據(jù)中國海關總署數(shù)據(jù)顯示：2021年1-11月，中國葡萄酒進口數(shù)量共38863萬升，累計比去年同期下降0.3%，金額987354萬元，累計比去年同期下降13.7%。 換而言之，進口葡萄酒在2021年1-11月遭遇了“量額雙降”! 對此，一位業(yè)內人士直言，與白酒的醬酒品類熱的消失一樣，進口葡萄酒的“品類熱”也已經結束，以品質、品牌為核心的競爭正在開啟，而這必將導致某些進口葡萄酒走上“下坡路”。

　　A、2018年以來，葡萄酒進口量一直下降!

　　據(jù)了解，早在2017年，中國市場葡萄酒進口增速就已經出現(xiàn)了“放緩”跡象。當時，有業(yè)內專家將其解釋為“爆發(fā)增長后的冷靜”。

　　爆發(fā)——2015到2016年期間，中國瓶裝葡萄酒進口量價均呈現(xiàn)迅速增長的勢頭。其主要原因是，葡萄酒進口商數(shù)量上升，而新進口商往往首先需要大量購貨。

　　冷靜——2017年起，中國進口葡萄酒增速出現(xiàn)“放緩”跡象，海關數(shù)據(jù)顯示，2017年1-3月，中國進口瓶裝葡萄酒總量繼續(xù)增長5.6%，但總值下降3.6%。

　　而導致“放緩”跡象出現(xiàn)的原因很可能是，過去數(shù)年大量從歐洲、美洲、澳洲進口而來的葡萄酒被壓在了流通環(huán)節(jié)，并未實現(xiàn)消費。

　　2020年，突如其來的疫情，對于進口葡萄酒而言更是雪上加霜!

　　數(shù)據(jù)顯示：2020年中國葡萄酒進口數(shù)量為47136萬升，同比下降28.8%;2020年中國葡萄酒進口金額為2832.1萬美元，同比下降19.9%。

　　通過數(shù)據(jù)梳理可知，2017年進口葡萄酒增速出現(xiàn)“放緩“跡象。2018至今，中國葡萄酒進口量就一直在持續(xù)下降。

　　業(yè)內專家認為，進口葡萄酒數(shù)量的下降，一方面確實是受到了外部市場環(huán)境的影響，例如：中美貿易戰(zhàn)、疫情等等。

　　但大家必須承認的一點是，進口葡萄酒本身存在嚴重問題，“市場供給量大于實際需求量”。

　　B、2022年，競爭將淘汰非優(yōu)產品!

　　據(jù)多位接受采訪的葡萄酒進口商介紹，進口葡萄酒很復雜，從國家到產區(qū)，由產區(qū)到品牌，再從品牌到葡萄品種，絕大多數(shù)消費者也并沒有掌握相關知識。

　　以前，國內消費者幾乎是“閉著眼”購買進口葡萄酒，因為他們相信進口葡萄酒就是比國產葡萄酒好。

　　現(xiàn)在，雖然絕大多數(shù)消費者仍沒有掌握相關知識，但受消費升級的影響，他們不再是“閉著眼”購買，而是專挑擁有一定知名度的品牌酒。

　　如果沒有，他們多數(shù)情況下會選擇不買，抱有“寧缺毋濫”的心理，特別是90、00后消費者。

　　除了國內消費者的變化，國產葡萄酒的崛起，確實也已經對進口葡萄酒造成了“壓迫”。

　　以國內最知名的三大葡萄酒產區(qū)為例，在相關部門的大力支持下，葡萄酒產業(yè)規(guī)模不斷擴大，產區(qū)內品牌知名度不斷上升。

　　以寧夏葡萄酒為例，日前，寧夏農業(yè)農村廳對外表示，今年寧夏葡萄酒產量達1.3億瓶以上，預計總產值300億元。

　　據(jù)寧夏農業(yè)農村廳組成員、副楊明紅介紹，2021年寧夏葡萄酒產業(yè)發(fā)展取得重大成就，獲批國家葡萄及葡萄酒產業(yè)開放發(fā)展綜合試驗區(qū)并啟動建設。

　　寧夏成為中國首個特色產業(yè)開放發(fā)展綜合試驗區(qū)，舉辦了首屆中國(寧夏)國際葡萄酒文化旅游博覽會，寧夏葡萄酒產業(yè)進入國家戰(zhàn)略，迎來千載難逢的重大發(fā)展機遇。

　　業(yè)內人士認為，進口葡萄酒的“量額雙降”會因疫情問題加劇，卻不會因疫情結束而結束。

　　一是，被壓在各個流通渠道內的產品需要實現(xiàn)消化;二是國產葡萄酒會不斷沖擊占據(jù)進口葡萄酒的原有市場份額。

　　未來，進口葡萄酒必然分化，優(yōu)質品牌進口量上升，而非優(yōu)產品恐怕會在“下坡路”上一直走下去。