園區(qū)、瀘州老窖黃艤釀酒生態(tài)園、郎酒莊園等地實地調(diào)研白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況。

　　在行業(yè)看來，這一動作不僅是提案即將落地的表現(xiàn)，也透露出川酒高質(zhì)量發(fā)展的新信號。

　　川酒“共享”品牌新進(jìn)展：

　　70+酒企意向加入，1. 5億資金就位

　　酒業(yè)家了解到，該提案由四川天高投資有限公司董事長韓志超提出。談到提案撰寫的背景和初衷，韓志超表示：首先是出于對我省白酒產(chǎn)業(yè)的實力的自信、同時也是對我省白酒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的焦慮，以及作為政協(xié)的社會責(zé)任感的驅(qū)使。

　　提案建議圍繞打造川酒共享品牌，賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使川酒共享品牌成為川酒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的引擎，為四川白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展提供新動能，實現(xiàn)白酒產(chǎn)區(qū)以商促工、以工促農(nóng)，城鄉(xiāng)共同繁榮的新局面。

　　提案指出，未來幾年白酒行業(yè)的核心驅(qū)動因素必將從終端競爭升華到以消費者為核心的品牌競爭上，白酒企業(yè)的出路就是“在質(zhì)好價優(yōu)的基礎(chǔ)上建立真正能夠叫響的品牌”。而這仍然是四川酒企當(dāng)前迫切要解決的核心問題。

　　“川酒的振興，是要有新賽道，第二不光是提升名酒，要關(guān)注有產(chǎn)能、有品質(zhì)的中小企業(yè)，才能把川酒整體氛圍做好。”韓志超告訴酒業(yè)家。

　　據(jù)了解，四川天高投資有限公司有意將其所收購的品牌“蜀酒香”無償提供給四川中國白酒金三角協(xié)會，再由金三角協(xié)會授權(quán)給共享品牌項目主體，這種方式將為后續(xù)共享品牌的打造提供公允性。

　　“這個項目最早是基于對四川中國白酒金三角協(xié)會行業(yè)的使命的思考和踐行，我們嘗試把它具體落地。因此我們希望把收購的商標(biāo)無償給金三角協(xié)會，由金三角協(xié)會針對項目進(jìn)行授權(quán)，讓大家都能夠共同持有。我們希望以一個共有的模式、共建的平臺，最終實現(xiàn)共享的目標(biāo)。”韓志超向酒業(yè)家表示。

　　按照規(guī)劃，共享品牌的初創(chuàng)配置為集納白酒品牌、流通企業(yè)、社會資本等力量在內(nèi)的”百企聯(lián)盟“。酒業(yè)家了解到，一些在現(xiàn)階段經(jīng)營遇到瓶頸的四川白酒生產(chǎn)企業(yè)，已經(jīng)提出將其原酒過剩產(chǎn)能形成的庫存產(chǎn)品作為投資加入共享平臺，目前有近70余家企業(yè)表達(dá)了加入意向。

　　此外，通過與流通企業(yè)和社會資本的充分磋商，該項目已經(jīng)獲得了1.5億元的引導(dǎo)資金，為項目后期形成十億級項目規(guī)模奠定了良好的基礎(chǔ)。

　　而作為四川省重點提案，該項目也受到四川經(jīng)信廳、商務(wù)廳等職能部門的支持和關(guān)注。6月7日，圍繞省政協(xié)第1132號重點提案，四川省經(jīng)濟(jì)和信息化廳組織并邀請了省商務(wù)廳、省市場監(jiān)督管理局、省國稅局業(yè)務(wù)處室的有關(guān)負(fù)責(zé)同志，以及四川中國白酒金三角酒業(yè)協(xié)會、省酒類流通協(xié)會、省釀酒協(xié)會、省食品飲料產(chǎn)業(yè)協(xié)會的相關(guān)負(fù)責(zé)人和川酒集團(tuán)、宜賓茶酒集團(tuán)、四川發(fā)展原酒基金、成都酒業(yè)集團(tuán)、四川蜀之源酒業(yè)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人，共同就提案進(jìn)行了研討和交流，并發(fā)表意見和建議。

　　有理由相信，后續(xù)在政策引導(dǎo)與資源嫁接方面，該項目將獲得有效的落地支持。

　　“共享”思路下

　　川酒產(chǎn)區(qū)發(fā)展痛點有新解?

　　事實上，白酒一直是是四川產(chǎn)業(yè)中的一張閃亮名片，不僅是四川特色產(chǎn)業(yè)，也是四川經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，按流通端零售額計算，四川省酒類市場容量約為800億元左右的規(guī)模。其中，白酒市場規(guī)模達(dá)500億元。日前，四川省酒類流通協(xié)會在官微披露，2022年四川酒類市場省外品牌已經(jīng)占到24%。這不僅是四川酒類消費多元化發(fā)展、包容性強(qiáng)的體現(xiàn)，也意味著在這一趨勢下，四川省白酒品牌發(fā)展面臨著新的時代課題。

　　隨著行業(yè)集中度的進(jìn)一步提高，馬太效應(yīng)在川酒品牌中體現(xiàn)的也尤為明顯。有數(shù)據(jù)顯示，2022年我國白酒規(guī)上企業(yè)已經(jīng)降至963家，進(jìn)一步顯示出集中化趨勢。與此同步的是，近年來四川省白酒企業(yè)數(shù)量呈現(xiàn)持續(xù)減少的趨勢。目前在四川白酒品牌中，雖然五糧液、瀘州老窖、郎酒、劍南春等在酒類市場中穩(wěn)居前列。但數(shù)量眾多的二三線酒企仍然面臨品牌轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。在這樣的背景下，共享品牌的出現(xiàn)可以說是恰逢其時。

　　以共享品牌來推動川酒產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展，其核心思想是利用品牌的溢價特性和排他特性形成營銷護(hù)城河和競爭力。

　　事實上，近年來不論是流通領(lǐng)域還是上游酒廠，關(guān)于共享平臺、共享品牌的嘗試都在不斷發(fā)生。川酒板塊也提供了很多生動的樣本。

　　例如，由宜賓國資平臺四川酒茶集團(tuán)打造的“宜賓酒”就在2022年打造出以產(chǎn)區(qū)命名的“宜賓酒”。據(jù)知情人士透露，宜賓酒品牌有30多家企業(yè)共同參與，是一次區(qū)域“共享”品牌的積極嘗試。該品牌不僅匯聚資本層面的聯(lián)合，還擁有優(yōu)質(zhì)原酒和產(chǎn)區(qū)內(nèi)最技術(shù)的聯(lián)合。圍繞“產(chǎn)區(qū)+名酒”兩大利好因素迅速建立了品牌優(yōu)勢。此外，近年來川酒集團(tuán)立足川酒產(chǎn)能資源，以資本為抓手進(jìn)行資源整合的發(fā)展模式，也為行業(yè)提供了關(guān)于“共享”平臺的諸多思考和借鑒。

　　因此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，川酒共享品牌和聯(lián)盟公司的成形，有助于四川二三線白酒生產(chǎn)企業(yè)突破經(jīng)營理念瓶頸，助力酒企依托川酒產(chǎn)業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級，進(jìn)一步提高品牌競爭力。

　　未來，通過共有品牌、聯(lián)盟公司的賦能，或?qū)椭嗑破笸瓿蓮脑粕a(chǎn)到成品酒轉(zhuǎn)型、再到品牌化的過渡。并整合豐富的產(chǎn)能資源、渠道資源、品牌資源，以“川酒共享品牌的打造”為契機(jī)，協(xié)力推動我省白酒產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)提高川酒的附加值和川酒企業(yè)的競爭力。