1月15日,燕京啤酒新春特別產(chǎn)品——燕京U8祝福罐,在全國各大商超、燕京電商平臺(tái)正式上市,引發(fā)普遍關(guān)注。燕京祝福罐采用金色底邊、白色瓶身基礎(chǔ)色調(diào),搭配傳統(tǒng)春節(jié)大紅色的喜慶設(shè)計(jì),在瓶身的背面留下了消費(fèi)者可以填寫祝福語的空間?！跋Ｍ鉥______好運(yùn)相伴”、“感恩有你_______”、“我的愿望很簡單_______”,在橫線處寫下你的新春祝福,以文字為墨,以罐體為紙,以酒傳情,共創(chuàng)“福語”,開啟好彩新年!

　　據(jù)悉,這是繼《我和燕京的故事》之后,燕京借助產(chǎn)品勢能,推出的又一大舉措,持續(xù)占領(lǐng)春節(jié)營銷制高點(diǎn)。燕京U8祝福罐是從消費(fèi)者對于春節(jié)的美好愿景出發(fā),激起消費(fèi)者的情感共鳴,獲得情感上的滿足。

　　1月10日,燕京啤酒發(fā)起“和往事碰個(gè)杯”,說出《我和燕京的故事》,已經(jīng)在消費(fèi)者層面引發(fā)了一波回憶殺。很多人都參與進(jìn)來,滿滿的情懷中,到處都是燕京的影子,拉開了燕京春節(jié)營銷的序幕。而此次U8祝福罐上市,與消費(fèi)者互動(dòng),把祝福寫在罐體上,再度激發(fā)了消費(fèi)者的參與熱情,并且成為熱點(diǎn)話題。燕京啤酒也收獲了滿滿的關(guān)注,將春節(jié)期間的情感營銷再次拉高一個(gè)維度。

　　燕京啤酒這兩大舉措,牢牢占據(jù)了春節(jié)期間的熱點(diǎn),把普通消費(fèi)者關(guān)心的話題,通過喜聞樂見的形式,轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的營銷力,既收獲了話題和流量,也提升了消費(fèi)者認(rèn)同感。

　　在燕京官方自媒體下面,消費(fèi)者紛紛留言,有的是向遠(yuǎn)方的親人云傳情,也有人許下新年美好愿望。一位山西的粉絲留言“我的愿望很簡單,2024年,我要繼續(xù)喝燕京啤酒?！彼榻B說自己是個(gè)職業(yè)女性,經(jīng)常加班回到家不管多晚都會(huì)喝一杯燕京啤酒,能夠給自己帶來無限活力。一位叫“素顏”的媽媽留言,“我的愿望很簡單,盡力做好我的雙面人生”。這位媽媽說,希望自己有三頭六臂,可以在職場和家庭之間隨意切換身份,既能做白領(lǐng)麗人,又能照顧孩子。閑暇的時(shí)候,會(huì)喝燕京啤酒,享受短暫的獨(dú)處時(shí)光。也有很多消費(fèi)者對家鄉(xiāng)和父母表達(dá)祝愿之情。

　　從燕京U8祝福罐與消費(fèi)者的互動(dòng)不難看出,燕京再一次把握住了消費(fèi)者的情感需求。從營銷學(xué)上來講,情感營銷產(chǎn)品一般是在市場充分競爭、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的行業(yè)出現(xiàn),消費(fèi)者購買產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)由通常的物質(zhì)實(shí)用性指標(biāo)過渡到精神享受性指標(biāo)上,注重情感訴求,追求心理需求的滿足。燕京U8祝福罐就是把握住了這一消費(fèi)趨勢的變化,承接《我和燕京的故事》一波“回憶殺”,把消費(fèi)者帶到“送祝福,好彩年”的現(xiàn)實(shí)生活中,從而把這輪情感營銷提升到了新高度。

　　據(jù)悉,燕京U8祝福罐上市以來,迅速贏得消費(fèi)者青睞。更關(guān)鍵的是,燕京U8祝福罐的這種玩法,充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的積極性,大家不再是被動(dòng)接受購買一款產(chǎn)品,而是參與進(jìn)來一起創(chuàng)意一款產(chǎn)品,展現(xiàn)消費(fèi)者的獨(dú)特心意和創(chuàng)造性,這無疑為這款產(chǎn)品賦予了更高的價(jià)值。春節(jié)對于國人的意義在于送福、團(tuán)聚、祈愿,燕京準(zhǔn)確把握住了這種情感訴求,融入到祝福罐產(chǎn)品中,并且以書寫文字祝福語的顯性元素,調(diào)動(dòng)了消費(fèi)者的熱情。“新年好運(yùn)”、“新春好彩”,燕京和消費(fèi)者一起,過一個(gè)快樂祥和充滿希望的春節(jié)!