自去年煥新推出茅臺醇年代系列、醬門經(jīng)典系列，今年以來，臺源酒的布局戰(zhàn)略也浮出水面。酒業(yè)家了解到，日前，“茅臺家族”又一大單品也開始了新的動作。

　　茅臺不老酒戰(zhàn)略出爐:

　　牽手體育運動賽事，推出“養(yǎng)”文化!

　　3月10-12日，“茅臺不老酒杯網(wǎng)球團體賽”在重慶舉辦，拉開了“茅臺家族”在茅臺醇、醬門經(jīng)典、臺源酒之外又一品牌——茅臺不老酒的戰(zhàn)略序幕。

　　酒業(yè)家了解到，“2023茅臺不老酒杯網(wǎng)球團體賽”是由茅臺保健酒業(yè)公司主辦、重慶市九龍坡區(qū)體育局協(xié)辦的一場近年來重慶高水平、大規(guī)模、高檔次、高獎金的網(wǎng)球團體賽。本次比賽也吸引了來自西南三省一市四川、云南、貴州和重慶的12支參賽隊伍、170名參賽運動員的參與。

　　近年來，隨著國民經(jīng)濟的發(fā)展和品質(zhì)生活理念的普及，越來越多的國人高度重視運動與健康，“全民運動”、“全民體育”的風潮也在不斷興起，這最終都可以歸結(jié)于，越來越多的國人開始注重健康與養(yǎng)生，而體育、運動則是實現(xiàn)身體健康的重要方式。

　　體育是時代精神的脈搏，是一種高層次的社會文化生活。茅臺不老酒作為茅臺保健酒業(yè)公司較早的一大品牌，由于的釀造工藝，也使得茅臺不老酒作為配制酒，“養(yǎng)文化”成為了茅臺不老酒的一大標簽。

　　另一方面，按照茅臺集團錯位發(fā)展的規(guī)劃，“茅臺家族”主要在100-500元價位帶進行布局，旨在通過“茅臺家族”，讓更廣大的人民群眾享受到茅臺的品牌、文化、產(chǎn)品之美，在“美時代”樂享“美生活”。所以，茅臺不老酒的價格定位也與大眾體育運動和賽事的人群定位不謀而合。

　　可以看出，茅臺不老酒通過體育這個窗口，持續(xù)向大眾傳遞健康運動的生活方式，正在走出一條獨特、精準的品牌和營銷賽道。

　　“發(fā)展體育運動、增強人民體質(zhì)是實現(xiàn)民族強盛、國家振興的重要基礎(chǔ)，是社會文明進步的標志?！北＝【茦I(yè)公司委、副總經(jīng)理張帝偉在出席本次活動頒獎典禮時表示，“茅臺不老酒杯”網(wǎng)球團體賽事的成功舉辦，也是某種意義上“體育與白酒”的碰撞，相信通過此次賽事的交流，健康運動能給大家?guī)砀嗖灰粯拥目鞓泛徒】?，健康飲酒能帶來別致的豐富生活。

　　“茅臺家族”多點開花、多路并進分實“第二增長曲線”!

　　基于我國的人口基數(shù)，圍繞群眾體育、大眾賽事、業(yè)余賽事進行品牌營銷仍是一片藍海。

　　尤其是在白酒領(lǐng)域，長期以來，眾多一線白酒品牌深入開展與競技體育、高端賽事的深度合作，但與大眾運動和相關(guān)業(yè)余賽事掛鉤的營銷案例較少。

　　“茅臺不老酒杯網(wǎng)球團體賽”的意義則在于，一方面將助推國內(nèi)掀起又一輪大眾體育和業(yè)余賽事的發(fā)展高潮;另一方面，也相當于開創(chuàng)了酒業(yè)品牌進軍“新體育營銷”的賽道，而茅臺不老酒作為率先入局的品牌，意義重大。

　　由此也可以看出，在去年7月以“緣文化”推出茅臺醇年代系列以及11月以“傳承文化”煥新醬門經(jīng)典系列，和今年以來以“福文化”推出臺源酒之后，以“養(yǎng)文化”為內(nèi)核的茅臺不老酒品牌也正式登上了“茅臺家族”的舞臺，開始承擔起建設(shè)“茅臺家族”的歷史使命。

　　酒業(yè)家注意到，作為本次網(wǎng)球團體賽的晚宴用酒和贊助以及獎品用酒，亮相本次網(wǎng)球團體賽的茅臺不老酒(鉑金)是茅臺保健酒業(yè)在2021年上半年推出的重磅單品，本次茅臺不老酒(鉑金)在包裝上也實現(xiàn)了煥新亮相。

　　由此也可以判斷，茅臺不老酒(鉑金)將作為“茅臺家族”中又一款主打單品，將成為“茅臺不老酒”品牌的主力單品。

　　按照茅臺集團的要求，保健酒業(yè)公司實施品牌聚焦、產(chǎn)品瘦身，以茅臺醇、茅臺不老酒、醬門經(jīng)典、臺源酒為核心建立品牌文化體系，打造成為茅臺集團白酒板塊的錯位增長點。

　　如今來看，隨著茅臺不老酒的重磅亮相，以及相關(guān)戰(zhàn)略信號的釋放，也意味著茅臺保健酒業(yè)公司的“四大品牌”已經(jīng)全部登場，以“四大”齊頭并進的勢頭加速開拓大眾市場，打響“茅臺家族”這張牌，將美進行到底，實現(xiàn)茅臺保健酒業(yè)公司的新跨越，也將進一步助力茅臺“大集團”戰(zhàn)略的加速推進。

　　張帝偉也表示，“茅臺不老酒杯”網(wǎng)球團體賽的成功舉辦，是體育精神文化的延續(xù)，也是茅臺保健公司對外的文化輸出。在未來，公司也將通過體育這個窗口，持續(xù)傳遞“美”的健康運動生活與“美的產(chǎn)品”;在美的時代各美其美、美美與共，將美進行到底。