剛剛過去的十月，寶醞集團(tuán)和寶醞酒都很忙。

　　回顧寶醞集團(tuán)的十月，從南到北再到中原腹地，都有身影。深圳辦事處揭牌宣告戰(zhàn)略加碼華南市場、濃香業(yè)務(wù)板塊落子“五糧印象”、登陸全國秋季糖酒會(huì)在津門開展“1+2+2”進(jìn)擊、亮相2021經(jīng)緯中國投資人年會(huì)、寶醞集團(tuán)鄭州運(yùn)營中心啟動(dòng)表明長線布局深耕中原市場……

　　作為寶醞集團(tuán)自有戰(zhàn)略品牌，寶醞酒在醬酒領(lǐng)域已是“黑馬”，火爆十月更是疾步穩(wěn)推：懸賞20萬發(fā)布品牌口號(hào)“征集令”、閃耀全國秋糖會(huì)醬酒館和主會(huì)場、成為2021經(jīng)緯中國投資人年會(huì)晚宴指定用酒、寶醞酒品牌代言人黃志忠在《功勛》壓軸單元《袁隆平的夢(mèng)》飾演袁隆平熱播、寶醞酒上市會(huì)連下開封、深圳、南京、武漢等四城，推動(dòng)全國化進(jìn)程……

　　今年秋糖醬酒渠道降溫引發(fā)熱議。寶醞集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長兼總裁李士祎在糖酒會(huì)上認(rèn)為醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入中場。在醬酒的中場，寶醞為何還這樣奔跑?

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　　刷屏“十月”，除了黃志忠還有寶醞酒

　　10月中旬，第105屆全國糖酒會(huì)在天津舉辦，前期酒店展+開幕會(huì)場展，讓酒商們看得非常忙碌。這期間，很多酒商一面追《袁隆平的夢(mèng)》，一面品寶醞酒。

　　10月18日，熱播劇《功勛》之《袁隆平的夢(mèng)》開播，講述“雜交水稻之父”袁隆平為解決中國人民乃至世界人民的溫飽問題，幾十年不懈探索和奮斗的故事。

　　寶醞酒代言人黃志忠在劇中飾演袁隆平，準(zhǔn)確把握袁老的精神內(nèi)核與人物特點(diǎn)，向觀眾娓娓道來袁隆平那感人的“禾下乘涼夢(mèng)”，以敬業(yè)和專業(yè)獲得廣泛贊譽(yù)和良好口碑。

　　隨后，接棒《人民的名義》的《突圍》在衛(wèi)視熱播。周梅森編劇、靳東、黃志忠、閆妮領(lǐng)銜主演，黃志忠因《突圍》繼續(xù)上熱搜。聯(lián)想此前中秋檔的中國首部地質(zhì)災(zāi)難大片《峰爆》，黃志忠主演的三部作品，在觀眾目之所及開啟了“刷屏”模式。

　　代言人掀起熒屏熱度，寶醞酒也在行業(yè)高調(diào)亮相。秋糖會(huì)上，寶醞集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)登陸天津，打造了1場五糧印象品牌全國上市發(fā)布會(huì)，開啟2大酒店展：天津賓館(寶醞集團(tuán)五糧印象館)+天津津衛(wèi)酒店(寶醞名酒醬酒館)、2大主展館展：天塞酒莊館+寶醞名酒醬酒館，集中引爆行業(yè)熱點(diǎn)，推動(dòng)寶醞集團(tuán)年底全面沖刺。

　　聚集寶醞酒在內(nèi)眾多醬酒品牌的寶醞名酒醬酒館一開館，就吸引了行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)親臨指導(dǎo)，大批經(jīng)銷商和消費(fèi)者也前來品鑒、洽談。隨后，寶醞集團(tuán)再攜寶醞酒等旗下明星品牌登陸糖酒會(huì)主會(huì)場，吸引各地酒商咨詢，產(chǎn)生了很好的合作意向。

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　　連續(xù)上市四城，從快速布局到渠道深耕

　　秋糖落幕，《功勛》收官，寶醞酒開跑。

　　今年4月，寶醞酒率先在成都亮相，隨后在鄭州、石家莊、成都、長沙、北京等地相繼上市。10月15日，寶醞酒新一輪上市動(dòng)作開啟：挺進(jìn)河南、閃耀廣東、落子江蘇、出擊湖北。

　　不到15天，寶醞酒連下四城，大動(dòng)作、大聲勢(shì)不斷，并輔以投壺、DIY調(diào)酒、打卡點(diǎn)、昆曲等互動(dòng)活動(dòng)和沉浸式體驗(yàn)，以可視化和藝術(shù)化的形式傳播匠心傳承、戰(zhàn)略創(chuàng)新、文化精髓，讓寶醞酒“出圈”，凸顯了持續(xù)打造市場全國化、品牌全國化的戰(zhàn)略。

　　10月15日，寶醞酒在開封舉辦“寶醞盛宴·豫鑒汴京”主題活動(dòng)，借勢(shì)中國開封第39屆菊花文化節(jié)，寶醞酒一面以深厚品牌底蘊(yùn)契合開封古城歷史文化，另一面為本地消費(fèi)者和賞菊游客在觀賞之余，提供了一種高品質(zhì)的醬酒消費(fèi)新選擇。

　　從開封看向河南，寶醞酒在此提前布局已取奇效。寶醞酒亮相后的站就是鄭州;雙節(jié)期間，寶醞酒點(diǎn)亮鄭州、南陽的城市核心地標(biāo)樹立品牌形象，有效促進(jìn)產(chǎn)品動(dòng)銷。同時(shí)，寶醞酒在河南掀起“大陳列、高顏值、樹形象、廣布點(diǎn)”的終端陳列風(fēng)暴，構(gòu)建更加完善的產(chǎn)品營銷渠道。

　　結(jié)合河南文化，寶醞酒還舉辦專場私享沉浸式宴會(huì)，讓消費(fèi)者更直接的品鑒寶醞美酒。一系列強(qiáng)大的品牌聲量攻勢(shì)，有效的擴(kuò)大寶醞醬酒在河南市場的品牌認(rèn)知和市場影響力，也收獲了眾多良好的市場反饋。

　　10月22日，“寶醞盛宴·粵飲鵬城”走進(jìn)廣東深圳。廣東作為白酒消費(fèi)大省，醬酒消費(fèi)氛圍濃厚，消費(fèi)體量巨大，是寶醞酒布局全國化道路上的關(guān)鍵一站。發(fā)布會(huì)之前，寶醞品牌通過多頻次、全場景、全面化的集中傳播，成為廣東醬酒市場的焦點(diǎn)。

　　除了兩大醬酒熱點(diǎn)省份，寶醞酒私享品鑒會(huì)10月21日走進(jìn)在江蘇南京，選擇在金陵名園“扛鼎之作”頤和芥子園舉辦，一方面體現(xiàn)二者打造美好、追求精致生活的態(tài)度。另一方面通過芥子園本身的文化屬性和生活理念，讓品鑒嘉賓更加沉浸式的感受寶醞酒的品牌美學(xué)和品鑒背后的價(jià)值所在。在經(jīng)銷商體驗(yàn)、品鑒的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了從“體驗(yàn)形式”到“品牌內(nèi)涵”的進(jìn)一步升級(jí)。

　　10月28日，湖北武漢舉行“寶醞盛宴· 鄂飲江城”主題活動(dòng)，邀請(qǐng)了武漢本土契合品牌調(diào)性的流量達(dá)人以探店、攝影的形式為品牌做宣傳，實(shí)現(xiàn)了線上、線下的雙驅(qū)動(dòng)，擴(kuò)大了寶醞醬酒此輪上市武漢的品牌傳播攻勢(shì)。

　　寶醞酒上市以來，在重要醬酒市場實(shí)現(xiàn)了快速、密集、高頻落地，完成了基本的全國戰(zhàn)略化布局?，F(xiàn)在，寶醞酒從快速轉(zhuǎn)向更加細(xì)致的運(yùn)營工作——聚焦市場細(xì)化和渠道深耕，除了提升品牌活力和市場活力，更重要的是讓商家理解了寶醞酒的品牌價(jià)值和文化內(nèi)涵，占領(lǐng)了消費(fèi)者心智。

　　03

　　醬酒中場，寶醞酒以品牌+文化穿越周期?

　　在李士祎看來，醬酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展已進(jìn)入中場，市場出現(xiàn)分化，呈現(xiàn)出四大特點(diǎn)：

　　一、醬酒開瓶率、終端消費(fèi)仍持續(xù)增加，但增速放緩，從高速轉(zhuǎn)入中高速;

　　二、醬酒從品類發(fā)展進(jìn)入品牌發(fā)展，只有堅(jiān)持品牌化經(jīng)營的醬酒才能穿越酒行業(yè)發(fā)展新周期;

　　三、醬酒中場將持續(xù)三年左右，進(jìn)入下半場后會(huì)形成清晰的市場品牌格局，完全考驗(yàn)企業(yè)的內(nèi)功和經(jīng)營能力;

　　四醬酒行業(yè)依然是中國酒行業(yè)各種模式創(chuàng)新集中的風(fēng)口，這種趨勢(shì)會(huì)愈發(fā)明顯。

　　寶醞酒的十月奔跑，是基于當(dāng)下醬酒市場狀態(tài)做出的判斷。醬酒上半場，上市僅半年的寶醞酒，借助長期主義下的品質(zhì)自信、品牌自信，

　　跑出了高歌猛進(jìn)的強(qiáng)勢(shì)勁頭，增速顯著。

　　醬酒中場開啟，在消費(fèi)結(jié)構(gòu)、市場結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)的內(nèi)需作用力之下，醬香型白酒的發(fā)展由“品類熱”進(jìn)一步轉(zhuǎn)向“品牌熱”，消費(fèi)者對(duì)于醬酒消費(fèi)的要求也從品質(zhì)消費(fèi)轉(zhuǎn)向以品質(zhì)為基礎(chǔ)的品牌消費(fèi)。

　　具體來看，企業(yè)間呈現(xiàn)分化態(tài)勢(shì)，有品質(zhì)、有內(nèi)涵、有文化的白酒品牌，成為新一輪的消費(fèi)。換言之，醬酒中場競爭的焦點(diǎn)是品牌，掌握優(yōu)質(zhì)品牌就掌握了更好的發(fā)展未來。

　　面對(duì)市場中場的品牌競爭，醬酒企業(yè)要堅(jiān)持品質(zhì)為主、品牌賦能的發(fā)展路線，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，打造更具中國文化、更滿足消費(fèi)者需求和市場需求。

　　寶醞酒的優(yōu)勢(shì)正得到彰顯。作為一款國民醬酒品牌，寶醞酒堅(jiān)守醬酒品質(zhì)，打造真正符合文化醬酒的白酒品牌，講述醬酒之美、文化之美和中國之美，注入了更多的主體意識(shí)和文化精神，讓產(chǎn)品具有了獨(dú)特的品牌力和生命力。

　　寶醞集團(tuán)合伙人、高級(jí)副總裁兼寶醞品牌事業(yè)部總經(jīng)理沈春燕認(rèn)為，作為一款文化醬酒品牌，寶醞酒從品質(zhì)打造到品牌推廣，從新媒體矩陣助力消費(fèi)者直達(dá)到品牌全國化以及全國終端酒行，都將長期致力于品牌文化的挖掘，豐富品牌內(nèi)涵，助力品牌發(fā)展。

　　對(duì)于醬酒中場和下半場，寶醞酒有著深刻理解。寶醞酒的全國化發(fā)展之路，選擇在品質(zhì)保障的基礎(chǔ)之上不斷塑造品牌價(jià)值，造就了“品質(zhì)+文化”的寶醞酒品牌優(yōu)勢(shì)，構(gòu)筑了強(qiáng)大的市場競爭力。