9月18日，汾酒集團董事長李秋喜出席“晉滬粵國資國企社會責任論壇”。會上，山西省國資委發(fā)布《山西省省屬企業(yè)社會責任藍皮書(2021)》，包括汾酒集團在內的14家省屬企業(yè)也首次集中發(fā)布了2020年度社會責任報告。國務院國資委黨委委員、秘書長彭華崗作開幕致辭，山西省領導主旨發(fā)言。

隨著白酒半年報相繼披露，19家白酒上市公司全部上交2021年上半年成績單。由于2020年受疫情影響導致基數較低，幾乎全部酒企均實現營收、凈利雙位數增長，甚至部分酒企達到三位數增長。

　　在疫情深度影響的這兩年里，汾酒的突飛猛進超出很多人的意料。

　　“汾酒這是不但盯著瀘州老窖，還要把洋河拉下馬的節(jié)奏啊!”有業(yè)內資深人士對汾酒的半年業(yè)績給出了這樣的評價，言外之意，就是汾酒今年有望保4爭3，要在今年跟行業(yè)排名第三的洋河“掰手腕”。

　　半年報顯示，山西汾酒今年1—6月實現營收121.19億元，同比大增75.51%;實現凈*35.44億元，同比暴增117.54%。如此業(yè)績，讓許多已高看汾酒的行業(yè)觀察家們紛紛表示“仍然低估了汾酒”。

　　在山西汾酒上半年的銷售數據中，汾酒的銷售為110.34億元，系列酒的銷售為3.06億元，配制酒的銷售為6.72億元。汾酒與配制酒(主要是竹葉青)均有大幅提升，也體現了汾酒“雙輪驅動”戰(zhàn)略的威力。

　　行業(yè)人士認為，汾酒的產品策略精準的踩準了目前兩大風口，即次高端擴容、光瓶酒興起。而相對應的則是，青花汾酒和玻汾兩大核心產品的強勢放量。

　　招商證券認為，相較于濃香和醬香型白酒，清香型白酒由于其釀酒周期短、出酒率高、優(yōu)質酒比例高的特點，使得這一香型的釀造出高質量酒的成本最低。玻汾作為光瓶酒大單品，在百元以下價格帶極具競爭實力，玻汾因此也被汾酒用來在區(qū)域市場拓展時作為前鋒，開拓終端網點，培育清香型消費群體。這一產品的出現一定程度上降低了汾酒的在新市場進行消費者教育的成本，使其全國化擴張的邏輯更順。

　　與此同時，我們還看到了同為清香品類的牛欄山、老白干、青青稞等均得到了不同程度的增長，而牛欄山、老白干等部分企業(yè)也正在謀求高端化的發(fā)展方向。

　　有市場信息顯示，在南方的重慶江津、福建金門、四川眉山、彭州等小曲清香產區(qū)，清香型白酒的市場氛圍正在升溫。

　　“汾酒帶領清香突飛猛進，加速了各香型之間的市場爭奪，清香的崛起將會是未來行業(yè)的一大看點?！比A東酒商、溫州中圓副食品公司董事長謝士云向酒業(yè)家判斷說。

　　意料之中，汾酒的半年報仍然光彩奪目。

　　8月26日，山西汾酒發(fā)布了2021年半年業(yè)績報告。報告顯示，汾酒上半年實現營收121.19億元，同比增長75.51%，實現凈*35.44億元，同比增長117.54%。

　　按照這個節(jié)奏，汾酒全年年營收突破200億元將成大概率事件。

　　在營收、凈利雙雙保持高速增長的背后，是產品結構優(yōu)化、省外核心市場超高速增長的強支撐。

　　今后，汾酒如何進一步釋放改革能量?

　　01、玻汾成為消費者培育利器，青花汾引領清香高端突破

　　汾酒表示，上半年營收及*增長主要得益于產品銷量增加及產品結構提升。

　　在產品策略上堅持“抓青花、強腰部、穩(wěn)玻汾”，持續(xù)鞏固提升青花汾酒優(yōu)勢，堅持“為高品質生活代言”的高端品牌定位，盈利能力有效提升。

　　按產品種類分，上半年汾酒銷售110.34億元，系列酒銷售3.06億元，配制酒銷售6.72億元。汾酒與配制酒(主要是竹葉青)均有大幅提升，也體現了汾酒“雙輪驅動”戰(zhàn)略的威力。

　　行業(yè)人士認為，汾酒的產品策略精準的踩準了目前兩大風口，即次高端擴容、光瓶酒興起。而相對應的則是，青花汾酒和玻汾兩大核心產品的強勢放量。

　　從市場反饋的情況來看，玻汾依靠“低價高質”的特點已成為清香的消費者口味培育利器。

　　招商證券認為，相較于濃香和醬香型白酒，清香型白酒由于其釀酒周期短、出酒率高、優(yōu)質酒比例高的特點，使得這一香型的釀造出高質量酒的成本最低。玻汾作為光瓶酒大單品，在百元以下價格帶極具競爭實力，玻汾因此也被汾酒用來在區(qū)域市場拓展時作為前鋒，開拓終端網點，培育清香型消費群體。這一產品的出現一定程度上降低了汾酒的在新市場進行消費者教育的成本，使其全國化擴張的邏輯更順。

　　酒業(yè)家調研市場發(fā)現，玻汾在放量的同時，價格表現堅挺，目前在60元左右價格帶幾無對手。

　　在高端化方面，汾酒依靠青花30·復興版以及青花40·中國龍在價格和品牌上的拉動，帶動青花20持續(xù)放量。

　　值得一提的是，今年7月份定位超高端、建議零售價為3199元/瓶的青花汾酒40·中國龍面市，業(yè)界再次見證了汾酒向高端、超高端發(fā)起沖擊的決心和能力。

　　行業(yè)人士認為，無論是青花30·復興版還是青花40·中國龍，其短期目標都不是起量，更多的是處于品牌高端化的戰(zhàn)略考量，從而在次高端擴容的趨勢中推動青花系列的整體放量。

　　數據顯示青花汾系列2020年的增速在30%以上，從市場的表現來看，今年這一增速有進一步擴大的趨勢。

　　招商證券認為，汾酒過去五年領漲板塊，主要抓住了次高端價格帶的快速擴容的機會。次高端整體增速過去五年保持27%，未來預計仍會維持近20%增長。

　　汾酒黨委書記、董事長李秋喜曾表示，目前我國白酒行業(yè)正在發(fā)生變化，從行業(yè)總量來看，白酒市場趨于飽和，消費增長放緩，整體增長空間已經非常有限;從行業(yè)集中度來看，則呈現加速提升的態(tài)勢，白酒產業(yè)發(fā)展向產區(qū)、品牌和文化集中;而從消費行為來看，消費升級已成趨勢，行業(yè)洗牌正在加速，消費者更注重品牌和性價比。

　　02、省外凈增211家經銷商，南方核心市場增幅遠高于全國平均增幅

　　品牌管理專家、九度咨詢董事長馬斐認為，汾酒上半年的業(yè)績相當優(yōu)異，主要原因是產品調整得當以及省外市場擴張迅速。

　　有券商的市場調研反映，汾酒在其山西根據地市場已基本實現自然動銷，整體表現穩(wěn)中有升，這在很大程度上支持了其在省外的大額費用投放。

　　酒業(yè)家發(fā)現，汾酒及竹葉青酒經銷商數量穩(wěn)步提升，省外市場拓展明顯。截至今年6月30日，汾酒共有3147家經銷商，報告期內凈增加251家，其中，省外2462家，期內凈增加211家。在省外經銷商持續(xù)增加的推動下，汾酒上半年在省外市場共實現營收72.94億元，占比超六成，而上年同期為37.04億元，今年同比增加96.92%。

　　馬斐認為，汾酒省外超過六成，說明全國化路線正在改變汾酒依靠本省為主銷售市場的狀態(tài)，省內+省外的泛全國化品牌正在形成。

　　2020年的數據顯示，當年汾酒過億市場便已經高達17個，長江以南核心市場的增速均超過50%，江、浙、滬、皖、粵等市場實現高速增長。

　　汾酒表示，上半年公司深化“1357+10”市場布局，對長三角、珠三角經濟帶市場進行深度拓展，南方核心市場增幅遠高于全國市場的平均增幅。全國市場可控終端網點數量突破100萬家，經銷商結構和渠道持續(xù)優(yōu)化。

　　南方市場之外，汾酒在環(huán)山西市場的市場培育也越來越成熟，初步進入收獲期。一山東大商表示，汾酒2020年在山東的原本目標是10億，受疫情影響實際完成8.5億，庫存約1.5億，2021年定了目標10億，目前基本接近快完成，而且目前山東全區(qū)域、全產品、全渠道銷售順暢。

　　草根調研顯示，汾酒在山東市場的費用投放由2017年25%下降至今年一季度的不足10%，但高增長持續(xù)，上半年實現翻倍以上增長。

　　招商證券的渠道調研顯示，河南、內蒙、山東、北京等環(huán)山西市場目前的費用投放均出現較大程度的下降，費用率降幅超過50%，且這些市場呈現出費用快速降低而增速不減的趨勢，即不需要較高的費用投入即可實現高增長。

　　對于下半年的預期，汾酒表示，加速推進“雙輪驅動”，不斷強化汾酒國內、國外市場的拓展力度，下半年將持續(xù)拓展優(yōu)化原糧基地、包裝彩印基地、杏花村酒家等項目的建設;保障產業(yè)配套，推動產能擴張，夯實高質量發(fā)展根基。

　　“汾酒下半年還會增長，但是增長幅度不會這么高，主要還是在新市場開發(fā)上會有所增長，而且玻汾和青花汾的兩級增長明顯?！瘪R斐分析說：“汾酒的全國化還需要時間，從半年報來看主要是省外經銷商快速增加，首單量貢獻不小，長期還是要看市場的具體動銷。(原標題：汾酒上半年營收121.19億元，凈*倍增，重啟大清香時代?)

8月26日晚，山西汾酒正式發(fā)布2021年半年報。上半年，汾酒公司實現營業(yè)收入為121.19億元，同比增長75.51%，歸屬上市公司股東的凈*為35.44億元，同比增長117.54%。

　公司Q2收入業(yè)績增長73%/239%，位于快報披露中位，預收款及現金流表現靚麗。分產品看，H1青花預計翻倍以上增長，青花占比不斷提升。分區(qū)域看，省內平穩(wěn)增長，省外快速增長，21H1占比達61%。展望H2，公司全年任務完成難度低，下半年將更有精力完成市場調節(jié)，穩(wěn)扎穩(wěn)打夯實渠道建設。中長期來看，次高端行業(yè)快速擴容，汾酒全國化擴張進入收獲期，我們維持21-23年EPS 4.59、5.87、7.50，給予目標價400元，維持“強烈推薦-A”評級。

汾酒披露的半年報業(yè)績既在我們的意料之中，又在我們的意料之外。意料之中是知道汾酒的業(yè)績好，增長速度快，但沒想到，其增長和發(fā)展的質量同時也還這么高，有許多突破，這非常難得。

　　“股價暴漲20倍，青花汾酒40·中國龍3000+，優(yōu)商增加251家，半年營收121億元，同比增長75.5%，凈利同比增長117.5%······”8月27日，北京汾酒經銷商趙先生告訴《華夏酒報》記者，汾酒用半年的時間，干了去年一整年的業(yè)績，從營收到股市，再到市場布局，汾酒給經銷商和消費者一種大清香“飛天”的感覺，昔日的“汾老大”要強勢回歸了。

　山西汾酒(600809)8月26日披露半年報，公司報告期內，公司實現營業(yè)收入121.19億元，同比增長75.51%，歸屬于上市公司股東的凈*35.44億元，同比增長117.54%。本期產品銷量增加及產品結構提升。

8月13日，汾酒召開2021年上半年經濟運行分析會。汾酒董事長李秋喜對今后的工作提出四點要求：一是圍繞“一個大局”，劍指汾酒全面復興;二是實施“雙輪驅動”，跑出新發(fā)展加速度;三是深化“三年改革”，對標世界一流企業(yè);四是推進“四大攻堅”，夯實汾酒復興“基石”。概括起來就是“1234”，即“圍繞一個大局，實施雙輪驅動，深化三年改革，推進四大攻堅”。

酒類市場的主流有白酒、洋酒、葡萄酒、啤酒等類別。在國內，白酒很明顯占據著主導的地位。市場調研報告指出，高端白酒的市場規(guī)模已超過千億人民幣。截止到2021年8月，白酒龍頭茅臺的市值達到2.12萬億元，五糧液市值約9200億元。

7月29日，汾酒總經理譚忠豹帶隊對寧夏市場進行營銷工作調研。譚忠豹表示，寧夏省區(qū)市場潛力巨大，公司將全力支持寧夏省區(qū)的快速發(fā)展。在“十四五”規(guī)劃的開局之年，希望汾酒寧夏市場進一步夯實基礎、培養(yǎng)人才、營銷創(chuàng)新，拓渠道、促轉型，汾酒將以品質征服消費者，以文化影響消費者，與經銷商攜手共進，共享汾酒紅利。

近期，山西汾酒發(fā)布2021 年半年度業(yè)績預增公告，該公告顯示預計 2021 年半年度實現營業(yè)收入與上年同期相比增加 48.30 億元——55.20 億元，同比將增加 70%——80%;預計 2021 年半年度實現凈*與上年同期相比增加 17.66 億元——20.87 億元，同比將增加 110%——130%。

7月23日，北京大學經濟學院院長、中國市場經濟研究中心主任董志勇一行來汾酒考察調研。汾酒董事長李秋喜，汾酒副總經理常建偉熱情接待來賓一行并陪同實地考察調研。

　7月13日，山西汾酒發(fā)布半年度業(yè)績預增公告。今年上半年，汾酒預計實現營業(yè)117.3億元—124.2億元，同比增長70%-80%，成為清香酒企中唯一的半年營收破百億的企業(yè);預計實現凈利33.71億元-36.92億元，同比增長110%-130%，超過2020全年。

7月5日，山西汾酒(600809.SH)在上海發(fā)布超高端新品青花汾酒40·中國龍，帶著濃郁的“中國風”超凡出世，面世當天不僅見證了一場新時代經濟文化之美的高端思想盛宴，更是以3199元的定價創(chuàng)清香白酒新高，成為了業(yè)內外關注的焦點。

白酒行業(yè)曾經的“茅五瀘洋汾”座次需重排了。截至7月14日早盤收盤，山西汾酒市值已達4371億元，遠超洋河股份、瀘州老窖，穩(wěn)妥妥地位居行業(yè)第三。

　7月12日，山西杏花村汾酒廠股份有限公司(以下簡稱“山西汾酒”)發(fā)布《2021 年半年度業(yè)績預增公告》(以下簡稱“公告”)。