兩個(gè)月前，開(kāi)創(chuàng)飲品新時(shí)代的魔水師二鍋頭汽水橫空出世，在短時(shí)間內(nèi)迅速引爆北上廣深等全國(guó)一線市場(chǎng)，成為眾多年輕消費(fèi)者追捧的明星。兩個(gè)月后，杭州潮品局供應(yīng)鏈管理有限公司(簡(jiǎn)稱潮品局)再推新品——魔水師葡萄城堡汽水驚艷亮相中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì)(簡(jiǎn)稱創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì))，再次為Z世代消費(fèi)者提供新選擇!

　　“腦洞大開(kāi)”“出手即不凡”“潮品局的目標(biāo)不只是國(guó)內(nèi)，將通過(guò)葡萄城堡汽水沖向國(guó)際”等觀點(diǎn)在增長(zhǎng)大會(huì)上此起彼浮，同時(shí)發(fā)布了國(guó)際版，成為本場(chǎng)活動(dòng)的焦點(diǎn)。眾所周知，飲品是更新迭帶速度最快的品類之一，十分容易出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象，而潮品局的創(chuàng)新能力早已超出我們的想像，它不做跟隨者，只做者。

　　1

　　又一新物種誕生，潮品局看準(zhǔn)了什么?

　　8月8~10日，創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì)在湖南長(zhǎng)沙盛大舉辦，來(lái)自全國(guó)的2000余名業(yè)內(nèi)廠商共同參會(huì)，百余家企業(yè)攜帶今年創(chuàng)新產(chǎn)品集體亮相，魔水師葡萄城堡汽水更是選擇在此進(jìn)行全球，這標(biāo)志著，中國(guó)飲品界又一新物種誕生!

　　一款具有酒口味的飲品會(huì)是什么味道?這在幾個(gè)月前，人們根本想都不敢想像，但是潮品局不但將它研發(fā)了出來(lái)，還在很短時(shí)間內(nèi)獲得了消費(fèi)者的一致認(rèn)可。兩個(gè)月時(shí)間，對(duì)于一款新品來(lái)說(shuō)還不足以完成鋪市，但是魔水師二鍋頭汽水已經(jīng)在一線城市的羅森、711等連鎖便利店做到了熱銷，不得不讓人驚嘆。令人更驚嘆的是，兩個(gè)月后的今天，魔水師葡萄城堡汽水也來(lái)了!至此，魔水師產(chǎn)品線完成了從1向2的裂變，根本不給其他人反應(yīng)的時(shí)間。也許競(jìng)品還在研究它的二鍋頭汽水，葡萄酒口味汽水又閃亮登場(chǎng)，就是如此的讓人猝不及防。顯然，魔水師正在不斷通過(guò)創(chuàng)新，開(kāi)創(chuàng)飲品消費(fèi)新紀(jì)元，并推動(dòng)飲品產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新跨越。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，潮品局在產(chǎn)品層面上實(shí)現(xiàn)了口味上的創(chuàng)新，在消費(fèi)場(chǎng)景上進(jìn)行了新賦能，在圈層上實(shí)現(xiàn)了更精準(zhǔn)的對(duì)接，通過(guò)塑造出“二鍋頭汽水”“葡萄城堡汽水”一系列潮牌飲品，魔水師品牌儼然已經(jīng)成為飲品界的黑馬，并不斷為市場(chǎng)帶來(lái)新驚喜。相信隨著消費(fèi)群體以及消費(fèi)場(chǎng)景的陸續(xù)打通，魔水師最終將成為最懂年輕消費(fèi)者心思的那個(gè)潮牌，未來(lái)之路不可估量。

　　2

　　從1.0到3.0，看魔水師創(chuàng)世紀(jì)這一躍

　　自2017年起，國(guó)內(nèi)各大飲品開(kāi)始通過(guò)聯(lián)名進(jìn)行跨界。簡(jiǎn)單來(lái)看，就是將兩個(gè)看似毫無(wú)關(guān)聯(lián)的品牌通過(guò)聯(lián)名，帶給消費(fèi)者新的消費(fèi)理由，但從一定層面來(lái)看，這類跨界產(chǎn)品所吸引的客戶具有一定局限性，可能只限于喜歡這兩個(gè)品牌的消費(fèi)者，而潮品局卻將飲品的跨界從1.0直接提速到3.0時(shí)代，地實(shí)現(xiàn)了品類之間的跨界。

　　提到葡萄酒，人們通常很容易聯(lián)想到高雅的消費(fèi)場(chǎng)景，但魔水師葡萄城堡汽水不一樣，它關(guān)注的是人間煙火氣。當(dāng)你完成了一篇學(xué)術(shù)論文、攻克了一道數(shù)學(xué)難題、簽訂了一筆小單、搞定了一個(gè)新項(xiàng)目……在你十分舒心，想要小小慶祝一番的時(shí)候，魔水師葡萄城堡汽水永遠(yuǎn)都在你身邊;當(dāng)你吃一碗泡面，擼一些烤串，刷一些影視劇的時(shí)候，依然是魔水師葡萄城堡汽水伴你左右。

　　這些隨時(shí)隨地的小美好，其實(shí)每個(gè)人一生中都會(huì)經(jīng)歷很多，潮品局推出這一系列魔水師新品的原因，就是希望年輕消費(fèi)者在快節(jié)奏的生活當(dāng)中，靜下心來(lái)發(fā)現(xiàn)生活中的那些小確幸。所以說(shuō)，潮品局這一躍升，其實(shí)完全顛覆了傳統(tǒng)飲品的消費(fèi)場(chǎng)景，為行業(yè)帶來(lái)了營(yíng)銷新方向。

　　△魔水師葡萄城堡汽水，同時(shí)發(fā)布了國(guó)際版本

　　再?gòu)漠a(chǎn)品層面來(lái)看，魔水師的跨界其實(shí)不止于品類，更準(zhǔn)確的表達(dá)其實(shí)應(yīng)該是潮品局研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)味覺(jué)上的技術(shù)革命，將兩種完全不同風(fēng)味的品類融合到一起，讓消費(fèi)者既能體會(huì)到葡萄酒的風(fēng)味，但它又不含酒精，入口品味到的是飲料，十分之奇妙有趣?！皩哟呜S富，這是一款十分神奇的飲品”。品嘗過(guò)魔水師葡萄城堡汽水的消費(fèi)者用“從未有過(guò)的體驗(yàn)”來(lái)形容這款產(chǎn)品。

　　在飲品競(jìng)爭(zhēng)如此白熱化的當(dāng)下，能做到創(chuàng)新不容易，而能通過(guò)創(chuàng)新并做到潮流更不容易，所以說(shuō)，我們不能簡(jiǎn)單地看待魔水師從1.0到3.0這一“躍”，它顛覆了既有的品類認(rèn)知、沖破了舊有的規(guī)則，賦予飲品新的商業(yè)空間、新的內(nèi)涵、新的玩法，打造飲品商業(yè)空間新物種，飲品進(jìn)化和升華。在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)飲品的需求，已是在好喝、健康的基礎(chǔ)上，增加了對(duì)品牌的精神體驗(yàn)與審美趨同，而魔水師葡萄城堡汽水“販賣”的就是美好，一句話，它懂消費(fèi)者。

　　3

　　從中國(guó)到國(guó)際，魔水師正在奔向新的“星辰大海”

　　隨著Z世代的逐漸崛起，飲品消費(fèi)趨勢(shì)已經(jīng)發(fā)生新的變化，從以前單純追求性價(jià)比，到現(xiàn)在的健康化、個(gè)性化、品類升級(jí)和場(chǎng)景多元化?？梢钥吹?，魔水師迅速洞察了快消品市場(chǎng)的新路徑，每一步都走到了行業(yè)前列，成為創(chuàng)新飲品中的佼佼者。

　　今年6月，魔水師二鍋頭汽水在江蘇南京舉辦的“2022中國(guó)飲品創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì)”中，一舉斬獲“中國(guó)飲品創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì)2022創(chuàng)新獎(jiǎng)”，8月9日，葡萄城堡汽水又在湖南長(zhǎng)沙舉辦的創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì)中榮獲“中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng)大會(huì)·年度創(chuàng)新先鋒獎(jiǎng)”。一次又一次的獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證，昭示著潮品局不出手則矣，但出手即不凡!

　　據(jù)悉，“開(kāi)了掛”的潮品局，之所以能夠在產(chǎn)品層面不斷創(chuàng)新和豐富品類，是因?yàn)樗鼌R聚了一批極具互聯(lián)網(wǎng)思維和創(chuàng)新能力的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)打造的每一支產(chǎn)品，都極具看點(diǎn)和想像空間，不但在口感上有新的突破，更是通過(guò)抽象化元素與藝術(shù)性元素將視覺(jué)標(biāo)識(shí)賦予豐富的想象空間，充分表達(dá)了魔水師的精神品味，這些在飲品界來(lái)說(shuō)都是一種新的突破。

　　如果說(shuō)二鍋頭汽水打開(kāi)的是中國(guó)年輕人的消費(fèi)空間，那么葡萄城堡汽水則面對(duì)的群體更廣，葡萄酒作為國(guó)際性酒飲，從接受程度來(lái)看，更具備打開(kāi)全球性消費(fèi)群體空間的能力。由此可以判斷，葡萄城堡汽水已經(jīng)具備沖向國(guó)際的市場(chǎng)潛力。

　　雖然年輕，但定位潮牌的魔水師卻成長(zhǎng)為飲品界的“新物種”，已經(jīng)構(gòu)建起強(qiáng)大的品牌發(fā)展體系，未來(lái)，它要從中國(guó)沖向國(guó)際，不斷奔向新的星辰大海。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，集好品質(zhì)、高顏值、高效運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、精準(zhǔn)服務(wù)于一身的超級(jí)產(chǎn)品魔水師，將重構(gòu)飲品市場(chǎng)版圖，形成新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。未來(lái)，讓我們拭目以待!