老酒市場規(guī)模破千億

　　據(jù)京東超市聯(lián)合中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2024年陳年老酒消費趨勢報告》顯示，中國陳年老酒市場交易規(guī)模已破千億元，預(yù)計未來5年將突破1500億元。2016年—2017年，老酒市場規(guī)模漲幅高達85%，2018—2023年仍舊保持近20%的高速增長，并在2021年就超過了千億規(guī)模。老酒，從小眾走向大眾。

　　酒市場的火爆，讓“年份酒”“陳年酒”“老酒”等字眼屢見不鮮，無數(shù)新老選手紛紛布局老酒市場。老酒，或?qū)⒊蔀榫茦I(yè)增長的又一引擎。

　　品牌與年份是消費端關(guān)注的重要因素

　　歷經(jīng)時間的洗禮，白酒的香氣、滋味都在發(fā)生微妙的變化，一點一滴，歷經(jīng)時間的洗禮，白酒的香氣、滋味都在發(fā)生微妙的變化，一點一滴，日積月累形成獨特口感，這或許是陳年酒和白酒收藏受到越來越多人喜愛的原因。正是這樣的轉(zhuǎn)化，賦予了白酒的收藏價值。而老酒具有稀缺性，不可再生，收藏屬性，保值增值等特征，這些綜合起來，讓老酒產(chǎn)生了一種特殊的作用，那就是老酒的社交作用。我們可以想象這樣的場景，如果酒桌上現(xiàn)場打開一瓶老酒來招待貴客或朋友，也許更能表達出你對他的重視。同時，據(jù)報告顯示，在陳年老酒選購過程中，品牌是消費者關(guān)注的因素。

　　35%的消費者在意老酒品牌，23%看重年份，21%在乎價格。而消費普通白酒時，消費者則是價格敏感性較高，28%的消費者在意價格，關(guān)注年份的僅占8%。近些年，不少品牌企業(yè)將老酒列為重要的發(fā)展戰(zhàn)略，陳年酒戰(zhàn)略成為中國白酒發(fā)展的核心競爭戰(zhàn)略。

　　宜賓永樂古窖酒業(yè)股份有限公司以“書中名著，酒中經(jīng)典”為文化定位打造的紅樓夢酒品牌，仿佛是為保障老酒消費“量身定制”的。來自五糧濃香核心產(chǎn)區(qū)的紅樓夢酒，是在金獎酒體基礎(chǔ)上融入年份地藏老酒升華而成，如紅樓夢酒·名典88是在1988年的金獎酒體上融合25年優(yōu)質(zhì)地藏老酒，窖香濃郁中多了些許陳香；紅樓夢酒·名典1791于40年老窖池呈獻的10年以上基酒中融合了30年優(yōu)質(zhì)地藏老酒，糟香、窖香的復(fù)合香氣優(yōu)美協(xié)調(diào)，不僅是風(fēng)味獨特，還具有一定的收藏價值。

　　文化老酒紅樓夢酒“正”在復(fù)興！

　　隨著老酒市場規(guī)模的不斷增大、交易金額增速持續(xù)加快，很多用心的白酒品牌早就躬身入局，規(guī)范老酒市場，尋找增長業(yè)績，永樂古窖·紅樓夢酒作為七大中國歷史文化名酒之一，自然不甘落后，經(jīng)過2022年“三品升級，煥新歸來”，便占據(jù)文化白酒與老酒兩條賽道優(yōu)勢，獲得了多項榮譽，品質(zhì)優(yōu)異。

　　同年12月，在紅樓夢酒新品大師鑒評會，三位白酒泰斗曾祖訓(xùn)、賴登燡、彭佑信品鑒后給出評價：色透明，糧香、窖香、陳香舒適，醇和綿甜，融洽諧調(diào)，余味爽凈，多糧濃香型白酒風(fēng)格明顯。

　　此后的兩年，品牌更是積極參與市場鍛造，掀起一陣陣文化老酒風(fēng)潮。例如2024年3月，該品牌舉行“國韻風(fēng)華 潮啟紅樓”2024文化老酒新營銷論壇暨永樂古窖·紅樓夢酒戰(zhàn)略發(fā)布會，并在2024年春季糖酒會以高品質(zhì)文化老酒的形象亮相，同時攜手新影發(fā)現(xiàn)之旅頻道拍攝《發(fā)現(xiàn)者》欄目“崛起中的國貨?永樂古窖紅樓夢酒”專題紀(jì)錄片，讓更多人了解宜賓五糧濃香老酒魅力。

　　除此之外，永樂古窖酒業(yè)還與粵強酒業(yè)逐漸推進合作進度，攜手有實力的經(jīng)銷商是紅樓夢酒復(fù)興的關(guān)鍵一步，可以讓更多消費者感受文化老酒的馨香，也能讓更多觀望五糧濃香老酒經(jīng)銷事業(yè)的經(jīng)銷商們看到五糧濃香老酒品牌的價值與實力。

　　以文化切入老酒市場的永樂古窖·紅樓夢酒，或?qū)⑹且黄妱藕隈R，為五糧濃香老酒市場標(biāo)準(zhǔn)添磚加瓦。