3月20日下午，貴州茅臺酒股份有限公司2020年次臨時(shí)股東大會選舉高衛(wèi)東為公司第二屆董事會董事，隨后召開的董事會會議選舉高衛(wèi)東為公司第二屆董事會董事長。

　　在此之前，貴州組織部在茅臺集團(tuán)召開領(lǐng)導(dǎo)會議，會上宣布，原貴州省、貴州交通廳高衛(wèi)東接替李保芳，擔(dān)任茅臺集團(tuán)委、董事長職務(wù)。

　　年紀(jì)不過40多歲，履歷上沒有酒行業(yè)相關(guān)從業(yè)經(jīng)歷，這位茅臺“新帥”的到來無疑讓很多人感到意外。但從高衛(wèi)東履新茅臺的這近二十天的活動軌跡來看，又讓人覺得他的到來，似乎是“意料之中”。

　　履新半個(gè)多月，高衛(wèi)東做了什么

　　茅臺集團(tuán)作為白酒行業(yè)風(fēng)向標(biāo)，其各項(xiàng)工作都備受行業(yè)關(guān)注。毫無疑問，近段時(shí)間大家最關(guān)心的問題，莫過于這位新董事長在做什么。

　　據(jù)悉，履新半個(gè)多月以來，茅臺集團(tuán)委、董事長高衛(wèi)東前往茅臺集團(tuán)11個(gè)基層單位調(diào)研復(fù)工復(fù)產(chǎn)情況，給茅臺集團(tuán)的未來規(guī)劃劃下重點(diǎn)。

　　日前，高衛(wèi)東先后深入茅臺酒擴(kuò)建技改項(xiàng)目現(xiàn)場、制曲一車間、包裝車間、茅臺職工醫(yī)院、習(xí)酒公司、201廠、301廠、中國酒文化城、質(zhì)量部、勾貯車間、制酒十八車間等地調(diào)研，通過看現(xiàn)場、聽匯報(bào)、問情況等方式，檢查公司疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作，對下步工作提出明確要求。

　　3月3日接受任命，3月4日開啟調(diào)研，3天深入11個(gè)基層單位，從制酒制曲，到勾貯包裝，再到茅臺醫(yī)院、子公司和文化城，由調(diào)研路徑的選擇和“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”“文化軟實(shí)力”“傳幫帶”等調(diào)研現(xiàn)場關(guān)鍵詞，可以看到高衛(wèi)東的工作作風(fēng)務(wù)實(shí)細(xì)致。

　　高衛(wèi)東與貴州茅臺的契合度在哪里

　　作為原來的貴州、貴州省交通運(yùn)輸廳原，高衛(wèi)東涉足白酒行業(yè)，并且入職行業(yè)內(nèi)最具影響力的企業(yè)，這事足以讓業(yè)內(nèi)外各界人士感到新鮮。

　　實(shí)際上，來到茅臺之前，高衛(wèi)東與酒業(yè)已打過交道。

　　2014年，時(shí)任貴陽市副的高衛(wèi)東，曾擔(dān)任第四屆中國(貴州)國際酒類博覽會先期協(xié)調(diào)組副組長，負(fù)責(zé)此屆酒博會的先期籌備工作。而在貴陽舉辦2015(貴陽)比利時(shí)布魯塞爾國際烈性酒大獎(jiǎng)賽期間，高衛(wèi)東則作為活動對接及籌辦的主要負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)，全程參與其中。

　　然而盡管涉獵不深，高衛(wèi)東的想法與步調(diào)卻與茅臺自身有著較高的契合度。

　　首先是茅臺的發(fā)展步調(diào)。對于近期茅臺集團(tuán)密集的人事調(diào)整，高衛(wèi)東表示，茅臺的發(fā)展是一個(gè)不能停擺的系統(tǒng)，整體工作不能因?yàn)槿藛T的更替出現(xiàn)影響和波動，前期已經(jīng)確定的所有工作，要繼續(xù)往前推動，“茅臺發(fā)展不會減速”。

　　其次是對技術(shù)與安全的重視。高衛(wèi)東強(qiáng)調(diào)，要強(qiáng)化專業(yè)技術(shù)人才培育，打通技術(shù)通道，營造尊重、認(rèn)同技術(shù)人才的氛圍，發(fā)揮“傳幫帶”的優(yōu)良傳統(tǒng)，培養(yǎng)更多年輕人成為大師;要將安全工作擺在位，持續(xù)加大資金投入，通過技防、智防提升安全管理水平。

　　當(dāng)然，新的思路也正引導(dǎo)茅臺更好更快發(fā)展。在茅臺集團(tuán)金融工作會上，高衛(wèi)東提出要將金融子公司做成茅臺的又一增長極。他表示，集團(tuán)公司要探索金融板塊與酒業(yè)實(shí)體同頻共振、互融共進(jìn)的發(fā)展模式，建立以風(fēng)險(xiǎn)管控為主、整體框架一致的風(fēng)險(xiǎn)管控體系，防范化解重大風(fēng)險(xiǎn)，助推茅臺行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

　　川財(cái)證券研報(bào)指出，高衛(wèi)東的到來或?qū)⑦M(jìn)一步推進(jìn)公司營銷及渠道方面改革，全年目標(biāo)及十四五規(guī)劃有望實(shí)現(xiàn)，此外，由于目前公司渠道*仍較高，新一任領(lǐng)導(dǎo)的到來也帶來了提價(jià)預(yù)期。整體來看，疫情及人事變動不改公司發(fā)展趨勢，公司將繼續(xù)憑借強(qiáng)大的品牌力及渠道控制力步入“后千億”時(shí)代。

　　“年輕化”的領(lǐng)導(dǎo)班子將為茅臺帶來什么變化

　　年僅48歲的高衛(wèi)東接棒李保芳，是茅臺史上最年輕的董事長。但這僅僅是茅臺領(lǐng)導(dǎo)班子年輕化的一個(gè)代表。

　　2月26日，70后涂華彬與王曉維繼任貴州茅臺副總經(jīng)理。至此，鐘正強(qiáng)、涂華彬、王曉維與高衛(wèi)東，組成了貴州茅臺管理層中的70后。完成一系列人事變動后，貴州茅臺高管層40-49歲高管占比57%，高管平均年齡約為49歲，成為名酒企業(yè)最年輕的高管層。

　　這樣的高管組合無疑給整個(gè)茅臺注入了新鮮血液，使其后續(xù)發(fā)展有了更多的想象空間。

　　從消費(fèi)端來看，白酒的年輕群體消費(fèi)正在崛起。《多元分化 萬變歸一：糖酒行業(yè)關(guān)注趨勢報(bào)告》顯示，在白酒消費(fèi)上，年輕群體迸發(fā)巨大增長潛力，30歲或?yàn)榇媪亢驮隽渴袌雠R界點(diǎn)：30歲以上用戶對白酒內(nèi)容的消費(fèi)占到了77.7%，但增速只有69%，30歲以下用戶增長率達(dá)到了133%。

　　從產(chǎn)業(yè)端來看，從瀘州老窖香水、“冰joys”，到五糧液攜手施華洛世奇跨界合作的“緣定晶生”;從茅臺的“天青雅韻”，到江小白的青春小酒——近年來，傳統(tǒng)白酒企業(yè)都將目光鎖定在了年輕消費(fèi)群體，可見企業(yè)思維年輕化、貼近年輕人群的重要性。

　　國開證券在研報(bào)中提到，自2018年5月回溯至今，茅臺集團(tuán)的人事調(diào)整涉及到所有子公司和車間，而其中最為關(guān)鍵的特點(diǎn)有三個(gè)方面。

　　一是年輕化;二是提拔具有基礎(chǔ)工作經(jīng)歷，尤其是釀酒環(huán)節(jié)經(jīng)驗(yàn)的中堅(jiān)力量;三是加強(qiáng)管控。其認(rèn)為，通過2020年的充分磨合，新組建的年輕化、專業(yè)化領(lǐng)導(dǎo)班子有望帶領(lǐng)公司進(jìn)入“十四五”新紀(jì)元。