7月5日，山西汾酒(600809.SH)在上海發(fā)布超高端新品青花汾酒40·中國龍，帶著濃郁的“中國風(fēng)”超凡出世，面世當(dāng)天不僅見證了一場新時代經(jīng)濟文化之美的高端思想盛宴，更是以3199元的定價創(chuàng)清香白酒新高，成為了業(yè)內(nèi)外關(guān)注的焦點。

　　于汾酒而言，青花汾酒40·中國龍是全新打造的形象產(chǎn)品，也開啟了汾酒為高品質(zhì)生活代言的新征程。不過也從側(cè)面展露出，汾酒是對新時代經(jīng)濟發(fā)展愿景和復(fù)興新征程都充滿了信心，也對日益增強的中國文化自信進行了呼應(yīng)。

　　沖擊高端市場 有“龍”則靈

　　作為近年來勢頭最迅猛的白酒產(chǎn)品之一，青花汾酒的外觀頗具辨識度，含蓄、典雅，彰顯中國特色和東方美學(xué)，是令國外消費者驚艷的一項“中國制造”。

　　本次發(fā)布的青花汾酒40·中國龍，延續(xù)了青花汾酒標(biāo)志性的水滴瓶型、青花瓷的色調(diào)，以及手繪霽藍色“汾”字。同時又在細(xì)節(jié)上建立獨特標(biāo)識，比如，將南宋《九龍圖》繪于瓶身，與“中國龍”的名稱形成呼應(yīng);用中國傳統(tǒng)吉祥紋樣——海水江崖紋裝點瓶蓋，表達美好寓意;瓶身下方還閃耀著金色的“China”，有力且直接地表達“中國自信”。

　　酒體方面，青花汾酒40來自青花汾酒精釀生產(chǎn)車間，全程需經(jīng)過 249 道工序，精選10%的基酒，由調(diào)酒大師選取20年以上基酒、40年以上老酒勾調(diào)而成。中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉在品鑒后認(rèn)為，它的香在于花果之韻，它的味在于甘爽之魅，它的品格在于凈余之魂;而它的性極為溫和，升華品味和香氣的同時，風(fēng)味悠長，美不勝收。

　　這款超高端新品的品質(zhì)自信背后，更有中國白酒發(fā)展史的文化自信。

　　本次發(fā)布會選址上海世博會中國館，從世博到世博，呼應(yīng)著汾酒昔日的歷史榮光。106年前，山西官廳選送的老白汾酒，歷經(jīng)波折前往美國舊金山參加巴拿馬萬國博覽會，并不負(fù)眾望摘得甲等大獎?wù)隆?/p>

　　從1915年到2021年，穿越令人心折的往事，穿越一個民族的獨立與奮進之路，新時代的汾酒仍是一個亮眼的標(biāo)簽、一種獨特的滋味。這個頗具傳奇性的品牌，也因此稱得上中國白酒演進史中的活態(tài)樣本。

　　巍巍呂梁，古有釀酒傳統(tǒng)。人們在那里釀造生活，釀造一方水土的性情，釀造杜牧的詩和釀造賈樟柯電影里的家鄉(xiāng)。

　　汾酒的成長也見證了很多重要歷史時刻，1949年，在新中國成立的標(biāo)志性時刻，汾酒是當(dāng)時的用酒。

　　汾酒委、董事長李秋喜在發(fā)布會上講到，青花汾酒40·中國龍是“汾酒在世界傳承歷史上的又一次沖擊”，它不僅順應(yīng)了新國風(fēng)的潮流，更能夠開創(chuàng)白酒行業(yè)的民族風(fēng)潮流，為汾酒復(fù)興注入了新的活力，不僅是汾酒故事的續(xù)寫，更將成為未來汾酒史上的重要里程碑。

　　近年來，文化戰(zhàn)略成為“汾酒速度”的一股助推力量。2017年，青花汾酒將“骨子里的中國”作為全新廣告語，另消費者覺得十分熨帖，汾酒也同步開展了一些列品牌傳播行動。2020年，汾酒委、董事長李秋喜提出“活態(tài)文化”戰(zhàn)略，為汾酒發(fā)展指明了新的戰(zhàn)略方向。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，本次發(fā)布的青花汾酒40·中國龍，是汾酒人以“文化自信”為器的一次進擊，尋味歷史深處，探向更遠(yuǎn)的未來。

　　青花汾酒將迎來怎樣的“40”時代?

　　論天時，世界向東看，中國正當(dāng)潮，且中國人均GDP已超1萬美元，消費活力不言而喻，放眼未來30年，中國人均GDP更有望跨上新臺階。著名經(jīng)濟學(xué)家、復(fù)旦大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院院長張軍，在展望中國經(jīng)濟前景時提出，根據(jù)現(xiàn)在的目標(biāo)，接下來15年，中國人均GDP能達到韓國今天的水平，也就是30,000美元;再下一個15年，讓中國人均GDP進一步達到50,000美元左右，將是中國經(jīng)濟發(fā)展的目標(biāo)。

　　從行業(yè)來看，2020年全國規(guī)模以上白酒企業(yè)銷售收入已經(jīng)達到5836億元，即便在疫情沖擊下，仍保持著4.61%的增長速度。

　　汾酒緊抓機遇推出青花汾酒40·中國龍，無疑是提前鎖定了未來的高端消費市場。而這份底氣也緣于清香型白酒的市場的迅速全國化和青花30·復(fù)興版的廣泛接受度。近年來，隨著汾酒營銷改革實踐的不斷深入，汾酒省外市場的快速擴張。

　　至于增長原因，汾酒直言主要系快速地拓展省外市場，經(jīng)銷商結(jié)構(gòu)和渠道持續(xù)優(yōu)化，全國市場可控終端網(wǎng)點數(shù)量突破85萬家，環(huán)山西市場及南方市場收入大幅增長;深入優(yōu)化汾酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進產(chǎn)品高端化策略實施，中高端青花汾酒系列在青花30(復(fù)興版)的牽引下銷售趨勢向好。

　　作為中國文化名酒的名片，汾酒未來的發(fā)展空間也是非常值得想象。正如中國經(jīng)濟體制改革會副會長、中國改革研究基金會秘書長、國民經(jīng)濟研究所所長樊綱所言，今天的中國，經(jīng)濟繁榮、人民富足，一個民族的過去受到關(guān)注和珍視，同時也涌現(xiàn)出更多的文化精神層面的發(fā)展要求，包括消費要求，換句話說，在經(jīng)濟發(fā)展、市場發(fā)展的過程中，文化的因素、人文的因素一定會越來越多，會成為消費的重要組成部分。

　　清香熱遇見新國潮

　　當(dāng)你知道要去哪兒的時候，全世界都會為你讓路。改革后的山西汾酒脫胎換骨迎來的復(fù)興速度就是的印證。

　　論速度，五年之間，山西汾酒營收累計增長高達217.59%。2021年一季度，山西汾酒實現(xiàn)營收同比增長77%，行業(yè)排名進一步前移。

　　論市值，站上4000億元的山西汾酒，在白酒上市公司中排名第三，并在過去數(shù)月成為投資者熱捧的“明星股”。

　　在白酒營銷專家、北京正一堂戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)董事長楊光看來，汾酒帶動之下，整個“大清香”圈有望迎來更好的消費氛圍，完成從“清香暖”到“清香熱”的轉(zhuǎn)變。

　　而回顧曾被行業(yè)反復(fù)提起的“汾酒速度”，除了企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)破釜沉舟的改革和汾酒人的奮進，還可以感受到，時代發(fā)展也打開了企業(yè)發(fā)展的想象空間。

　　“為高品質(zhì)生活代言”，是青花汾酒當(dāng)下的slogan。讓自己的產(chǎn)品成為美好生活的注腳，不僅是白酒品牌應(yīng)有的志氣，也是作為一個名族品牌應(yīng)負(fù)的使命。而日益堅定的“中國自信”的確賦予了白酒更強的底氣。

　　汾酒之外的諸多名酒企業(yè)們也在紛紛在致力于傳承和傳播中國優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)文化。文化自信掀起的新國潮對充滿文化屬性的白酒業(yè)可謂利好。

　　順勢而為的青花汾酒40·中國龍，更高定位的背后，既是對更高品質(zhì)的追求，也是對文化復(fù)興的更高追求。

　　汾酒集團委副、副董事長、總經(jīng)理譚忠豹坦言，青花汾酒40的上市，是對青花產(chǎn)品的“新傳承”，更是對汾酒文化自信的“新表達”，展現(xiàn)了汾酒全面復(fù)興的“新氣象”，刷新了青花汾酒“新高度”，不僅汾酒“升騰的中國龍”，青花汾酒40也將化身“中國龍”，在未來高端白酒市場翻云覆雨。