作為年中重要促銷節(jié)點(diǎn)，“618”線上購物狂歡節(jié)已成為各大白酒品牌創(chuàng)新營銷模式、升級商品服務(wù)、激發(fā)消費(fèi)潛能的重要“戰(zhàn)場”。今年，劍南春又一次拔得頭籌。

　　酒業(yè)家注意到，在剛剛出爐的“618”戰(zhàn)報(bào)中，劍南春天貓平臺官方旗艦店以超高人氣和火爆的銷量奪得天貓“618”白酒品牌旗艦店交易指數(shù)名。

　　這無疑是對劍南春人氣與實(shí)力的雙重認(rèn)證，不僅預(yù)示著以劍南春為帶代表的白酒頭部品牌越來越受到消費(fèi)者青睞，傳達(dá)出消費(fèi)者對更優(yōu)秀品質(zhì)與體驗(yàn)的追求，也昭示著消費(fèi)環(huán)境向好的趨勢下，劍南春正加速歸來。

　　值得一提的是，劍南春布局高端賽道的戰(zhàn)略新品劍南春禮盒裝也在“618”期間重磅，在高顏值、高品質(zhì)、高價(jià)值、深內(nèi)涵等多重優(yōu)勢加持下，劍南春首戰(zhàn)告捷，穩(wěn)居“618”酒類單品C位。

　　連續(xù)4年勇奪

　　劍南春再展大唐御酒風(fēng)采

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和各大電商平臺的崛起，國內(nèi)老牌名酒得益于深厚的企業(yè)底蘊(yùn)和品牌號召力，不斷鞏固自己的“城池”，品牌和銷量呈現(xiàn)出齊頭并進(jìn)的態(tài)勢。

　　公開數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前酒類電商規(guī)模在800億到1000億左右。今年5月，中國酒業(yè)協(xié)會與京東超市聯(lián)合發(fā)布《2023線上酒類消費(fèi)趨勢報(bào)告》也顯示，2018年-2022年線上酒類總體保持穩(wěn)步增長，其中白酒成交額復(fù)合年均增長約為25%。這意味著，線上購酒正逐漸成為白酒的主流購買方式。

　　作為上半年中國大型電商購物節(jié)，各大名優(yōu)酒企紛紛入場，在“618”打響客戶、銷量爭奪戰(zhàn)。

　　從戰(zhàn)報(bào)來看，熱銷店排名靠前的仍集中在頭部品牌，品牌集中化趨勢愈發(fā)明顯。近年來，劍南春在線上購物狂歡節(jié)上一直有著不俗的表現(xiàn)。從2020年到2022年，每年“618”，劍南春都位居天貓平臺白酒行業(yè)品牌官方旗艦店交易指數(shù)榜首，今年，劍南春再展之姿斬獲名，實(shí)現(xiàn)“四連冠”。

　　據(jù)悉，交易指數(shù)是根據(jù)產(chǎn)品交易過程中的核心指數(shù)，如訂單數(shù)、買家數(shù)、支付件數(shù)、支付金額等進(jìn)行綜合計(jì)算得出的數(shù)值，數(shù)值越大反映交易的熱度越大。劍南春天貓旗艦店618交易指數(shù)居白酒行業(yè)官方旗艦店名，數(shù)值取值于天貓生意參謀平臺。這不僅說明劍南春“名”的含金量和性，也彰顯了劍南春作為名酒品牌的強(qiáng)大實(shí)力。

　　首戰(zhàn)告捷

　　劍南春交出高分答卷

　　眾所周知，劍南春在傳統(tǒng)渠道一直擁有極高的市場占有率，尤其是單品“水晶劍”更是以始終如一的產(chǎn)品品質(zhì)和良好的市場口碑，長期占領(lǐng)宴席細(xì)分市場的較大份額，并在2018年成為百億級別的超級大單品。

　　如今，劍南春呈現(xiàn)出“小步快跑、越跑越快”的發(fā)展態(tài)勢，并在電商渠道快速崛起。此前發(fā)布劍南春曼城冠軍紀(jì)念酒、劍南春青銅紀(jì)面具版、南極之心等新品時(shí)，劍南春均通過“劍南春官方旗艦店”發(fā)售。2022年“618”、“雙11”、“雙12”期間，劍南春三次斬獲天貓平臺白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數(shù)第1名?；诰€上線下渠道雙輪驅(qū)動，劍南春的渠道布局更全面化，增長更多樣化。

　　值得一提的是，劍南春定位高端的重磅新品劍南春禮盒裝在“618”當(dāng)天引發(fā)了搶購熱潮，30000套上線即售罄。在劍南春強(qiáng)大的品牌號召力和品牌影響力下，劍南春已成為黑馬爆品，為消費(fèi)者創(chuàng)造了更多美好的體驗(yàn)。諸多跡象表明，劍南春已經(jīng)迎來新一輪快速發(fā)展。

　　“618”是白酒品牌亮家底、秀肌肉的關(guān)鍵時(shí)刻，在愈發(fā)內(nèi)卷的電商大戰(zhàn)中，“新面孔”劍南春緣何能首戰(zhàn)告捷、站穩(wěn)C位?

　　作為劍南春高端新品，劍南春從酒體設(shè)計(jì)到包裝創(chuàng)意，都深深浸潤著劍南春貫穿千年的“宮廷酒”定位。我們不妨從品質(zhì)、顏值、內(nèi)涵、模式四大維度進(jìn)行拆解。

　　品質(zhì)上，“劍南春”是中國老牌八大名酒之一，劍南春作為劍南春的高端酒，具有陳香純正典雅，滋味幽雅細(xì)膩，酒體豐滿圓潤，香味自然協(xié)調(diào)怡暢，余味悠長凈爽，風(fēng)格典雅獨(dú)特的特征。該款產(chǎn)品傳承千年傳統(tǒng)釀造工藝，融合劍南春非物質(zhì)文化遺產(chǎn)釀造技藝，能在“618”期間斬獲優(yōu)異成績不足為奇。

　　顏值上，此次劍南春禮盒裝的設(shè)計(jì)承襲古代社會精英審美，依高規(guī)格創(chuàng)造，象征著劍南春人對品質(zhì)的永續(xù)追求，顏值上極具大唐風(fēng)采。

　　內(nèi)涵上，文化由古代社會精英以最高標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)造，代表著一種高尚的品格和優(yōu)秀的精神境界。劍南春以為名，既契合了劍南春的歷史底蘊(yùn)，也符合其高端定位的調(diào)性。它的推出上市可謂恰逢其時(shí)，是文化自信的重要體現(xiàn)，也是助推中國白酒走向世界的決心，對宮廷元素的現(xiàn)代化闡釋和創(chuàng)新運(yùn)用，也是與國家繁榮昌盛的發(fā)展步伐相一致的體現(xiàn)。

　　模式上，劍南春以高端、文創(chuàng)、限量、電商等策略進(jìn)軍高端市場，既提升了其產(chǎn)品力，又為消費(fèi)者創(chuàng)造了更多的價(jià)值，拓展了產(chǎn)品的用途，非常符合當(dāng)下消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

　　文化、品質(zhì)、創(chuàng)新劍南春

　　亮出“三劍”、行穩(wěn)致遠(yuǎn)

　　斬獲白酒行業(yè)官方旗艦店交易指數(shù)名，這樣的成績不是偶然。這顯然是劍南春以文化、品質(zhì)、創(chuàng)新為進(jìn)擊市場后的實(shí)至名歸。

　　以文化為基石。

　　深挖大唐御酒歷史文化，重視提升品牌文化內(nèi)涵，將傳統(tǒng)文化以現(xiàn)代化的方式跨界融合，將白酒文化傳播到更廣泛的領(lǐng)域。

　　以品質(zhì)為內(nèi)核。

　　堅(jiān)守傳統(tǒng)釀造工藝，從原料、制曲、窖池、貯藏等方面嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，堅(jiān)持以高品質(zhì)美酒，服務(wù)于消費(fèi)者的美好生活。

　　以創(chuàng)新為。

　　產(chǎn)品層面，不斷推陳出新，推出更符合當(dāng)代消費(fèi)者口感喜好、情感喜好的創(chuàng)新產(chǎn)品，目前劍南春擁有30多個(gè)品牌，上百個(gè)品種，多次獲得、部級、省級質(zhì)量獎，暢銷全國并外銷美國、德國等40多個(gè)國家及港澳臺地區(qū)。

　　在科研方面，劍南春作為行業(yè)排頭兵，著行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，依靠科技進(jìn)步不斷提升競爭力，在生產(chǎn)工藝還是應(yīng)用科研成果方面，劍南春始終走在同行業(yè)的前面。其多項(xiàng)研究成果獲得國家發(fā)明專利，斬獲多項(xiàng)科技進(jìn)步獎。

　　在銷售層面，劍南春不斷打破廠家與消費(fèi)者之間基于產(chǎn)品的連接，建立起基于情感價(jià)值、文化價(jià)值的深層連接，如在體育營銷方面，劍南春通過足球與消費(fèi)者建立連接;在文化營銷方面，通過與三星堆博物館、河南衛(wèi)視等IP強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，劍南春帶著盛世大唐的記憶穿越千年而來，以現(xiàn)代化的表達(dá)方式，堅(jiān)持文化創(chuàng)新，不斷融合出圈，不斷超越自我，不斷輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與互動活動，持續(xù)維持品牌的曝光，加深消費(fèi)者的品牌認(rèn)知，打造跨界營銷新高度。

　　始于南齊，興于盛唐，具有1500多年歷史的劍南春，作為宮廷御酒載入《舊唐書》正史、名滿天下。傳承至今，劍南春曾在全國評酒會上連續(xù)三屆蟬聯(lián)“全國名酒”稱號，多年來，產(chǎn)品銷量處于行業(yè)前列，品牌影響力、品牌美譽(yù)度有口皆碑，盡顯中國名酒風(fēng)采。1979年、1984年、1989年企業(yè)產(chǎn)品連續(xù)三屆蟬聯(lián)“全國名酒”稱號，是認(rèn)定的“”，2005年劍南春獲得中國食品工業(yè)協(xié)會“純糧固態(tài)釀造白酒認(rèn)證標(biāo)志”，2008年，“劍南春酒傳統(tǒng)釀造技藝”入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，這些榮耀是劍南春的一枚枚榮譽(yù)勛章。

　　然而，擁有著深厚的歷史底蘊(yùn)、優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和強(qiáng)大的品牌勢能的劍南春從未躺在功勞簿上，而是不斷突破舒適圈，在多個(gè)賽道齊頭并進(jìn)，不斷推陳出新，加速名酒價(jià)值提升。

　　于劍南春而言，連續(xù)4年成為天貓“618”白酒品牌旗艦店交易指數(shù)名只是新的開始，未來劍南春將持續(xù)做高品牌高度，加強(qiáng)下沉市場和服務(wù)，多措并舉，加速歸來。