如此高頻的品牌露出甚至已成為業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的樣本案例，而這對(duì)于茅之賦而言還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　就在近日，微酒從企業(yè)處獲悉，五一前后茅之賦廣告將布局全國(guó)33個(gè)機(jī)場(chǎng)，覆蓋全國(guó)31個(gè)城市。據(jù)茅之賦方介紹，此舉將只是公司對(duì)于當(dāng)前醬酒進(jìn)入中場(chǎng)的一局“開(kāi)門(mén)戰(zhàn)”，之后還會(huì)有更多更大的品牌動(dòng)作面向市場(chǎng)。

　　01、“轟炸式”廣告的背后，是茅之賦的品牌“野心”

　　眾所周知，機(jī)場(chǎng)廣告以其“中高端人群屬性”、“客流量巨大”、“閉環(huán)優(yōu)質(zhì)傳播環(huán)境”的優(yōu)越性，成為酒企廣告投放的“必爭(zhēng)之地”。

　　值得關(guān)注的是，據(jù)微酒獲悉，本次31個(gè)城市之中，不僅包含北上廣深等一線城市、被稱為“醬酒寶地”的山東青島、河南鄭州等，其中更有發(fā)展態(tài)勢(shì)良好的二三線城市。以此不難看出，茅之賦在廣告投放選址方面，精確考慮了城市市場(chǎng)與受眾群體，因此也才能得到更好的市場(chǎng)反饋。

　　茅之賦作為“茅系”出品的中高端醬酒品牌，目標(biāo)消費(fèi)人群瞄準(zhǔn)“高精尖”人士，而機(jī)場(chǎng)則是此類(lèi)人群高密度出現(xiàn)的場(chǎng)景之一。候機(jī)時(shí)處于密閉空間，此時(shí)的碎片時(shí)間最利于消費(fèi)者觀察四周情況，而茅之賦作為“亞洲品牌500強(qiáng)”，不僅擁有強(qiáng)大背書(shū)，更加作為“貴州老字號(hào)”品牌醬酒企業(yè)，可以說(shuō)廣告投放選在機(jī)場(chǎng)足以得到一加一大于二的效果。

　　有行業(yè)人士分析，近年來(lái)品牌效應(yīng)在酒行業(yè)當(dāng)中愈發(fā)明顯，而在之前，強(qiáng)有力的品牌打造更是助力茅之賦強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)消費(fèi)者心智，且吸引越來(lái)越多經(jīng)銷(xiāo)商尋求合作。可以預(yù)見(jiàn)，借助本輪廣告投放，茅之賦將實(shí)現(xiàn)品牌聲量成倍放大，品牌價(jià)值加速提升的成果。

　　02、行至中場(chǎng)，更要保穩(wěn)求進(jìn)

　　不可否認(rèn)的是，當(dāng)下醬酒市場(chǎng)已進(jìn)入品牌化集中的新階段，在頭部品牌沖擊和高品質(zhì)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下，想要突破同質(zhì)化，走向差異化發(fā)展路徑，次高端醬酒企業(yè)更加需要在求變與長(zhǎng)期主義之間尋找平衡。也正是隨著醬酒熱潮進(jìn)入中場(chǎng)，茅之賦在經(jīng)歷了“艱難”的調(diào)整期之后，決心發(fā)力品牌，并加快全國(guó)化布局進(jìn)程。

　　談及品牌，丙乾酒業(yè)在提升茅之賦品牌聲量上可謂是“360度全方位覆蓋”——先是投入大量資金，在山東、廣東兩大銷(xiāo)售大省，密集的在高鐵站、機(jī)場(chǎng)以及關(guān)鍵性地標(biāo)建筑等區(qū)域投放超大屏戶外廣告;其次，在媒體宣傳上也覆蓋了業(yè)內(nèi)外知名媒體，勢(shì)要打造茅之賦ip，率先占位“次高端”市場(chǎng)。

　　茅之賦堅(jiān)信：在新消費(fèi)時(shí)代，持續(xù)加強(qiáng)品質(zhì)管控和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)輸出建設(shè)是一個(gè)品牌必須要去做的事情。

　　除此之外，公司還圍繞“百年燒坊，茅酒之父”的品牌文化內(nèi)核，在產(chǎn)品、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、模式上全方位積極創(chuàng)新，在傳承的同時(shí)力保年輕化發(fā)展，在醬酒品牌競(jìng)爭(zhēng)同質(zhì)化嚴(yán)重的大環(huán)境之下，打造新時(shí)代專屬茅之賦的茅臺(tái)鎮(zhèn)百年燒坊醬酒品牌。

　　為實(shí)現(xiàn)品牌文化的深度打造，茅之賦還將攜手渠道商開(kāi)展各種推介溝通活動(dòng)，計(jì)劃在全國(guó)市場(chǎng)開(kāi)展千場(chǎng)高端私品會(huì)，讓茅之賦醬酒深入到更多城市，將品牌的形象宣傳滲透到各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。塑造良好的品牌形象，形成口碑傳播。

　　而這一切，都將是建立在酒體質(zhì)量的基礎(chǔ)之上，這也正是茅之賦對(duì)于醬酒中場(chǎng)的行業(yè)背景之下“保穩(wěn)求進(jìn)”的具體實(shí)現(xiàn)手段。

　　眼下，隨著行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，不少“小散亂”企業(yè)已被市場(chǎng)所淘汰，而茅之賦“大開(kāi)殺戒”之下，“殺”的是自身被趨勢(shì)變化所淘汰的“舊思想、舊戰(zhàn)略”。其之所以堅(jiān)定不移的將品牌作為當(dāng)下發(fā)展的重心，一方面在于品牌認(rèn)知直接影響消費(fèi)者選擇;而另一方面在于，只有建立起高認(rèn)知度的品牌IP，才能更好的幫助經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)現(xiàn)共贏。