向中國出口葡萄酒的生產(chǎn)商可能會面臨這樣一個問題：中國消費(fèi)者不再像以前那樣喜歡喝進(jìn)口葡萄酒，而是經(jīng)常消費(fèi)國產(chǎn)葡萄酒。

　　最近的春節(jié)旺季表明，中國的葡萄酒消費(fèi)不再以進(jìn)口葡萄酒為主，在“國潮”的影響下，中國國產(chǎn)葡萄酒在2021年底開始快速增長。

　　留世酒莊是中國葡萄酒產(chǎn)區(qū)寧夏的一家家族酒莊，該酒莊在接受Vino Joy News采訪時表示，在2月1日農(nóng)歷新年到來之前，產(chǎn)品銷售十分旺盛。從2021年12月到今年1月，其葡萄酒銷量與去年同期相比增長了118%;電子商務(wù)銷售表現(xiàn)尤其令人鼓舞，飆升838%。

　　同樣，寧夏迦南美地酒莊同期也錄得強(qiáng)勁銷售。酒莊創(chuàng)始人王芳向Vino Joy News透露，迦南在春節(jié)前售出了大約2萬瓶葡萄酒，銷售額比去年增長了40%。

　　令人鼓舞的是，她注意到電子商務(wù)和私人客戶以及出口市場的增長。

　　據(jù)中國媒體報(bào)道，寧夏的西鴿酒莊在2021年實(shí)現(xiàn)了2億元人民幣的葡萄酒銷售額，與上年相比翻了一番。

　　過去，消費(fèi)者多選擇進(jìn)口精品葡萄酒用來送禮或者自飲，但在許多因素的共同作用下，消費(fèi)者選擇葡萄酒的偏好發(fā)生了改變。

　　除了對某些產(chǎn)酒國收緊進(jìn)口法規(guī)和征收懲罰性關(guān)稅外，消費(fèi)者越來越鐘情于優(yōu)質(zhì)國貨以及中國葡萄酒國際知名度的提高，都是推動中國葡萄酒增長的主要因素。

　　年輕消費(fèi)者對適度飲酒的偏好和中國興起的“女性經(jīng)濟(jì)”正在推動無酒精和低酒精葡萄酒以及高品質(zhì)國產(chǎn)葡萄酒的增長，在一定程度上取代了白酒等烈性傳統(tǒng)飲品。

　　而另一個促進(jìn)國內(nèi)葡萄酒增長的顯著趨勢是“國潮”，這個術(shù)語可以粗略翻譯為“中國時尚”，年輕一代的消費(fèi)者正在選擇融入中國傳統(tǒng)和文化的國產(chǎn)產(chǎn)品。

　　國聯(lián)證券發(fā)布的投資策略報(bào)告顯示，中國經(jīng)濟(jì)增長極大地促進(jìn)了國民消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和“文化自信”。國貨越來越受到中國消費(fèi)者的贊賞和認(rèn)可，帶動了國貨品牌的快速成長。

　　百度和人民網(wǎng)去年聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告顯示，國產(chǎn)品牌的主要追隨者是1980-1995年出生的“千禧一代”和1995-2010年出生的“Z世代”。

　　與更依賴西方品牌的上代人不同的是，這些年輕人是在見證中國經(jīng)濟(jì)和國民收入增長的過程中成長起來的，因此對自己的國家和傳統(tǒng)文化更有信心。為了吸引年輕的消費(fèi)群體，國內(nèi)品牌正在不斷提升市場研究、產(chǎn)品質(zhì)量和營銷策略。

　　最具標(biāo)志性的例子之一是成立于1989年的中國本土運(yùn)動品牌李寧。自2011年以來，該品牌連續(xù)三年虧損，但在將中國傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代時尚潮流元素之后重新崛起，2018年實(shí)現(xiàn)了20%的收入增長，還亮相于紐約時裝周。

　　麥肯錫的報(bào)告指出，“國潮”正在時尚以外的各個領(lǐng)域出現(xiàn)，例如美容業(yè)和汽車業(yè)，這將是塑造中國未來十年增長的趨勢之一。

　　葡萄酒也不例外，更善于將中國文化元素和哲學(xué)融入包裝、設(shè)計(jì)以及釀酒工藝的中國酒未來會更受歡迎。(本文譯自Vino Joy News)