時(shí)間的車輪緩緩向前，今年距1952年屆全國(guó)名酒評(píng)選剛好過(guò)去70年。回望名酒70年崢嶸歲月，1952年對(duì)于整個(gè)白酒行業(yè)絕對(duì)是具有劃時(shí)代意義的一年，在此之前，中國(guó)白酒沒(méi)有名酒概念，在此之后，瀘州老窖蟬聯(lián)五屆名酒評(píng)選，開(kāi)創(chuàng)并中國(guó)名酒時(shí)代，成為中國(guó)白酒行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的時(shí)代楷模。

　　“時(shí)代經(jīng)典，致敬成都”。7月8日，瀘州老窖1952上市發(fā)布會(huì)在成都舉行。站在名酒70年的當(dāng)口，瀘州老窖1952未來(lái)將以“中國(guó)名酒開(kāi)創(chuàng)者”之姿，守護(hù)和重塑高端濃香型白酒名酒價(jià)值標(biāo)桿，開(kāi)啟屬于瀘州老窖的中國(guó)名酒新征程。

　　重構(gòu)品牌價(jià)值

　　1952攜四大品牌勢(shì)能復(fù)興瀘州老窖

　　眾所周知，以國(guó)窖1573和瀘州老窖系列為主的“雙品牌”戰(zhàn)略，一直是瀘州老窖品牌體系中至關(guān)重要的一環(huán)。

　　1996年，瀘州老窖的1573國(guó)寶窖池群入選白酒行業(yè)“全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位”，榮膺“中國(guó)窖”的美稱，2001年，瀘州老窖順勢(shì)推出國(guó)窖1573，歷經(jīng)二十多年發(fā)展，國(guó)窖1573在高端白酒市場(chǎng)銷量的市占率在14%左右，已在高端白酒品牌中穩(wěn)占前三甲，成為中國(guó)高端濃香的代表。

　　如果說(shuō)國(guó)窖1573扛起了濃香白酒發(fā)展的使命，那么，1952就是要扛起瀘州老窖品牌價(jià)值的偉大復(fù)興。

▲瀘州老窖銷售有限公司總經(jīng)理張彪現(xiàn)場(chǎng)致辭

　　談及1952對(duì)于瀘州老窖品牌的意義，瀘州老窖銷售有限公司委、總經(jīng)理張彪指出，瀘州老窖品牌在2000年以前有著非常璀璨的歷史，特別是在以產(chǎn)定銷的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，瀘州老窖更是行業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的龍頭，但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)，一些品牌因忽視推廣而逐漸蒙塵，站在十四五的開(kāi)端，瀘州老窖的品牌價(jià)值顯然需要重塑。

　　如何重塑?瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司支部、總經(jīng)理張良則給出了答案——“瀘州老窖1952就是以超越中國(guó)白酒品類的視野和格局，來(lái)重新定位中國(guó)名酒的表達(dá)方式?！?/p>

　　張良表示，在名酒70年的新征程上，瀘州老窖要通過(guò)1952這個(gè)戰(zhàn)略單品，在高端的強(qiáng)勢(shì)天空，重新實(shí)現(xiàn)瀘州老窖品牌的偉大復(fù)興，重構(gòu)瀘州老窖系列品牌價(jià)值，在次高端、高端消費(fèi)人群中，喚醒瀘州老窖品牌的輝煌記憶。

▲瀘州老窖國(guó)窖酒類銷售股份有限公司總經(jīng)理張良現(xiàn)場(chǎng)致辭

　　如何喚醒?瀘州老窖認(rèn)為，1952有四大品牌勢(shì)能。

　　一是經(jīng)典的名酒。瀘州老窖是中國(guó)酒業(yè)蟬聯(lián)5屆“中國(guó)名酒”稱號(hào)的濃香型白酒品牌。

　　二是經(jīng)典的濃香。1952有非常厚重的歷史味道，酒體設(shè)計(jì)采用5年的洞藏基酒，加傳奇洞藏老酒勾調(diào)而成。

　　三是經(jīng)典的技藝。瀘州老窖從1324年代祖師爺郭懷玉傳承至今已有24代，1952通過(guò)對(duì)經(jīng)典釀酒技藝的復(fù)刻，還原瀘州老窖經(jīng)典定位味道。

　　四是經(jīng)典的窖池。千年老窖萬(wàn)年糟，酒好還需窖池老，濃香型白酒對(duì)于窖池的歷史是非常講究的，而瀘州老窖則擁有著行業(yè)內(nèi)最多的老窖池資源。

　　數(shù)據(jù)顯示，在整個(gè)行業(yè)里，瀘州老窖占據(jù)了91.3%的老窖池，這也從根本上保障了1952的經(jīng)典口感和味道。

　　值得注意的是，不僅內(nèi)核經(jīng)典，身懷名酒血脈的瀘州老窖1952在設(shè)計(jì)上同樣經(jīng)典，與國(guó)窖1573同出一人之手。

　　里程碑式的瓶身，寓意1952將開(kāi)創(chuàng)中國(guó)經(jīng)典白酒的風(fēng)向標(biāo)，而紅旗+徽章的組合則在彰顯蟬聯(lián)五屆名酒榮耀的同時(shí)，把消費(fèi)者拉回那個(gè)每個(gè)行業(yè)都勇于開(kāi)創(chuàng)的年代。

　　與城市同頻共振

　　1952的全面市場(chǎng)化之路

　　張彪在發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)，“瀘州老窖1952所打造的品牌主張叫時(shí)代經(jīng)典，致敬開(kāi)創(chuàng)”。

　　從這一點(diǎn)上看，任何與開(kāi)創(chuàng)有關(guān)的人或事件，都在瀘州老窖1952的品牌射程范圍之內(nèi)。從獨(dú)家冠名《冠軍對(duì)冠軍》，到攜手人民網(wǎng)推出“文藝星開(kāi)講·《功勛》系列訪談”，再到助力中國(guó)國(guó)家隊(duì)備戰(zhàn)冬奧會(huì)，作為瀘州老窖高端市場(chǎng)戰(zhàn)略核心大單品，瀘州老窖1952創(chuàng)新講述各個(gè)領(lǐng)域的開(kāi)創(chuàng)故事，致敬時(shí)代榮光。

　　回到此次發(fā)布會(huì)的主題“時(shí)代經(jīng)典，致敬成都”，瀘州老窖將1952的區(qū)域發(fā)布會(huì)首站設(shè)在成都，又有著怎樣的考量呢?

　　酒業(yè)家認(rèn)為，主要有以下幾點(diǎn)：

　　一是取“成功之都”的寓意。

　　一年成聚，兩年成邑，三年成都，千百年來(lái)，從三星堆古蜀文明，到如今的時(shí)尚之都、網(wǎng)紅之都、創(chuàng)新之都，成都的發(fā)展就是一條堪稱藍(lán)本的成功之路。

　　二是基于特殊的緣分。

　　1952年，新中國(guó)的條自主設(shè)計(jì)施工，完全采用國(guó)產(chǎn)材料修建的成渝鐵路建成通車，也正是在這一年，瀘州老窖首次榮獲“中國(guó)名酒”稱號(hào)，在百?gòu)U待興之際，扛起推動(dòng)中國(guó)白酒品質(zhì)升級(jí)和創(chuàng)新發(fā)展的重任，為行業(yè)發(fā)展作出突出貢獻(xiàn)。

　　70年里，從“蜀道難”到“全球通”，成都發(fā)生了天翻地覆的變化，而瀘州老窖的70年名酒之路，也與成都這座城市一樣都經(jīng)歷巨變，因開(kāi)創(chuàng)而歷久彌新。

　　三是濃香大本營(yíng)的戰(zhàn)略要地。

　　川酒以濃香聞名，而成都是川酒的大本營(yíng)，作為中國(guó)白酒行業(yè)中個(gè)銷售上億的企業(yè)，濃香鼻祖瀘州老窖的成功與成都密不可分。

　　此外，成都有“四美”——美食、美景、美人、美酒。其中，美酒受天府之國(guó)千百年來(lái)的酒文化孕養(yǎng)，再經(jīng)歷屆春糖加持，造就了成都聞名全國(guó)的酒窩子美名，早已成為酒類新品發(fā)布的必爭(zhēng)之地。

　　四是主要的，作為承載著重要社會(huì)價(jià)值的中國(guó)名酒企業(yè)，瀘州老窖始終與城市發(fā)展同頻共振。

　　如果說(shuō)文體跨界聯(lián)動(dòng)，是瀘州老窖在品牌創(chuàng)新推廣上的嘗試突破，那致敬城市，與城市榮耀背后，一個(gè)個(gè)充滿拼搏精神，投身于城市建設(shè)的開(kāi)創(chuàng)者共同奮進(jìn)，則是瀘州老窖深入市場(chǎng)渠道和消費(fèi)市場(chǎng)的果斷出擊。

　　與去年在上海的全球不同，這一次成都的發(fā)布會(huì)，則直接面向經(jīng)銷商、消費(fèi)者，以及各個(gè)行業(yè)的意見(jiàn)，這是瀘州老窖1952全面市場(chǎng)化的表現(xiàn)，然而，成都只是個(gè)開(kāi)始。

　　毋庸置疑，隨著成都發(fā)布會(huì)的圓滿落幕，未來(lái)，瀘州老窖1952將手持此次成都的經(jīng)驗(yàn)為模板，與更多城市同頻共振，與更多城市的開(kāi)創(chuàng)者，尋求物質(zhì)到精神的雙契合。

　　根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在2021年我國(guó)白酒消費(fèi)者人群畫像中，中高收入人群在白酒消費(fèi)群體中的占比為65.90%，這部分人群主要以高端和次高端白酒為主要消費(fèi)品類。

　　從白酒市場(chǎng)目前的情況來(lái)看，在消費(fèi)升級(jí)的加持下，800-1000元的價(jià)格帶目前正處于量?jī)r(jià)齊升階段。值得注意的是，作為瀘州老窖在千元價(jià)位段的核心戰(zhàn)略大單品，瀘州老窖1952市場(chǎng)零售價(jià)899元正好就落在這一區(qū)間，未來(lái)增長(zhǎng)空間不可限量。

　　酒業(yè)家關(guān)注到，近年來(lái)，低度國(guó)窖1573受益于中高端擴(kuò)容、價(jià)格帶向上裂變的行業(yè)趨勢(shì)，在偏好消費(fèi)低度產(chǎn)品的華北區(qū)域迅速放量。毫無(wú)疑問(wèn)，隨著瀘州老窖1952的持續(xù)推出，瀘州老窖在高端將再添一員“猛將”。

　　可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)，瀘州老窖1952將與國(guó)窖1573互為犄角，在高端、超高端市場(chǎng)攜手并進(jìn)，共同掘金。而歷經(jīng)70年名酒發(fā)展歷程的瀘州老窖，正重新煥發(fā)生機(jī)，一如張彪在結(jié)尾所述：“走過(guò)名酒70年，我們希望在未來(lái)的歷史長(zhǎng)河中，繼續(xù)不斷地去提升我們服務(wù)市場(chǎng)的能力，以更好的創(chuàng)新場(chǎng)景打造，為消費(fèi)多元化的時(shí)代提供更多美酒、更多品牌推廣和打造場(chǎng)景的機(jī)會(huì)”。