從3月10日的“牽手”苗頭，到8月26日的正式出手投資，華潤(rùn)與景芝的故事進(jìn)入了正篇。

　　8月26日，華潤(rùn)啤酒(控股)有限公司(以下簡(jiǎn)稱：華潤(rùn)啤酒)附屬公司華潤(rùn)酒業(yè)控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱“華潤(rùn)酒業(yè)”)與山東景芝酒業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“景芝酒業(yè)”)的全資子公司山東景芝白酒有限公司(以下簡(jiǎn)稱“景芝白酒”)，就投資事項(xiàng)在山東濰坊舉行了戰(zhàn)略合作簽約儀式。

　　由此，一場(chǎng)啤酒與白酒融合化發(fā)展新模式的探索也拉開了帷幕。

　　籌謀5個(gè)多月

　　華潤(rùn)啤酒進(jìn)軍白酒有何考量?

　　華潤(rùn)啤酒多元化戰(zhàn)略謀劃已久。

　　在3月22日的2020年業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)上，華潤(rùn)啤酒首席執(zhí)行官侯孝海就表示：“多元化的布局會(huì)對(duì)雪花啤酒目前的渠道網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生重要的支持和聚合的能力?！辈⑶以跔I(yíng)銷管道內(nèi)放入多元化的品類，對(duì)終端的管理與服務(wù)，對(duì)客戶生意盈利的增加，對(duì)雪花啤酒業(yè)務(wù)隊(duì)伍的能量更加發(fā)揮，都是有較大的協(xié)同作用與支持作用。

　　彼時(shí)提及的多元化布局，在8月18日的2021年中期業(yè)績(jī)報(bào)告會(huì)上，已升級(jí)成為了華潤(rùn)啤酒“十四五”期間的酒類多元化發(fā)展戰(zhàn)略。侯孝海直言：“白酒不僅是該戰(zhàn)略中的，也是‘十四五’開局之年著力落地的戰(zhàn)略?！?/p>

　　8月26日投資景芝的消息出來后，酒業(yè)家時(shí)間聯(lián)系上了侯孝海，侯孝海回應(yīng)酒業(yè)家稱：“(繼雙方之前的)業(yè)務(wù)合作之外，這次是投資了。”

　　值得注意的，華潤(rùn)酒業(yè)成立于2020年12月11日，早于侯孝海首次現(xiàn)身與景芝談?wù)摵献鞯臅r(shí)間，而景芝白酒成立于2021年5月8日，距離3月10日的華潤(rùn)啤酒與景芝酒業(yè)首次會(huì)晤僅2個(gè)月。

　　在26日發(fā)布的公告中，華潤(rùn)啤酒表示，今后華潤(rùn)酒業(yè)將主要從事在中國(guó)釀造、分銷及推廣白酒的業(yè)務(wù)，而預(yù)期于投資事項(xiàng)完成后，景芝白酒將成為景芝酒業(yè)旗下的白酒業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)主體。

　　根據(jù)之前ST亞星籌劃收購景芝時(shí)披露的數(shù)據(jù)顯示，2018年、2019年和2020年，景芝酒業(yè)白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入各自約為9.99億元、12.22億元和11.25億元，凈*分別約為0.52億元、0.56億元和0.75億元(此數(shù)據(jù)未經(jīng)審計(jì))。

　　“巨頭企業(yè)開始意識(shí)到價(jià)格天花板總有一天會(huì)來臨，必須尋找另外一個(gè)發(fā)展空間?！敝【茖＜曳絼傉J(rèn)為，水大魚大，中國(guó)啤酒的“池塘”邊界已經(jīng)決定了“魚”的增長(zhǎng)受限;解決方案就是在增量的“池塘”里面再養(yǎng)一條“魚”，希望能夠快速的成長(zhǎng)到和啤酒“魚”差不多大小。

　　進(jìn)軍白酒的華潤(rùn)啤酒

　　在下一盤什么棋?

　　2021年，是華潤(rùn)啤酒第2個(gè)“3”戰(zhàn)略的收官之年，要實(shí)現(xiàn)“戰(zhàn)高端”“提質(zhì)量”“增效益”。

　　而在第3個(gè)“3”戰(zhàn)略期間，華潤(rùn)啤酒的目標(biāo)更高，要實(shí)現(xiàn)“贏高端”“雙對(duì)標(biāo)”“做”。對(duì)于最后一個(gè)“3”戰(zhàn)略，侯孝海抱著更大期待：“到了(實(shí)現(xiàn)的)那天我們的高端、*、市值都會(huì)超過目前的對(duì)手?！?/p>

　　由此可見，在第二個(gè)“3”戰(zhàn)略即將收官和第三個(gè)“3”戰(zhàn)略即將開啟的關(guān)鍵時(shí)候，進(jìn)軍白酒業(yè)的號(hào)角，預(yù)示著一個(gè)新的未來。

　　事實(shí)上，在投資景芝白酒前，華潤(rùn)啤酒就與景芝酒業(yè)開展了相關(guān)合作。侯孝海曾表示和景芝酒業(yè)的合作是華潤(rùn)雪花啤酒著力推進(jìn)的一個(gè)試點(diǎn)項(xiàng)目，試點(diǎn)范圍在山東及其周邊，目前在業(yè)務(wù)層面的合作基本上已經(jīng)開始逐步落地。

　　而合作目的是實(shí)現(xiàn)雙賦能，一方面賦能雪花啤酒的渠道、終端和業(yè)務(wù)隊(duì)伍，得到更多的品類組合、品類價(jià)值和意義，另一方面賦能白酒企業(yè)的品牌與產(chǎn)品能夠有一個(gè)較好的增長(zhǎng)。

　　對(duì)于此次投資，華潤(rùn)啤酒在公告中進(jìn)一步透露，憑借華潤(rùn)啤酒與景芝酒業(yè)各自在啤酒及白酒市場(chǎng)的悠久歷史、豐富經(jīng)驗(yàn)及人脈，為景芝白酒提供營(yíng)銷及管理能力提升的機(jī)會(huì)，景芝白酒將成為一個(gè)強(qiáng)而有力的平臺(tái)，有助于協(xié)同發(fā)展品牌影響力，促進(jìn)中國(guó)白酒市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展。

　　而對(duì)于投資后的下一步動(dòng)向，侯孝海向酒業(yè)家表示：“還會(huì)有后續(xù)(動(dòng)作)?！?/p>

　　但無論后續(xù)的動(dòng)作如何，可以肯定的是，這一列舉動(dòng)對(duì)于華潤(rùn)啤酒第三個(gè)“3”戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)將產(chǎn)生重要的影響。

　　“對(duì)中國(guó)啤酒而言，渠道和品牌雙輪驅(qū)動(dòng)的時(shí)代來臨了;啤酒和非啤酒的雙賽道時(shí)代也來臨了?！狈絼偙硎荆骸捌【菩袠I(yè)的新賽道非常有看點(diǎn)。”