11月20日，水井坊與中國冰雪戰(zhàn)略合作發(fā)布會在密苑云頂樂園舉行，水井坊作為中國冰雪官方指定用酒，正式發(fā)布兩款冰雪聯(lián)名產(chǎn)品——典藏中國冰雪紀(jì)念版、井臺中國冰雪紀(jì)念版，以600年不斷傳承和創(chuàng)新的執(zhí)著，致敬“更高、更快、更團(tuán)結(jié)”的冰雪之美，為冰賽道上不斷超越的時刻慶功。

　　和中國冰雪達(dá)成戰(zhàn)略合作，是水井坊體育營銷層面邁出的又一個實(shí)質(zhì)性動作，借助賽事的流量，極大程度提升水井坊在消費(fèi)者心中的知名度。重要的是，水井坊將優(yōu)勢資源向圈層營銷集中，深耕冰雪圈層的高端人群，加速推進(jìn)高端化戰(zhàn)略。

　　中國冰雪大會組委會副秘書長張鴻翊先生，中國金雪花滑雪產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長徐麗晶女士，水井坊副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪，密苑云頂樂園董事局林致華先生，萬龍滑雪場董事長羅力，知名體育主持人韓喬生、劉建宏等出席了發(fā)布會。

　　這次聯(lián)手中國冰雪，是水井坊在體育營銷拋出的一枚“重磅炸彈”。

　　酒業(yè)家了解到，中國冰雪大會是國家體育總局冬季運(yùn)動管理中心著力打造、具有示范意義的大眾冰雪運(yùn)動推廣品牌，旨在通過主題明確形式多樣的冰雪運(yùn)動推廣活動，與各界力量一道，“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”。

　　由此，水井坊攜手中國冰雪，不單單是一次聲勢浩大的品牌營銷活動，更承擔(dān)著“為中國舉杯 為中國冰雪加油”的使命。

　　▲水井坊副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪

　　水井坊副董事長、首席執(zhí)行官朱鎮(zhèn)豪表示，與中國冰雪達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，助力冰雪運(yùn)動的推廣，倡導(dǎo)全民健康，彰顯文化自信，是水井坊品牌的任務(wù)之一，“我們將用中國美學(xué)、中國美酒所代表的美好生活款待來自世界各國的體育、媒體、技術(shù)人員，讓世界更愛中國。讓廣大消費(fèi)者擁有更多美好、更多自信、值得典藏的生活?！?/p>

　　之所以如此看重與中國冰雪的合作，源于水井坊與奧運(yùn)會結(jié)緣已久。把時間推回到2008年北京奧運(yùn)會，水井坊作為中國體育代表團(tuán)指定用酒和全球華人一起為中國舉杯慶祝。時隔13年，水井坊和北京奧運(yùn)會再度攜手，共同助力高端、時尚、健康、美好的冰雪運(yùn)動地快速發(fā)展。

　　值得注意的是，2021水井坊云頂開板節(jié)暨中國冰雪大會第二屆冰雪節(jié)在密苑云頂樂園啟動，正式拉開水井坊與云頂樂園戰(zhàn)略合作，云頂樂園是北京2022年冬奧會及冬殘奧會比賽場地之一。

　　未來，水井坊和云頂樂園將深度整合各自的優(yōu)勢資源，聯(lián)合品牌營銷和傳播，將品牌曝光與品牌體驗(yàn)相結(jié)合，為冰雪圈層人士提供充滿激情和活力的體驗(yàn)環(huán)節(jié)，豐富滑雪場景的體驗(yàn)內(nèi)容和感受，增強(qiáng)品牌在冰雪圈層中的口碑和影響力。

　　“水井坊的持續(xù)發(fā)展，需要各方面來打造一個更強(qiáng)的品牌，我們分為兩方面，一方面是文化，另外一方面是通過體育運(yùn)動。”朱鎮(zhèn)豪如是表示。

　　▲2006年都靈冬奧會自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬

　　在發(fā)布會上，2006年都靈冬奧會自由式滑雪空中技巧冠軍韓曉鵬、2006年都靈冬奧會花樣滑冰雙人滑亞軍張丹、張昊以冰雪品牌形象大使的身份鼎力助陣，同時密苑云頂樂園董事長林致華、萬龍滑雪場董事長羅力、高山滑雪裁判員尹士偉、滑唄APP創(chuàng)始人杜海軍、KAILAS凱樂石品牌創(chuàng)始人鐘承湛5位冰雪圈靈魂人物，也受邀成為水井坊冰雪產(chǎn)品品鑒官。

　　不難看出，水井坊攜手知名運(yùn)動員和雪圈大佬，一是通過他們的影響力，不斷推動冰雪運(yùn)動普及，二是通過他們的體驗(yàn)和口碑傳播，讓更多冰雪圈層人士感受到水井坊文化底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。

　　實(shí)際上，水井坊在體育營銷的動作還有很多，包括與上海勞力士大師賽開啟戰(zhàn)略合作，跨越10城舉辦水井坊杯城市網(wǎng)球賽，連續(xù)四年冠名助力全國名校EMBA網(wǎng)球精英賽，這些賽事有一個共同點(diǎn)是精準(zhǔn)圈粉高端圈層，是水井坊朝著“成為濃香頭部品牌之一”愿景穩(wěn)步邁進(jìn)的重要舉措。

　　在體育運(yùn)動上持續(xù)發(fā)力之外，水井坊對文化的傳承和保護(hù)也上升到戰(zhàn)略層面，從成立白酒行業(yè)首支非遺基金，到三度聯(lián)手《國家寶藏》，還包括與成都國際詩歌周達(dá)成戰(zhàn)略合作，在世界互聯(lián)網(wǎng)藝術(shù)大會推出“金逸獎”等，都是水井坊在文化領(lǐng)域的探索。

　　從非遺基金保護(hù)傳統(tǒng)文化，到“金逸獎”鼓勵藝術(shù)創(chuàng)作，可以感受到水井坊在文化藝術(shù)這條道路上的創(chuàng)新精神，實(shí)現(xiàn)由讓更多人感受文化魅力到積極參與文化創(chuàng)作的轉(zhuǎn)變，起到加速推動中國傳統(tǒng)文化復(fù)興的作用。

　　左手文化，右手體育，這將成為水井坊高端化戰(zhàn)略中的兩把“利劍”，加快釋放其在高端領(lǐng)域的未來空間。

　　以美學(xué)精神去創(chuàng)造最的白酒，成為中國高端白酒里面最有文化底蘊(yùn)的一個品牌。水井坊再次將其所倡導(dǎo)的“酒中美學(xué)”的精神發(fā)揮到極致。

　　作為中國冰雪官方指定用酒，典藏中國冰雪紀(jì)念版(簡稱“典藏冰雪版”)、井臺中國冰雪紀(jì)念版(簡稱“井臺冰雪版”)兩款產(chǎn)品，從酒體到口感，從包裝到內(nèi)涵，都充分展現(xiàn)了水井坊600年傳承與冰雪精神的深度融合，承擔(dān)著水井坊“為中國舉杯，為冬奧加油”的使命。

　　從酒體來看，典藏冰雪版延續(xù)新典藏“135”品質(zhì)密碼，以1號菌群、3大要訣、5大工藝帶來“陳、香、圓、潤”的口感體驗(yàn);井臺冰雪版則主打“一獨(dú)雙香”的口感特點(diǎn)，“一獨(dú)”即指一號菌群，每一滴都蘊(yùn)含600年時間的味道，“雙香”是糧香豐富、窖香優(yōu)雅，糧窖雙香。

　　從包裝來看，兩款產(chǎn)品瓶底燒畫中精選了我國的熱門奪冠項(xiàng)目、優(yōu)勢奪冠項(xiàng)目和突破項(xiàng)目，其中典藏冰雪版外包裝深邃的藍(lán)色，映襯出冰雪的晶瑩質(zhì)感，用奧運(yùn)五環(huán)色彩勾勒出世界冰雪賽道，而井臺冰雪版瓶身覆蓋一層皚皚白雪，仿佛雪山之巔、送入云霄，這一創(chuàng)意打破水井坊一貫的設(shè)計風(fēng)格，讓人眼前一亮、耳目一新。

　　水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻表示，水井坊井臺作為開創(chuàng)中國高端白酒的經(jīng)典之作，其冰雪版以600年時光淬煉的酒中美學(xué)，演繹百年冰雪賽道上的速度和優(yōu)雅，致敬“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的冰雪之美。

　　▲水井坊首席市場與創(chuàng)新官周苑忻

　　周苑忻還透露另外一個動作，從1月底到2月底，在冬奧會期間，水井坊將打造冰雪酒坊，進(jìn)一步展示水井坊對美學(xué)、對藝術(shù)、對文學(xué)的想法，并將孵化IP賽事活動，共同開發(fā)和打造年度標(biāo)志性的滑雪賽事和主題活動嘉年華IP。

　　以酒中美學(xué)呼應(yīng)冰雪運(yùn)動所代表的人們對美好生活的向往，水井坊以追求卓越的“典藏人生”致敬進(jìn)取超越、和平包容的冰雪精神，為中國舉杯，為中國冰雪加油。