2009—2011年,紅花郎連續(xù)三年冠名春晚“我最喜愛的春節(jié)聯(lián)歡晚會”節(jié)目。
2021年底,紅花郎與、春晚再續(xù)前緣的消息不脛而走。
郎酒官宣,紅花郎獨家特約-3《春晚有心意——2021我要上春晚》節(jié)目,同時,還獨家總冠名《2022川渝春節(jié)聯(lián)歡晚會》。
自此,時隔十年,紅花郎再次回歸春晚舞臺。
日前,郎酒聯(lián)合打造的“紅花郎中國節(jié)”正式啟動,《春晚有心意》紅花郎聯(lián)名款也同時發(fā)布。
以此為序章,紅花郎聯(lián)袂廣播電視總臺策劃打造了“紅花郎中國節(jié)”年度IP主題活動。
具體來說,就是在元旦、春節(jié)、端午、七夕、中秋、重陽等每一個傳統(tǒng)的中國節(jié)日,紅花郎都將送上專屬的美好與祝福,與大家歡聚喜慶時刻、幸福時刻、經(jīng)典時刻。
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回歸春節(jié)檔,紅花郎野心勃勃!
郎酒股份副董事長汪博煒在啟動儀式現(xiàn)場表示,2022年將是郎酒發(fā)展史上的重要一年,銷售收入要在2021年的基礎(chǔ)上再次突破增長,市場發(fā)展更加良性,5.5萬噸醬酒將全面投產(chǎn),紅花郎品牌勢能要全面回歸。
“作為2022年開年郎酒首場重磅活動,紅花郎品牌強勢回歸,是郎酒2022年的件大事?!?汪博煒稱。
“與聯(lián)手,冠名春晚節(jié)目!”在業(yè)內(nèi)人士看來,這一個大手筆的背后,處處透露著紅花郎的野心!
據(jù)公開資料顯示, 作為郎酒發(fā)展史上最經(jīng)典的產(chǎn)品之一,紅花郎的研發(fā)始于2001年,2003年推出時名為“郎牌郎酒”,2004年改名為“紅花郎”,2006年紅花郎開啟全國化征程。
此后,紅花郎憑借優(yōu)秀的品質(zhì)與口碑,迅速獲得了市場認(rèn)可,成為行業(yè)次高端醬酒代表,在300元至600元價格帶的醬香白酒市場上“風(fēng)生水起”,高峰時紅花郎一年銷售額超50億。
2020年以后,紅花郎以山水畫致敬郎酒莊園,品質(zhì)、設(shè)計與體驗都進(jìn)行了全面升級。
據(jù)郎酒銷售公司副總經(jīng)理、青花郎事業(yè)部總經(jīng)理易明亮介紹,如今的第四代紅花郎·紅十,以山水版致敬郎酒莊園,串聯(lián)起“生、長、養(yǎng)、藏”釀貯體系,在品質(zhì)和外觀以及體驗方面都進(jìn)行了升級。
2022年伊始,郎酒聯(lián)手、冠名春晚的方式為紅花郎的品牌提升助力,顯然是希望其“更上一層樓”,不只要“風(fēng)生水起”,更要成為真正的“次高端”。
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紅花郎:劍指“次高端”!
在白酒市場進(jìn)入存量競爭的時代,白酒品牌的發(fā)展往往是“不進(jìn)則退”,郎酒大手筆的投入與大張旗鼓的宣傳背后,就是為了推動紅花郎向“次高端”前進(jìn)。
首先,紅花郎作為核心大單品,是郎酒品牌攻堅突圍和形象塑造的核心載體,更是在當(dāng)下,郎酒價值升級時期肩負(fù)著夯實郎酒全國醬酒市場地位的中堅力量。
對郎酒來說,選擇春節(jié)檔宣傳紅花郎,一是看重的傳播力與春晚的號召力,可以限度的讓全國更多消費者認(rèn)識紅花郎,從而喚醒消費者心中的品牌記憶,為接下來紅花郎的銷售工作、業(yè)績提升做好鋪墊。
二是看好春節(jié)市場,一系列圍繞紅花郎的廣告宣傳,可以助力紅花郎在2022年實現(xiàn)“開門紅”,拿下更多的春節(jié)白酒市場份額。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,過去幾年,隨著高端白酒市場的不斷突破,次高端白酒也隨之?dāng)U容。
這一價位段白酒,在大眾消費升級趨勢日益明顯的背景下,以豐富的品牌文化內(nèi)涵,多元的產(chǎn)品價值呈現(xiàn),正成為大眾生活品味升級的者。
而且,與高端白酒市場“三國鼎立”相比,次高端市場還處在“群雄逐鹿”的階段,憑借紅花郎的品質(zhì)與口碑,能夠獲得更多的機會。
未來一年,在郎酒的大力支持與助力之下,紅花郎的業(yè)績與品牌“更上一層樓”并非難事,但其是否能夠成為“次高端”,還有待觀察。
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