2022年1月1日-2022年6月30日,衡水老白干半年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的凈*3.62億元左右,與上年同期相比,將增加2.38億元左右,同比增加191%左右。預(yù)計2022年半年度實現(xiàn)歸屬于母公司所有者的扣除非經(jīng)常性損益的凈*為1.55億元左右,與上年同期相比,將增加4800萬元左右,同比增長45%左右。
今晚,老白干酒(600559)發(fā)布了2022年半年度業(yè)績預(yù)告公告。這是2022年白酒行業(yè)的首份半年預(yù)告。
上半年扣非凈*增長幅度45%左右,對比2021年上半年0.43%的增幅,衡水老白干今年凈*增長非常快。衡水老白干,正進(jìn)入發(fā)展快車道,這源于該企業(yè)對高端化的堅持,以及圍繞著高端化展開的營銷布局。
1、高端化提速
過去幾年,在營銷層面,衡水老白干果斷放棄對銷售規(guī)模的單一追求目標(biāo),強化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整,推動兩大品牌從百元價位向次高端、高端價位攀升。在具體產(chǎn)品上,衡水老白干專注打造三個核心單品——甲等十八酒坊15/20、衡水老白干1915。這三個產(chǎn)品市場定位明確,且差異化顯著。
在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時,衡水老白干強化對消費者的營銷,也就是衡水老白干集團(tuán)總經(jīng)理王占剛一直強調(diào)的C端戰(zhàn)略,即以消費者為核心強化對市場的洞察和理解。
▲6月11日,衡水老白干品牌升級發(fā)布會在石家莊召開,全新品牌訴求和品牌定位亮相——“甲等金獎 大國品質(zhì)”、“衡水老白干 更健康的高端白酒”。
C端戰(zhàn)略內(nèi)容很多,核心包括三個方面:如何跟消費者產(chǎn)生聯(lián)系、連接,如何傳播衡水老白干的“三品”,“三品”又該如何表達(dá)?簡而言之,就是和消費者的連接方式,傳播“三品”方式,“三品”內(nèi)容等。正是在這個戰(zhàn)略的指引下,才先有“喝老白干 不上頭”,繼而有了6月11日發(fā)布的“甲等金獎 大國品質(zhì)”。
C端戰(zhàn)略及品牌戰(zhàn)略升級,帶來了豐碩的營銷成果。據(jù)酒說調(diào)查了解,2021年衡水老白干三大核心單品增長迅猛。
“甲等金獎 大國品質(zhì)”品牌升級,既是對過去幾年的總結(jié)、升級,也是對未來的布局、規(guī)劃,更是衡水老白干品牌高端化大提速的號角。在白酒消費升級的大趨勢下,在大清香復(fù)興的大背景下,“甲等金獎 大國品質(zhì)”的品牌升級,將帶動衡水老白干品牌價值全面提升,是企業(yè)實現(xiàn)百億戰(zhàn)略的重要保障,是衡水老白干邁向頭部陣營的敲門磚。
2、文化營銷提速
伴隨著產(chǎn)品、品牌的高端化,衡水老白干過去幾年的文化營銷也在大提速,尤其是2018~2022年的這五年,堪稱是衡水老白干“文化發(fā)現(xiàn)之旅”。
在品質(zhì)文化方面,衡水老白干以釀造容器——地缸為抓手,梳理出了獨特的地缸發(fā)酵工藝:地缸釀造出的衡水老白干小分子酒,有益因子更多、雜醇油更低、醒酒更快,形成了老白干香型白酒“醉得慢 醒得快 飲后舒適不上頭”的品類特征,最終成就了“衡水老白干酒 更健康的高端白酒”。
圍繞著“地缸”,“世界的白酒地缸發(fā)酵車間”和“中國白酒地缸發(fā)酵博物館”相繼掛牌,讓地缸釀造工藝有了更具象的表達(dá)陣地。
而在歷史文化方面,衡水老白干以一年一度的文化節(jié)為主陣地,用“印象·衡水老白干”舞臺劇藝術(shù)再現(xiàn)1900余年歷史;用酒庫,展現(xiàn)品牌和大國崛起之間的歷史脈絡(luò),用《衡水老白干賦》,娓娓道出企業(yè)波瀾壯闊的發(fā)展征程。
從全行業(yè)來說,衡水老白干是為數(shù)不多率先構(gòu)建自身文化框架的白酒品牌。對于絕大多數(shù)白酒企業(yè)來說,未來市場突破的關(guān)鍵點在品牌,而品牌的背后是文化,是體系,是又深又寬的品牌護(hù)城河。從“喝老白干 不上頭”,到“甲等金獎 大國品質(zhì)”,衡水老白干的品牌價值體系更加立體,其文化大框架也更加豐富、豐滿。
今年4月17日,衡水老白干再次實施了股權(quán)激勵計劃,激勵對象不超過213人,具體包括公司董事、高級管理人員、下屬子公司領(lǐng)導(dǎo)班子成員、總部及下屬子公司核心員工。股權(quán)激勵計劃的實施,有助于更好地激勵衡水老白干團(tuán)隊。
今年上半年凈*猛增,只是衡水老白干業(yè)績大提速的開端!
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