春節(jié)期間高端白酒出現(xiàn)了量價(jià)齊升的情況,而且現(xiàn)在大眾白酒銷量上漲的趨勢還在持續(xù)。相關(guān)人士了解到近期高端白酒雖然在沒有節(jié)假日的刺激下,價(jià)格依然堅(jiān)挺,同時(shí)隨著春天的婚慶、旅游、商務(wù)宴請等市場開始繁榮,大眾白酒也一直呈現(xiàn)現(xiàn)價(jià)穩(wěn)量升的態(tài)勢。以前是節(jié)假日現(xiàn)的白酒市場“兩頭熱”似乎正在成為一種常態(tài)。
高端白酒身價(jià)持續(xù)堅(jiān)挺
3月11日上午,王先生給岳父購買了兩瓶53度飛天茅臺(tái),花了2600元?!氨冗^錢的時(shí)候價(jià)格便宜了50元。”王先生表示,這種高端白酒的價(jià)格好像上漲很多了,雖然現(xiàn)在春節(jié)已經(jīng)過去,但是價(jià)格一直沒有下降。
在湖北一煙酒專賣店里,一瓶53度飛天茅臺(tái)價(jià)格高的時(shí)候達(dá)到了1400元,現(xiàn)在也要1300元,五糧液高價(jià)的時(shí)候買到了1000元,現(xiàn)在價(jià)格也要950元,都沒有出現(xiàn)大幅度的下降。
一位高端白酒的經(jīng)銷商表示,目前飛天茅臺(tái)的價(jià)格沒有調(diào)整,廠家的發(fā)貨價(jià)格也是穩(wěn)定的,每天詢價(jià)要貨的人還是非常多。
除了飛天茅臺(tái),相關(guān)人士也稱,52度五糧液、天之藍(lán)、國窖1573等高端白酒在過年后的2、3月份價(jià)格也都在持續(xù)升溫。
宴席用的大眾白酒更加受捧
“春節(jié)旺季過去了,但是春天開始后便是娛樂市場、婚慶市場、春游餐飲消費(fèi)市場,以及好友聚會(huì)。大眾白酒的消費(fèi)量還是很大的,特別是一些中小型的白酒品牌,甚至出現(xiàn)了價(jià)格競爭。”相關(guān)人士表示,像白云邊、稻花香,甚至瀘州老窖,以及茅臺(tái)、五糧液的子品牌等大眾白酒產(chǎn)品的市場培育已經(jīng)比較成熟,親民白酒百花齊放的局面已成常見的狀態(tài)。
不過隨著春節(jié)旺季的結(jié)束,日常的消費(fèi)市場更加靜態(tài),而大眾白酒的市場進(jìn)入門檻比較低,規(guī)模也比較大,是中小型白酒品牌的競爭目標(biāo)。
白酒市場兩頭熱或成常態(tài)
對于白酒市場持續(xù)的“兩頭熱”現(xiàn)象,相關(guān)人士表示經(jīng)過了多年的培育,大眾消費(fèi)的助理是親民白酒,競爭也會(huì)更加激烈。
“春天其實(shí)也可以說是白酒銷售旺季,并不能代表白酒市場的主流現(xiàn)狀。就算高端白酒的價(jià)格在高位徘徊,但是跟商務(wù)消費(fèi)市場相比還屬于被接受的水平。”相關(guān)人士介紹,家庭的消費(fèi)還是大眾白酒,所以這也是各家白酒企業(yè)競爭的主戰(zhàn)場,價(jià)格戰(zhàn)也會(huì)繼續(xù)。
相關(guān)人士還表示,高端白酒的消費(fèi)季節(jié)性非常強(qiáng),節(jié)日的需求量大,加上一些高端白酒每一年的產(chǎn)量都是固定的,所以會(huì)在一定的時(shí)間唄形成供需不平衡,才有了漲價(jià)的現(xiàn)象,也因?yàn)檎f明了白酒行業(yè)回暖還早。
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