酒鬼酒是白酒的者，華致酒行是中國(guó)酒類流通A股上市企業(yè)，本次戰(zhàn)略合作，雙方將在產(chǎn)品、品牌及渠道優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，聯(lián)動(dòng)共建，金酒鬼將借力華致酒行3萬家終端布局全國(guó)化。

　　“王炸組合”高點(diǎn)占位

　　酒鬼酒自1956年建廠創(chuàng)業(yè)以來，走過了六十多年，“馥郁香型白酒”國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)于2021年正式頒布，并于2022年4月1日正式實(shí)施，這不僅標(biāo)志著馥郁香成為第十一個(gè)白酒國(guó)標(biāo)香型，也意味著酒鬼酒完成了中國(guó)馥郁香型白酒釀造技術(shù)的迭代升級(jí)，使酒鬼酒馥郁香有了從支脈到正脈、從經(jīng)驗(yàn)到科學(xué)、從感知到解密的非凡征途，使酒鬼酒成為一個(gè)真正的品類。此次金酒鬼的問世也將成為中國(guó)馥郁香白酒又一典型代表。

　　華致酒行2005年創(chuàng)立，2019年成為中國(guó)酒類流通A股上市企業(yè)，與國(guó)內(nèi)外名酒企業(yè)形成了合作共贏的發(fā)展模式。

　　一個(gè)是中國(guó)文化白酒的者，一個(gè)是流通行業(yè)里的佼佼者，雙方的攜手，是名酒與大商攜手共創(chuàng)的盛舉，也被視為白酒行業(yè)的"王炸組合"。

　　更難得的是，金酒鬼有一段鮮為人知的“前世傳奇”，深藏高端人文基因。在2008年奧運(yùn)年，金壇酒鬼酒曾作為“國(guó)禮”被贈(zèng)予國(guó)際奧委會(huì)雅克羅格和終身名譽(yù)薩馬蘭奇，14年后，金酒鬼再現(xiàn)江湖，以1199元/瓶的零售指導(dǎo)價(jià)面向消費(fèi)者，為酒鬼酒布局高端市場(chǎng)樹立價(jià)值標(biāo)桿。

　　值得一提的是，早在90年代酒鬼酒凈*與定價(jià)均超越茅臺(tái)，定價(jià)曾經(jīng)力壓五糧液，消費(fèi)者尤其是湖南消費(fèi)者對(duì)酒鬼酒高端定位記憶清晰。

　　提升優(yōu)商戰(zhàn)略新維度加速推進(jìn)全國(guó)化

　　作為湘酒振興的主要力量，酒鬼酒一直致力于從區(qū)域性白酒龍頭到全國(guó)化高端白酒品牌的戰(zhàn)略演進(jìn)。2019年酒鬼酒公司啟動(dòng)“優(yōu)商戰(zhàn)略”，重構(gòu)價(jià)值鏈，不斷提升客戶滿意度，用最高效得速度去批全國(guó)所有合作伙伴的申請(qǐng)，用最快的方式做費(fèi)用兌付。

　　事實(shí)證明，優(yōu)商戰(zhàn)略成效顯著。2019年至2021年酒鬼酒公司營(yíng)收分別實(shí)現(xiàn)15.12億元、18.26億元、34.14億元，同比增速27.38%、20.79%、86.97%，業(yè)績(jī)穩(wěn)健增長(zhǎng)。并且近三年里酒鬼酒前五大客戶合計(jì)銷售金額為5.27億元、7.73億元、12.81億元分別占年度銷售總額比例為34.87%、42.32%、37.52% 。這表明，大商儼然成為酒鬼酒業(yè)績(jī)支柱。

　　今年2月19日，酒鬼酒公司和酒商京糖酒業(yè)實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，推出了文創(chuàng)產(chǎn)品酒鬼酒山水性格。就在和京糖戰(zhàn)略簽約的同一天，酒鬼酒公司還和陜西兩家超商簽訂戰(zhàn)略合作，其中一家是剛在香港掛牌上市的匯通達(dá)公司。這次再次和華致酒行這樣的酒商巨擘合作，推出“金酒鬼”，也是酒鬼酒公司優(yōu)商戰(zhàn)略的新成果、新征程、新維度，也將成為廠商合作新樣板，刷新高端用酒新篇章。

　　華致酒行業(yè)一直在著力發(fā)展直供終端渠道，2020 年公司提出“700 項(xiàng)目”，在全國(guó)篩選省會(huì)城市、省會(huì)周邊城市、地級(jí)市、百?gòu)?qiáng)縣在內(nèi)的 700 個(gè)具有中高端酒水消費(fèi)能力的區(qū)域，發(fā)展零售網(wǎng)點(diǎn)、培育連鎖門店客戶。2021年，公司零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)達(dá) 3萬余家，品牌門店數(shù) 2000 多家。同時(shí)，還在不斷加大與 KA 賣場(chǎng)的合作，2021 年公司產(chǎn)品已進(jìn)入包括沃爾瑪、山姆超市、麥德龍、盒馬鮮生在內(nèi)的 20多家大型商超。目前該公司已經(jīng)建立了覆蓋全國(guó)31個(gè)省市自治區(qū)的全渠道營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，將成為“金酒鬼”進(jìn)軍全國(guó)市場(chǎng)的有力推手。

　　發(fā)布會(huì)上，中糧酒業(yè)委、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理兼酒鬼酒公司委、董事長(zhǎng)王浩表示，“酒鬼酒將依托華致酒行連鎖渠道的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，加速酒鬼酒全國(guó)化的新征程。將全面啟航酒鬼酒、華致酒行創(chuàng)新發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展的新時(shí)代?！?/p>

　　酒鬼酒的目標(biāo)是要以最快速度實(shí)現(xiàn)酒鬼酒走向全國(guó)，深度全國(guó)化，占領(lǐng)高地市場(chǎng)，不斷發(fā)掘、擴(kuò)大渠道價(jià)值。而與華致酒行的戰(zhàn)略合作，將有效提升酒鬼酒在渠道中的表現(xiàn)。“把金酒鬼做成中國(guó)白酒界優(yōu)商與企業(yè)合作戰(zhàn)略的典范，是酒鬼酒與華致酒行共同的心愿和夢(mèng)想?！本乒砭乒靖笨偨?jīng)理王哲表示，未來也將和華致酒行的合作伙伴一起，共同推進(jìn)金酒鬼在全國(guó)的布局。

　　大師審美獨(dú)家文化密碼

　　金酒鬼具備黃氏文化背書和高端歷史記憶。自上世紀(jì)70年代湘泉系列開始，酒鬼酒歷代核心單品的外形包裝及宣傳標(biāo)語均由湖南籍繪畫大師黃永玉親自操刀，具備明顯的“大師審美”，也是其他白酒無法復(fù)制的獨(dú)家文化密碼。

　　此次新品“金酒鬼”瓶身通體采用磨砂金打造而成，外觀沿用黃永玉大師的經(jīng)典麻袋瓶設(shè)計(jì)，采用強(qiáng)化土經(jīng)過1500度的高溫?zé)拼銦?個(gè)小時(shí)。金色的外盒質(zhì)感十足，盒面印刻的“卷草紋”又被稱為“唐草紋”，有生長(zhǎng)不息的含義，也寓意酒體仍在瓶中“成長(zhǎng)”。

　　在釀造工藝上，金酒鬼采用酒鬼酒獨(dú)有的“523”工藝，由大師精心釀制、勾調(diào)，使用陶壇封壇陳藏5年以上，放入千年“活洞”洞藏，巧妙融合“濃、清、醬”三香于一體。

　　中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)委、秘書長(zhǎng)馬勇認(rèn)為，中糧入主后，酒鬼酒“工藝復(fù)雜，個(gè)性鮮明、風(fēng)格典型、難以復(fù)制 ”的核心要義得到發(fā)揚(yáng)光大，已經(jīng)成為酒鬼酒的核心競(jìng)爭(zhēng)力。在這個(gè)基礎(chǔ)上推出的金酒鬼產(chǎn)品，將會(huì)更加彰顯酒鬼酒的靈魂。