“窖齡老,酒才好?!辈煌攴莸慕殉?,釀出來(lái)的酒也不同,由此,在市場(chǎng)上,“窖齡酒”持續(xù)走俏,名酒的窖齡酒更是如此。
劍南系列酒兩大核心產(chǎn)品之一的劍南老窖,在去年推出了升級(jí)產(chǎn)品劍南老窖窖齡酒,在“老八大名酒”光環(huán)加持下,劍南老窖窖齡酒市場(chǎng)效果開(kāi)始顯現(xiàn),成為窖齡酒陣營(yíng)中的“生力軍”。
01
源自“酒鄉(xiāng)”窖池,“窖齡”血統(tǒng)正宗
古城綿竹,素有酒鄉(xiāng)之稱,是川酒的重要發(fā)源地之一。
綿竹地處北緯30度附近,被聯(lián)合國(guó)教科文組織與世界糧農(nóng)組織定義為“地球同緯度上最適合釀造優(yōu)質(zhì)純正蒸餾白酒的地區(qū)”。得天獨(dú)厚的釀酒生態(tài)環(huán)境,四季分明,降雨充沛,濕潤(rùn)的土壤和空氣為微生物的繁衍提供了極好溫床,從龍門山脈流下的冰川融水,更是為劍南老窖窖齡酒的品質(zhì)提供了最強(qiáng)背書。
無(wú)疑的是,在市場(chǎng)林林總總的“窖齡酒”陣營(yíng)中,劍南老窖窖齡酒屬于血統(tǒng)正宗、品質(zhì)過(guò)硬的檔品牌。
升級(jí)版的劍南老窖窖齡酒,酒體來(lái)自劍南老窖池群,再經(jīng)過(guò)調(diào)酒大師精心勾調(diào),整體風(fēng)格優(yōu)美甜香、味濃醇厚,芳香濃郁,口感綿柔,處處彰顯出濃香型白酒老窖池的優(yōu)勢(shì)。
劍南老窖窖齡酒主要有30、60和收藏版三款產(chǎn)品,在視覺(jué)呈現(xiàn)上,為了更符合消費(fèi)場(chǎng)景,劍南老窖窖齡酒重新設(shè)計(jì)了外包裝,采用當(dāng)今流行的書盒、底座卡盒等方式,瓶身設(shè)計(jì)流暢、簡(jiǎn)潔,既凸顯了白酒文化的厚重感,又迎合著現(xiàn)代白酒消費(fèi)中追求的包裝美感。
微酒記者注意到,劍南老窖窖齡酒價(jià)格涵蓋160-360元,既適用于常規(guī)的商務(wù)宴請(qǐng),又滿足著親朋好友的聚飲,為中價(jià)位白酒市場(chǎng)提供了一個(gè)品質(zhì)選擇。
02
拓寬“劍南”賽道,賦能品質(zhì)生活
近年來(lái),隨著居民收入水平的持續(xù)提升,酒類消費(fèi)的主導(dǎo)力量逐步從消費(fèi)向商務(wù)消費(fèi)、大眾消費(fèi)轉(zhuǎn)型;同時(shí),由于白酒消費(fèi)的社交屬性,“少喝酒,喝好酒”的消費(fèi)理念深入人心,白酒行業(yè)產(chǎn)量總體上呈現(xiàn)下降趨勢(shì),消費(fèi)選擇向優(yōu)勢(shì)品牌集中、向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)能集中、向優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)集中。
“劍南老窖窖齡酒在中價(jià)位市場(chǎng)殺出重圍,不僅拓寬了劍南系列酒的賽道,更是完善了劍南春在窖齡酒領(lǐng)域的布局?!庇行袠I(yè)觀察人士表示,隨著品質(zhì)消費(fèi)意識(shí)覺(jué)醒,中價(jià)位將首先承接低端白酒消費(fèi)的升級(jí),劍南老窖窖齡酒將成長(zhǎng)于這一風(fēng)口之上。
在過(guò)去積累的品質(zhì)口碑之下,憑借更加出色的包裝設(shè)計(jì)和酒體品質(zhì),劍南老窖窖齡酒迅速打開(kāi)市場(chǎng)局面。
截止目前,四川、河南、山東等市場(chǎng)商家高度評(píng)價(jià)劍南老窖窖齡酒,而消費(fèi)者的正向反饋,更是給予了這款產(chǎn)品強(qiáng)烈的發(fā)展信心。
“剛開(kāi)始覺(jué)得很新奇,后來(lái)覺(jué)得性價(jià)比很高,最后非常認(rèn)可乃至于經(jīng)常向身邊朋友推薦這款產(chǎn)品?!背啥家晃幌M(fèi)者在接受微酒記者采訪時(shí)談到,劍南老窖窖齡酒品牌大、口味正、顏值高,在同等價(jià)位中優(yōu)勢(shì)非常明顯。
微酒記者獲悉,劍南老窖窖齡酒招商工作在今年全面啟動(dòng)。據(jù)了解,劍南老窖將以四川、河南、山東、江蘇為樣板市場(chǎng),以市、縣級(jí)市場(chǎng)為主,以城市為單位,扁平化招商。
有辦事處人員對(duì)微酒記者介紹到,劍南老窖窖齡酒將重點(diǎn)尋找志同道合且有實(shí)力的商家,來(lái)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)的共建、共榮與共享,共同把劍南老窖窖齡酒打造為中價(jià)位市場(chǎng)的大單品,來(lái)賦能國(guó)人的品質(zhì)生活。
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